年終結(jié)算 40英寸以下液晶稱雄平板市場

市場過半，40英寸以下液晶占據(jù)主導(dǎo)

不可否認(rèn)，06年是液晶電視最為風(fēng)光的一年，如果說往年液晶電視和等離子之間的競爭還是有來有往的話，今年液晶電視基本上已經(jīng)在30英寸和40英寸級平板市場上完全占據(jù)了主導(dǎo)，而這得益于今年40英寸以下液晶的大幅降價(jià)。從今年年初以來，液晶電視降價(jià)的消息就充斥了整個(gè)平板電視市場，32英寸液晶電視跌破5000元，37英寸液晶跌破8000元，40英寸液晶跌破9000元……這些構(gòu)成了今年平板銷售的一大景觀，特別是高清國家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)以后，在等離子遭受慘重的打擊的情況下，液晶在五一和國慶兩大銷售熱季乘虛而入，一舉稱雄平板電視市場。那么06年的40英寸以下液晶電視市場發(fā)展有何突出的特點(diǎn)，未來又將向什么方向發(fā)展，價(jià)格走勢又將如何？我們將給大家一一做具體分析。

    06年的平板電視市場繼續(xù)保持了良好的發(fā)展勢頭，而液晶電視的市場的增長速度更為迅速，主要的市場增長點(diǎn)在于一二級的城市市場，由于消費(fèi)者的收入比較高，因此液晶電視基本上已經(jīng)成為了城市家庭購買電視的首選。在液晶電視市場中，在一級大城市已經(jīng)呈現(xiàn)出向40英寸以上的大屏幕消費(fèi)的趨勢，而大部分國內(nèi)消費(fèi)者仍然對40英寸以下液晶青睞有加。根據(jù)今年11月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，32英寸液晶電視占據(jù)了整體市場四成以上的關(guān)注度，產(chǎn)品的關(guān)注比例為41.2％，32英寸以下產(chǎn)品的關(guān)注度為8.5％，再加上37英寸液晶，也就是說，國內(nèi)的半數(shù)以上選購液晶的消費(fèi)者都將目光集中在40英寸以下的產(chǎn)品的身上，這也充分說明了40英寸以下仍然是人氣最旺的市場。

    也許有人認(rèn)為人氣最旺并不能說明什么，那么下面的銷量數(shù)據(jù)就能充分說明問題了：06年第一季度結(jié)束的時(shí)候，已經(jīng)是市場主流產(chǎn)品的32英寸液晶僅僅占整個(gè)液晶電視機(jī)市場28％的市場份額，而到了第三季度，30英寸以上的液晶電視份額已逾七成，除開其中40英寸及以上的大屏幕超過20％市場份額，僅僅是30英寸到40英寸之間的液晶電視市場份額就占了將近一半，因此目前的液晶電視仍然保持了40英寸以下液晶占據(jù)主導(dǎo)，其中又以32英寸為主，37英寸為輔，逐漸向40英寸以上大屏幕發(fā)展的市場格局。

    從今后的發(fā)展情況看，盡管現(xiàn)在32英寸液晶電視仍然占據(jù)了市場的主流地位，但是屏幕尺寸逐漸擴(kuò)大是市場發(fā)展的必然趨勢，而且目前北京、上海、重慶等大城市在今年國慶黃金周期間，已經(jīng)出現(xiàn)了40英寸以上的大屏幕成為市場主流的苗頭，當(dāng)然這也和大城市的高收入和高消費(fèi)水平有關(guān)，其他的中小城市在短時(shí)間內(nèi)恐怕還很難達(dá)到這種水平。因此40英寸以上的大屏要想取代32英寸成為液晶的主流尺寸，在部分經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)可以做到，而在液晶尚沒有取代CRT的情況下，要想全國范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)還是有很大的難度，這其中最少也要幾年的時(shí)間。不過隨著消費(fèi)者要求的不斷提高和產(chǎn)品成本的不斷下降，大尺寸液晶將會(huì)逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)。

