增量中的深刻結(jié)構(gòu)性調(diào)整：2022年投影行業(yè)趨勢總結(jié)

    對于2022年的大商用投影市場而言，進一步的行業(yè)改變可能都需要思考“競品”技術(shù)的影響。不僅僅是液晶交互設(shè)備，亦包括mini/micro LED顯示技術(shù)的進步。

    一方面，2022年液晶面板價格歷史性的觸底。98英寸大屏液晶價格歷史性下降到16000元。這與投影即大屏在商用、家用市場都形成了競爭。特別是在商用市場，百英寸上投影形成類似于液晶設(shè)備的高亮效果，需要高端工程機型，其價格往往在98英寸液晶之上——投影首次在商用大屏上失去了價格優(yōu)勢。

    另一方面，2K級別的LED直顯大屏價格加速下降。135英寸LED大屏交互會議一體機價格下降到10萬元。這一價位雖然依然很高，但是，第一，其未來依然有繼續(xù)價格下降，甚至打?qū)φ鄣目臻g；第二是，考慮到視覺效果上的可比性，當(dāng)投影保持較高成像質(zhì)量高亮?xí)r，其高亮工程機的成本，亦與10萬價格的135英寸LED大屏相差在可比范圍內(nèi)。

    競品的壓力是空前的。行業(yè)分析認(rèn)為，2020-2021年交互平板在會議室市場的成長，幾乎吃掉了會議投影行業(yè)7成的份額。這樣的事情未來是不是還會發(fā)生并沒有定論。特別是，2022年交互平板國際市場銷量的大幅度的增長，更給投影商顯行業(yè)的全球市場“競品蠶食下的萎縮”提供了佐證。

    “從液晶顯示作為競品的，一般性投影商用市場的競爭；到液晶和LED兩大技術(shù)聯(lián)手，覆蓋一般性投影商用和高端高亮投影商用市場的競爭”，2022年技術(shù)維度上，投影商用市場的競品壓力在加大。從國內(nèi)市場的“競品替代”為主，到“先進競品在全球市場的擴張”，2022年空間維度上，投影商用市場的競爭壓力則變化更大。

    但是，這不意味著投影產(chǎn)品在商用上已經(jīng)“失去競爭力”。事實上，壓力之下推動的是投影商顯的“加速聚焦性創(chuàng)新”，即圍繞投影顯示的獨有技術(shù)特點，發(fā)揮自己長處，挖掘細(xì)分場景需求、打造更有針對性的市場供給線，成為廠商們的共同選擇。包括輕便機型、智能機型、新光源低成本化、新型投影光學(xué)屏幕和鏡頭的創(chuàng)新等，都在為商用投影市場細(xì)分應(yīng)用升級注入活力。

    競品之爭本質(zhì)還是“創(chuàng)新之爭”，是產(chǎn)品創(chuàng)新力對“需求”的滿足能力之爭。相信獨特的投影顯示技術(shù)必然能夠通過不斷的創(chuàng)新，贏得自己在未來商顯應(yīng)用中的“更多支點”。