增量中的深刻結(jié)構(gòu)性調(diào)整：2022年投影行業(yè)趨勢(shì)總結(jié)

    2022年在大商用本土品牌市場(chǎng)，將創(chuàng)造一個(gè)新的紀(jì)錄，或者接近于創(chuàng)造這一紀(jì)錄。即商務(wù)、教育、工程三大市場(chǎng)的頭名，很可能同時(shí)是一個(gè)國(guó)內(nèi)創(chuàng)新品牌光峰。實(shí)際上，本土品牌加速崛起，是2022年大商用投影市場(chǎng)萎縮之下的重大結(jié)構(gòu)性亮點(diǎn)。

    這一年，國(guó)內(nèi)投影品牌在商顯產(chǎn)品線上進(jìn)一步完善布局。不僅有光峰等的繼續(xù)沖擊激光投影更高亮度、更輕重量，也有一些品牌在汞燈等傳統(tǒng)產(chǎn)品線的布局：如神碼晨星、索諾克等。高低線同時(shí)布局、補(bǔ)充攻擊線，形成了本土投影品牌更為均衡的與外資的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

    這一年，本土投影機(jī)創(chuàng)新企業(yè)，在大商用上的品牌陣容進(jìn)一步擴(kuò)大：神碼系、華錄系等傳統(tǒng)代理商陣營(yíng)進(jìn)一步加大自主品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。這是因?yàn)槠浯�理的傳統(tǒng)外資品牌，很多時(shí)候產(chǎn)品供給跟不上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求變革和競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)的步伐。同時(shí)，海信、長(zhǎng)虹等彩電系企業(yè)，也在將激光電視等領(lǐng)域的技術(shù)積累，向商用市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)化，推動(dòng)“同源技術(shù)、更多細(xì)分應(yīng)用”戰(zhàn)略的落地。

    另一方面，從需求角度看，2022年在一系列因素影響下，客戶對(duì)產(chǎn)品的“經(jīng)濟(jì)性”要求明顯提升。這不僅有利于本土品牌創(chuàng)新企業(yè)的“本土產(chǎn)業(yè)鏈、本土服務(wù)”帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；也是驅(qū)動(dòng)外資品牌產(chǎn)品出現(xiàn)價(jià)格下調(diào)、新一代產(chǎn)品普遍亮度升級(jí)，價(jià)格不變的原因。下行市場(chǎng)下，更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，等于放大了本土創(chuàng)新企業(yè)的“新”競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。

    “也許未來(lái)大商用不過(guò)占據(jù)國(guó)內(nèi)投影需求的10%，但是畢竟這10%凝聚的場(chǎng)景差異性、設(shè)備性能需求高峰，是遠(yuǎn)超家用板塊的。”行業(yè)人士指出，國(guó)內(nèi)創(chuàng)新投影品牌對(duì)商顯投影圈的加速布局和全面出擊，在2022年達(dá)到一個(gè)新高峰，是國(guó)內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)鏈整體創(chuàng)新實(shí)力再次升級(jí)的標(biāo)志。

    投影大商用板塊的10年新低，卻是本土企業(yè)的崛起新高。2022年很可能是國(guó)內(nèi)創(chuàng)新品牌在商用投影市場(chǎng)獲得對(duì)外資全面競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的起點(diǎn)。過(guò)去多年來(lái)，本土創(chuàng)新投影企業(yè)在家用市場(chǎng)創(chuàng)造的奇跡，也許就要在大商用場(chǎng)景下再次復(fù)制。