價(jià)格優(yōu)勢，液晶降價(jià)充斥國內(nèi)市場

    對消費(fèi)者來說，06年是40英寸以下液晶電視的豐收年，特別是今年五一和國慶期間，傳統(tǒng)的銷售旺季降價(jià)的幅度尤為明顯。據(jù)前三季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年國產(chǎn)品牌32英寸的價(jià)格降幅在20％左右，國外品牌的降幅在10％以上，低于6000元的32英寸液晶電視年初開始在賣場銷售，3月份低于6000元的32英寸液晶才占整個(gè)32英寸液晶電視的1.6％，然而到了9月份，這個(gè)比重已經(jīng)上升到了45.7％。到今年第三季度為止，32英寸液晶電視的平均價(jià)格約為7100元，其中國產(chǎn)品牌平均價(jià)格為6000元，國外品牌平均價(jià)格為9000元；37英寸液晶電視的平均價(jià)格約為10400元，其中國產(chǎn)品牌的平均價(jià)格為9000元，國外品牌的平均價(jià)格為12000元，整體的降幅接近30％的水平。

    今年液晶降價(jià)幅度如此之大，是由多方因素造成的，其中最重要的就是液晶面板的降價(jià)，特別是臺(tái)灣面板的發(fā)力。由于液晶電視上游關(guān)鍵零部件供貨來源比較穩(wěn)定，采購成本相對低廉，客戶基礎(chǔ)也非常穩(wěn)定，核心部件和零部件已經(jīng)形成了全球的供應(yīng)鏈，使得國內(nèi)和國外企業(yè)在這方面的技術(shù)上保持了一致，在價(jià)格上差別也不大，重點(diǎn)在于液晶面板。三星、LG飛利浦、友達(dá)、奇美和夏普這五大液晶面板生產(chǎn)廠家的占全球面板供應(yīng)的九成，而國內(nèi)企業(yè)的液晶面板采購主要集中在三星、LG飛利浦和以友達(dá)、奇美為代表的臺(tái)灣廠商中，而國內(nèi)的主流平板電視品牌開始大批量采用性價(jià)比更高的臺(tái)灣面板，是促使現(xiàn)在液晶價(jià)格的不斷下降的重要原因之一。

    從去年開始，40英寸以下的液晶電視廣泛被人們看好，因此成為各業(yè)者爭食的大餅，無不積極投入32寸面板生產(chǎn)，其中三星電子與奇美電子目前單月32寸面板產(chǎn)出量約在30余萬片，LG飛利浦與友達(dá)則在20余萬片上下，而實(shí)際情況卻是終端需求不如預(yù)期，面板大廠從年初開始就面臨高庫存的壓力。無論是電視終端產(chǎn)品或面板庫存仍偏高，由于庫存問題仍然得不到解決，而其中又尤其以32寸面板最為嚴(yán)重，因此面板生產(chǎn)商不得不壓低面板的報(bào)價(jià)，以持續(xù)壓低價(jià)的策略搶單，造成從今年春天開始40英寸以下液晶產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低。

    到今年下半年，三星的第二條七代線投產(chǎn)，夏普的八代線投產(chǎn)，大尺寸面板產(chǎn)量的增加，40英寸以下尺寸面板價(jià)格帶來巨大的壓力。50英寸以上液晶面板正式加入到大屏幕征戰(zhàn)之中，40英寸級的液晶面板的價(jià)格下跌，這兩個(gè)領(lǐng)域的激烈競爭也對40英寸以下面板市場產(chǎn)生多米諾骨牌效應(yīng)，由于價(jià)格上大屏幕面板進(jìn)一步縮小了和小尺寸面板的價(jià)格差距，在整機(jī)成本上也進(jìn)一步壓縮，為了維持一定的價(jià)格差價(jià)，32英寸面板價(jià)格也不得不隨之下調(diào)。

