增量中的深刻結(jié)構(gòu)性調(diào)整：2022年投影行業(yè)趨勢(shì)總結(jié)

    2022年的激光投影顯示技術(shù)出現(xiàn)了“冰火兩重天格局”。一方面是商教工程代表的大商用市場(chǎng)需求下滑，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力增加；另一方面是激光智能投影機(jī)市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)爆發(fā)箭在弦上。

    根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道數(shù)據(jù)，2022年3季度，家用激光投影銷量9.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)222%，銷量接近去年全年的8成；第四季度家用激光投影機(jī)繼續(xù)高速增長(zhǎng)，并突破10萬(wàn)臺(tái)，銷量幾乎達(dá)到2021年全年水平。激光顯示在家用智能投影市場(chǎng)已經(jīng)表現(xiàn)出“新王”的趨勢(shì)。

    同時(shí)，2022年激光電視市場(chǎng)受到大尺寸液晶平板電視降價(jià)影響，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處于低水平運(yùn)行之中。但是，以大尺寸為特點(diǎn)的產(chǎn)品銷量在顯著增加。120英寸和100英寸，表現(xiàn)出進(jìn)一步取代75/80+英寸成為主流的趨勢(shì)。例如，雙十一市場(chǎng)，海信100英寸激光電視同比全月增幅高達(dá)879%,80+英寸激光電視銷售同比全月增幅達(dá)129%。越大越受歡迎，替代“越便宜越受歡迎”，成為激光電視新趨勢(shì)。

    2022年激光投影在家用市場(chǎng)的發(fā)展，還表現(xiàn)在產(chǎn)品豐富性的升級(jí)上。例如，海信推出全球首款全色激光智能投影C1、峰米S5將激光智能微投價(jià)位下壓到3000元、激光電視市場(chǎng)中全色激光技術(shù)占比大幅提升數(shù)倍，幾乎主要市場(chǎng)品牌都推出了“全色激光電視主機(jī)”產(chǎn)品、新一代激光光源和引擎也帶來(lái)了產(chǎn)品成本下降，體積減少和光效提升。

    但是，在激光顯示技術(shù)在家用市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，全線出擊的背景下，激光家用投影也有一些特別之處值得思考。例如，品牌集中度較高，市場(chǎng)尚未形成全面開(kāi)花的格局。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，激光智能投影市場(chǎng)峰米、當(dāng)貝、海信三者幾乎占據(jù)9成份額；激光電視市場(chǎng)，海信更是在全球占據(jù)幾乎半數(shù)市場(chǎng)份額。

    某種角度看，缺乏百花齊放的格局，是激光顯示在家用市場(chǎng)進(jìn)一步做大的一個(gè)瓶頸。與此關(guān)聯(lián)的則是，目前激光家投的高增長(zhǎng)，是建立在“低基數(shù)”之上的。與家用市場(chǎng)整體的體量比較，激光技術(shù)市場(chǎng)占比相對(duì)較低、季度占比峰值剛過(guò)一成。這即說(shuō)明這一品類擁有巨大成長(zhǎng)機(jī)遇，亦說(shuō)明激光家投行業(yè)還需要進(jìn)一步改善供給、加強(qiáng)營(yíng)銷。

    2022年激光在家用市場(chǎng)的出擊是成功的，已經(jīng)為激光家用投影市場(chǎng)的進(jìn)一步騰飛奠定了基礎(chǔ)。特別是在技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品多樣性上的發(fā)展，更是讓行業(yè)看到了激光家投的機(jī)遇。相信，隨著激光家用市場(chǎng)規(guī)模的提升，更為繁榮的激光投影顯示產(chǎn)業(yè)時(shí)刻也值得期待。