年終結(jié)算 40英寸以下液晶稱雄平板市場

    液晶電視需求市場的增長，消費者的認(rèn)識水平提高，國內(nèi)平板電視市場已進(jìn)入品質(zhì)競爭階段，其中清晰度的高低是是衡量液晶電視品質(zhì)好壞的首要標(biāo)準(zhǔn)，特別是在高清國家標(biāo)準(zhǔn)出臺以后，商家更是加強(qiáng)了這方面對消費者的引導(dǎo)，一時間“高清”泛濫。以40英寸以下的液晶電視看，主要的分辨率還是1366×768，已經(jīng)達(dá)到了高清標(biāo)準(zhǔn)的要求，73.6％的消費者主要關(guān)心這一分辨率的產(chǎn)品，而1920×1080目前只在價格高昂的高端液晶中出現(xiàn)，這并不意味著消費者不知道有更高的分辨率，其實這也說明了消費者在選購產(chǎn)品的時候已經(jīng)比較理性，在目前這種高清視頻缺乏、高清碟機(jī)還沒有普及的情況下，1366×768已經(jīng)足以滿足家庭的需要了。

    響應(yīng)時間是消費關(guān)注液晶的另一個地方，由于液晶電視存在拖影問題，很多消費者已經(jīng)越來越注重更短響應(yīng)時間的液晶。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，54.6％的消費者關(guān)注8毫秒響應(yīng)時間的液晶產(chǎn)品，這一響應(yīng)時間也是目前市場上的主流水平，如此受到關(guān)注的主要原因在于：8毫秒響應(yīng)時間的技術(shù)已經(jīng)相對比較成熟，而且生產(chǎn)成本已經(jīng)能夠比較好地得到控制，因此產(chǎn)品價位比較容易被接受，產(chǎn)品性能也比較能夠令人滿意，并且產(chǎn)品數(shù)量也是市面上最多的；響應(yīng)速度長的產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足消費的使用需求，而響應(yīng)時間比較短的生產(chǎn)成本高，對于普通消費者來說性價比不高，與其花大價錢還不如等快速響應(yīng)時間的產(chǎn)品普及之后再說。

    隨著消費者認(rèn)識的提高，對液晶電視品質(zhì)的要求也越來越高，而不是僅僅看價格

    很多人認(rèn)為，只要降價就能給消費者帶來更多的實惠，而實際上是不是真的如此呢？現(xiàn)在液晶電視質(zhì)量問題頻出，其根本原因就是廠家過于追求低成本，甚至已經(jīng)影響到了產(chǎn)品的質(zhì)量，同樣售后服務(wù)也不到位，消費者只看到了購買時候的價格，卻沒有想到價格之外的其他問題。同樣對于廠家來說，它們關(guān)心產(chǎn)品的成本，而流通渠道商卻將更多的注意力放在了吸引消費者身上，頻繁的打折、返券會使消費者對商品降價的預(yù)期不斷提高，這最終將破壞正常的市場競爭秩序，資料顯示全球家電巨頭利潤率普遍不及3％，而中國更加嚴(yán)重，根據(jù)各大國內(nèi)家電巨頭2006年上半年財報顯示，康佳、廈華、海信等國內(nèi)的電視巨頭凈利潤率還不足1％，最終廠家也是受害者。

    和外資品牌拼比價格，國內(nèi)的電視廠商也是得不償失，因為畢竟外資品牌還有一個殺手锏——液晶面板。雖然現(xiàn)在外資產(chǎn)品只占了30％的市場份額，但是國內(nèi)彩電生產(chǎn)商都是從外面采購液晶面板，這部分成本占了整機(jī)成本的7成，而這部分的利潤都掌握在外資企業(yè)的手中。也就是說，雖然國內(nèi)液晶電視賣的熱火朝天，外資產(chǎn)品占了很少一部分，但是只要有液晶面板這部分的利潤在我手中，我一樣可以從中獲利。相比反觀國內(nèi)企業(yè)，各種促銷手段是花樣百出，銷售量也是節(jié)節(jié)攀升，液晶電視市場日益火爆，但相互之間的價格競爭最后無疑是在為他人作嫁衣裳。