    另外不得不提到的一點(diǎn)是國內(nèi)的渠道競爭，今年家電連鎖渠道出現(xiàn)了兩件大事，首先是百思買收購了江蘇五星，而隨后國美和永樂合并，家電連鎖市場上原有的三足鼎立之勢演變成了國美和蘇寧之間的雙寡頭競爭。廠家在失去了渠道大權(quán)之后，產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)利在很大程度上已經(jīng)落入了渠道商手中，由于缺乏有效的市場平衡手段，國美和蘇寧之間的競爭變得更為激烈，最終轉(zhuǎn)嫁到廠商頭上，這種情況在五一和國慶期間達(dá)到了高潮，這也就是為何今年平板市場和往年相比顯得如此不平靜的原因。

追求品質(zhì)，降價(jià)廠家消費(fèi)者喜憂參半

    液晶電視需求市場的增長，消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)水平提高，國內(nèi)平板電視市場已進(jìn)入品質(zhì)競爭階段，其中清晰度的高低是是衡量液晶電視品質(zhì)好壞的首要標(biāo)準(zhǔn)，特別是在高清國家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)以后，商家更是加強(qiáng)了這方面對消費(fèi)者的引導(dǎo)，一時(shí)間“高清”泛濫。以40英寸以下的液晶電視看，主要的分辨率還是1366×768，已經(jīng)達(dá)到了高清標(biāo)準(zhǔn)的要求，73.6％的消費(fèi)者主要關(guān)心這一分辨率的產(chǎn)品，而1920×1080目前只在價(jià)格高昂的高端液晶中出現(xiàn)，這并不意味著消費(fèi)者不知道有更高的分辨率，其實(shí)這也說明了消費(fèi)者在選購產(chǎn)品的時(shí)候已經(jīng)比較理性，在目前這種高清視頻缺乏、高清碟機(jī)還沒有普及的情況下，1366×768已經(jīng)足以滿足家庭的需要了。

    響應(yīng)時(shí)間是消費(fèi)關(guān)注液晶的另一個(gè)地方，由于液晶電視存在拖影問題，很多消費(fèi)者已經(jīng)越來越注重更短響應(yīng)時(shí)間的液晶。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，54.6％的消費(fèi)者關(guān)注8毫秒響應(yīng)時(shí)間的液晶產(chǎn)品，這一響應(yīng)時(shí)間也是目前市場上的主流水平，如此受到關(guān)注的主要原因在于：8毫秒響應(yīng)時(shí)間的技術(shù)已經(jīng)相對比較成熟，而且生產(chǎn)成本已經(jīng)能夠比較好地得到控制，因此產(chǎn)品價(jià)位比較容易被接受，產(chǎn)品性能也比較能夠令人滿意，并且產(chǎn)品數(shù)量也是市面上最多的；響應(yīng)速度長的產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足消費(fèi)的使用需求，而響應(yīng)時(shí)間比較短的生產(chǎn)成本高，對于普通消費(fèi)者來說性價(jià)比不高，與其花大價(jià)錢還不如等快速響應(yīng)時(shí)間的產(chǎn)品普及之后再說。

    隨著消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的提高，對液晶電視品質(zhì)的要求也越來越高，而不是僅僅看價(jià)格

    很多人認(rèn)為，只要降價(jià)就能給消費(fèi)者帶來更多的實(shí)惠，而實(shí)際上是不是真的如此呢？現(xiàn)在液晶電視質(zhì)量問題頻出，其根本原因就是廠家過于追求低成本，甚至已經(jīng)影響到了產(chǎn)品的質(zhì)量，同樣售后服務(wù)也不到位，消費(fèi)者只看到了購買時(shí)候的價(jià)格，卻沒有想到價(jià)格之外的其他問題。同樣對于廠家來說，它們關(guān)心產(chǎn)品的成本，而流通渠道商卻將更多的注意力放在了吸引消費(fèi)者身上，頻繁的打折、返券會(huì)使消費(fèi)者對商品降價(jià)的預(yù)期不斷提高，這最終將破壞正常的市場競爭秩序，資料顯示全球家電巨頭利潤率普遍不及3％，而中國更加嚴(yán)重，根據(jù)各大國內(nèi)家電巨頭2006年上半年財(cái)報(bào)顯示，康佳、廈華、海信等國內(nèi)的電視巨頭凈利潤率還不足1％，最終廠家也是受害者。

