年終結(jié)算 40英寸以下液晶稱(chēng)雄平板市場(chǎng)

    液晶電視需求市場(chǎng)的增長(zhǎng)，消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)水平提高，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)已進(jìn)入品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)階段，其中清晰度的高低是是衡量液晶電視品質(zhì)好壞的首要標(biāo)準(zhǔn)，特別是在高清國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)以后，商家更是加強(qiáng)了這方面對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)，一時(shí)間“高清”泛濫。以40英寸以下的液晶電視看，主要的分辨率還是1366×768，已經(jīng)達(dá)到了高清標(biāo)準(zhǔn)的要求，73.6％的消費(fèi)者主要關(guān)心這一分辨率的產(chǎn)品，而1920×1080目前只在價(jià)格高昂的高端液晶中出現(xiàn)，這并不意味著消費(fèi)者不知道有更高的分辨率，其實(shí)這也說(shuō)明了消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品的時(shí)候已經(jīng)比較理性，在目前這種高清視頻缺乏、高清碟機(jī)還沒(méi)有普及的情況下，1366×768已經(jīng)足以滿(mǎn)足家庭的需要了。

    響應(yīng)時(shí)間是消費(fèi)關(guān)注液晶的另一個(gè)地方，由于液晶電視存在拖影問(wèn)題，很多消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越注重更短響應(yīng)時(shí)間的液晶。從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，54.6％的消費(fèi)者關(guān)注8毫秒響應(yīng)時(shí)間的液晶產(chǎn)品，這一響應(yīng)時(shí)間也是目前市場(chǎng)上的主流水平，如此受到關(guān)注的主要原因在于：8毫秒響應(yīng)時(shí)間的技術(shù)已經(jīng)相對(duì)比較成熟，而且生產(chǎn)成本已經(jīng)能夠比較好地得到控制，因此產(chǎn)品價(jià)位比較容易被接受，產(chǎn)品性能也比較能夠令人滿(mǎn)意，并且產(chǎn)品數(shù)量也是市面上最多的；響應(yīng)速度長(zhǎng)的產(chǎn)品已經(jīng)難以滿(mǎn)足消費(fèi)的使用需求，而響應(yīng)時(shí)間比較短的生產(chǎn)成本高，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)性?xún)r(jià)比不高，與其花大價(jià)錢(qián)還不如等快速響應(yīng)時(shí)間的產(chǎn)品普及之后再說(shuō)。

    隨著消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的提高，對(duì)液晶電視品質(zhì)的要求也越來(lái)越高，而不是僅僅看價(jià)格

    很多人認(rèn)為，只要降價(jià)就能給消費(fèi)者帶來(lái)更多的實(shí)惠，而實(shí)際上是不是真的如此呢？現(xiàn)在液晶電視質(zhì)量問(wèn)題頻出，其根本原因就是廠家過(guò)于追求低成本，甚至已經(jīng)影響到了產(chǎn)品的質(zhì)量，同樣售后服務(wù)也不到位，消費(fèi)者只看到了購(gòu)買(mǎi)時(shí)候的價(jià)格，卻沒(méi)有想到價(jià)格之外的其他問(wèn)題。同樣對(duì)于廠家來(lái)說(shuō)，它們關(guān)心產(chǎn)品的成本，而流通渠道商卻將更多的注意力放在了吸引消費(fèi)者身上，頻繁的打折、返券會(huì)使消費(fèi)者對(duì)商品降價(jià)的預(yù)期不斷提高，這最終將破壞正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，資料顯示全球家電巨頭利潤(rùn)率普遍不及3％，而中國(guó)更加嚴(yán)重，根據(jù)各大國(guó)內(nèi)家電巨頭2006年上半年財(cái)報(bào)顯示，康佳、廈華、海信等國(guó)內(nèi)的電視巨頭凈利潤(rùn)率還不足1％，最終廠家也是受害者。

    和外資品牌拼比價(jià)格，國(guó)內(nèi)的電視廠商也是得不償失，因?yàn)楫吘雇赓Y品牌還有一個(gè)殺手锏——液晶面板。雖然現(xiàn)在外資產(chǎn)品只占了30％的市場(chǎng)份額，但是國(guó)內(nèi)彩電生產(chǎn)商都是從外面采購(gòu)液晶面板，這部分成本占了整機(jī)成本的7成，而這部分的利潤(rùn)都掌握在外資企業(yè)的手中。也就是說(shuō)，雖然國(guó)內(nèi)液晶電視賣(mài)的熱火朝天，外資產(chǎn)品占了很少一部分，但是只要有液晶面板這部分的利潤(rùn)在我手中，我一樣可以從中獲利。相比反觀國(guó)內(nèi)企業(yè)，各種促銷(xiāo)手段是花樣百出，銷(xiāo)售量也是節(jié)節(jié)攀升，液晶電視市場(chǎng)日益火爆，但相互之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)最后無(wú)疑是在為他人作嫁衣裳。