年終結(jié)算 40英寸以下液晶稱雄平板市場(chǎng)

    對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，06年是40英寸以下液晶電視的豐收年，特別是今年五一和國(guó)慶期間，傳統(tǒng)的銷售旺季降價(jià)的幅度尤為明顯。據(jù)前三季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)產(chǎn)品牌32英寸的價(jià)格降幅在20％左右，國(guó)外品牌的降幅在10％以上，低于6000元的32英寸液晶電視年初開始在賣場(chǎng)銷售，3月份低于6000元的32英寸液晶才占整個(gè)32英寸液晶電視的1.6％，然而到了9月份，這個(gè)比重已經(jīng)上升到了45.7％。到今年第三季度為止，32英寸液晶電視的平均價(jià)格約為7100元，其中國(guó)產(chǎn)品牌平均價(jià)格為6000元，國(guó)外品牌平均價(jià)格為9000元；37英寸液晶電視的平均價(jià)格約為10400元，其中國(guó)產(chǎn)品牌的平均價(jià)格為9000元，國(guó)外品牌的平均價(jià)格為12000元，整體的降幅接近30％的水平。

    今年液晶降價(jià)幅度如此之大，是由多方因素造成的，其中最重要的就是液晶面板的降價(jià)，特別是臺(tái)灣面板的發(fā)力。由于液晶電視上游關(guān)鍵零部件供貨來(lái)源比較穩(wěn)定，采購(gòu)成本相對(duì)低廉，客戶基礎(chǔ)也非常穩(wěn)定，核心部件和零部件已經(jīng)形成了全球的供應(yīng)鏈，使得國(guó)內(nèi)和國(guó)外企業(yè)在這方面的技術(shù)上保持了一致，在價(jià)格上差別也不大，重點(diǎn)在于液晶面板。三星、LG飛利浦、友達(dá)、奇美和夏普這五大液晶面板生產(chǎn)廠家的占全球面板供應(yīng)的九成，而國(guó)內(nèi)企業(yè)的液晶面板采購(gòu)主要集中在三星、LG飛利浦和以友達(dá)、奇美為代表的臺(tái)灣廠商中，而國(guó)內(nèi)的主流平板電視品牌開始大批量采用性價(jià)比更高的臺(tái)灣面板，是促使現(xiàn)在液晶價(jià)格的不斷下降的重要原因之一。

    從去年開始，40英寸以下的液晶電視廣泛被人們看好，因此成為各業(yè)者爭(zhēng)食的大餅，無(wú)不積極投入32寸面板生產(chǎn)，其中三星電子與奇美電子目前單月32寸面板產(chǎn)出量約在30余萬(wàn)片，LG飛利浦與友達(dá)則在20余萬(wàn)片上下，而實(shí)際情況卻是終端需求不如預(yù)期，面板大廠從年初開始就面臨高庫(kù)存的壓力。無(wú)論是電視終端產(chǎn)品或面板庫(kù)存仍偏高，由于庫(kù)存問(wèn)題仍然得不到解決，而其中又尤其以32寸面板最為嚴(yán)重，因此面板生產(chǎn)商不得不壓低面板的報(bào)價(jià)，以持續(xù)壓低價(jià)的策略搶單，造成從今年春天開始40英寸以下液晶產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低。

    到今年下半年，三星的第二條七代線投產(chǎn)，夏普的八代線投產(chǎn)，大尺寸面板產(chǎn)量的增加，40英寸以下尺寸面板價(jià)格帶來(lái)巨大的壓力。50英寸以上液晶面板正式加入到大屏幕征戰(zhàn)之中，40英寸級(jí)的液晶面板的價(jià)格下跌，這兩個(gè)領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)也對(duì)40英寸以下面板市場(chǎng)產(chǎn)生多米諾骨牌效應(yīng)，由于價(jià)格上大屏幕面板進(jìn)一步縮小了和小尺寸面板的價(jià)格差距，在整機(jī)成本上也進(jìn)一步壓縮，為了維持一定的價(jià)格差價(jià)，32英寸面板價(jià)格也不得不隨之下調(diào)。

    另外不得不提到的一點(diǎn)是國(guó)內(nèi)的渠道競(jìng)爭(zhēng)，今年家電連鎖渠道出現(xiàn)了兩件大事，首先是百思買收購(gòu)了江蘇五星，而隨后國(guó)美和永樂(lè)合并，家電連鎖市場(chǎng)上原有的三足鼎立之勢(shì)演變成了國(guó)美和蘇寧之間的雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)。廠家在失去了渠道大權(quán)之后，產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)利在很大程度上已經(jīng)落入了渠道商手中，由于缺乏有效的市場(chǎng)平衡手段，國(guó)美和蘇寧之間的競(jìng)爭(zhēng)變得更為激烈，最終轉(zhuǎn)嫁到廠商頭上，這種情況在五一和國(guó)慶期間達(dá)到了高潮，這也就是為何今年平板市場(chǎng)和往年相比顯得如此不平靜的原因。