    和外資品牌拼比價(jià)格，國內(nèi)的電視廠商也是得不償失，因?yàn)楫吘雇赓Y品牌還有一個(gè)殺手锏——液晶面板。雖然現(xiàn)在外資產(chǎn)品只占了30％的市場份額，但是國內(nèi)彩電生產(chǎn)商都是從外面采購液晶面板，這部分成本占了整機(jī)成本的7成，而這部分的利潤都掌握在外資企業(yè)的手中。也就是說，雖然國內(nèi)液晶電視賣的熱火朝天，外資產(chǎn)品占了很少一部分，但是只要有液晶面板這部分的利潤在我手中，我一樣可以從中獲利。相比反觀國內(nèi)企業(yè)，各種促銷手段是花樣百出，銷售量也是節(jié)節(jié)攀升，液晶電視市場日益火爆，但相互之間的價(jià)格競爭最后無疑是在為他人作嫁衣裳。

前車之鑒，小尺寸屢暴低價(jià)不保質(zhì)

    以往液晶降價(jià)基本上都是以國產(chǎn)品牌為主，而很多出現(xiàn)問題的低級液晶也是以國內(nèi)產(chǎn)品居多，因此很多消費(fèi)者把目光放在了外資液晶上，但是卻忽略外資液晶同樣也存在一些貓膩，近段時(shí)間出現(xiàn)的外資液晶采用臺(tái)灣屏事件，牽涉到了夏普、三星、LG、索尼等諸多知名品牌，這就給我們敲響了警鐘。本來作為生產(chǎn)廠家，使用價(jià)格低廉的臺(tái)灣屏無可厚非，但此后不僅沒有在產(chǎn)品說明中明示，還繼續(xù)在銷售的過程當(dāng)中也沒有說明，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其仍然是使用自產(chǎn)液晶屏，在激烈的市場競爭中，廠商出此下策，對于一個(gè)已經(jīng)在市場上確立良好地位和形象的企業(yè)來說，無疑是搬起石頭砸自己的腳。

    當(dāng)然這里也不是說臺(tái)灣面板質(zhì)量不好，主要是外資面板和臺(tái)灣面板的市場定位不一樣。外資面板質(zhì)量高性能好，但是價(jià)格偏高，使得成本一直居高不下，所以主要是在中高端產(chǎn)品中使用，而近幾年臺(tái)灣液晶面板廠商技術(shù)發(fā)展非常快，目前在技術(shù)品質(zhì)與日韓液晶面板已經(jīng)是不相上下，今年友達(dá)和奇美新生產(chǎn)線量產(chǎn)以后，生產(chǎn)成本更低，性價(jià)比提高，在市場上更有競爭力，在中低端產(chǎn)品中使用居多。國內(nèi)的主流平板電視品牌開始大批量采用臺(tái)灣屏，從而促使了現(xiàn)在液晶價(jià)格的不斷下降，連日韓主流品牌SONY、LG、松下、三星、東芝、JVC等幾乎都從臺(tái)灣外購液晶屏，采購臺(tái)灣液晶屏的比重約60％。

    對于40英寸以下的液晶來說，產(chǎn)品大部分都是以中低端為主，為了迎合消費(fèi)者，很多商家都打出了低價(jià)的旗號，但這些低價(jià)的產(chǎn)品中不乏有質(zhì)量缺陷、壞點(diǎn)多的面板生產(chǎn)的，有些則是使用市場上低價(jià)位的低檔面板，極大的損害了消費(fèi)者的利益。在宣傳的時(shí)候，有些不具備技術(shù)實(shí)力的液晶電視廠商靠編造概念，使用一些聽起來非常生僻的概念來糊弄消費(fèi)者，而事實(shí)上這些對提升電視的性能并沒有多少實(shí)際意義。對于這種用低價(jià)吸引消費(fèi)者注意，犧牲產(chǎn)品品質(zhì)，為彌補(bǔ)技術(shù)與品牌形象上的差距，不惜杜撰虛假的概念擾亂消費(fèi)者視線的做法，大家一定要引起高度的注意。