年終結算 40英寸以下液晶稱雄平板市場

    對消費者來說，06年是40英寸以下液晶電視的豐收年，特別是今年五一和國慶期間，傳統(tǒng)的銷售旺季降價的幅度尤為明顯。據(jù)前三季度的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年國產(chǎn)品牌32英寸的價格降幅在20％左右，國外品牌的降幅在10％以上，低于6000元的32英寸液晶電視年初開始在賣場銷售，3月份低于6000元的32英寸液晶才占整個32英寸液晶電視的1.6％，然而到了9月份，這個比重已經(jīng)上升到了45.7％。到今年第三季度為止，32英寸液晶電視的平均價格約為7100元，其中國產(chǎn)品牌平均價格為6000元，國外品牌平均價格為9000元；37英寸液晶電視的平均價格約為10400元，其中國產(chǎn)品牌的平均價格為9000元，國外品牌的平均價格為12000元，整體的降幅接近30％的水平。

    今年液晶降價幅度如此之大，是由多方因素造成的，其中最重要的就是液晶面板的降價，特別是臺灣面板的發(fā)力。由于液晶電視上游關鍵零部件供貨來源比較穩(wěn)定，采購成本相對低廉，客戶基礎也非常穩(wěn)定，核心部件和零部件已經(jīng)形成了全球的供應鏈，使得國內和國外企業(yè)在這方面的技術上保持了一致，在價格上差別也不大，重點在于液晶面板。三星、LG飛利浦、友達、奇美和夏普這五大液晶面板生產(chǎn)廠家的占全球面板供應的九成，而國內企業(yè)的液晶面板采購主要集中在三星、LG飛利浦和以友達、奇美為代表的臺灣廠商中，而國內的主流平板電視品牌開始大批量采用性價比更高的臺灣面板，是促使現(xiàn)在液晶價格的不斷下降的重要原因之一。

    從去年開始，40英寸以下的液晶電視廣泛被人們看好，因此成為各業(yè)者爭食的大餅，無不積極投入32寸面板生產(chǎn)，其中三星電子與奇美電子目前單月32寸面板產(chǎn)出量約在30余萬片，LG飛利浦與友達則在20余萬片上下，而實際情況卻是終端需求不如預期，面板大廠從年初開始就面臨高庫存的壓力。無論是電視終端產(chǎn)品或面板庫存仍偏高，由于庫存問題仍然得不到解決，而其中又尤其以32寸面板最為嚴重，因此面板生產(chǎn)商不得不壓低面板的報價，以持續(xù)壓低價的策略搶單，造成從今年春天開始40英寸以下液晶產(chǎn)品價格持續(xù)走低。

    到今年下半年，三星的第二條七代線投產(chǎn)，夏普的八代線投產(chǎn)，大尺寸面板產(chǎn)量的增加，40英寸以下尺寸面板價格帶來巨大的壓力。50英寸以上液晶面板正式加入到大屏幕征戰(zhàn)之中，40英寸級的液晶面板的價格下跌，這兩個領域的激烈競爭也對40英寸以下面板市場產(chǎn)生多米諾骨牌效應，由于價格上大屏幕面板進一步縮小了和小尺寸面板的價格差距，在整機成本上也進一步壓縮，為了維持一定的價格差價，32英寸面板價格也不得不隨之下調。

    另外不得不提到的一點是國內的渠道競爭，今年家電連鎖渠道出現(xiàn)了兩件大事，首先是百思買收購了江蘇五星，而隨后國美和永樂合并，家電連鎖市場上原有的三足鼎立之勢演變成了國美和蘇寧之間的雙寡頭競爭。廠家在失去了渠道大權之后，產(chǎn)品的定價權利在很大程度上已經(jīng)落入了渠道商手中，由于缺乏有效的市場平衡手段，國美和蘇寧之間的競爭變得更為激烈，最終轉嫁到廠商頭上，這種情況在五一和國慶期間達到了高潮，這也就是為何今年平板市場和往年相比顯得如此不平靜的原因。