增量中的深刻結構性調整：2022年投影行業(yè)趨勢總結

    2022年家用投影市場在投影產業(yè)圈的主導性進一步加強。不僅國內市場，家用投影繼續(xù)成為市場增長的主力；海外投影市場，在大商用需求下滑的背景下，也是家用在挑起成長的大梁。其中，特別是普及型產品，深受消費市場喜愛。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度國內智能投影市場（不含激光電視）銷量為128.2萬臺，同比增長35%，創(chuàng)出三季度銷量的歷史新高，亦成為了全年季度增量的高點。特別是其中的LCD類產品市場銷量占比達到69%，較去年同期增長23.3個百分點�！�—三季度，DLP機型在智能投影市場占比達到歷史最低值30%；三季度行業(yè)的高增量幾乎都來自于LCD投影的暢銷。

    類似于三季度的情形，其實自2021年四季度就已經表現(xiàn)出來：只不過LCD投影的增長和市場占比在2022年三季度達到了高峰。2022年第四季度，則受到疫情以及年終市場采購習慣等影響，DLP產品市場占比略有回升。

    不過，在更多業(yè)內人士看來，LCD投影的市場成長，更多的亮點并不在規(guī)模上，而是：第一，2022年單片式LCD投影亮度獲得了嶄新的進步，700+亮度產品進入市場；第二，2022年，單片式LCD投影經濟性大幅提升，具體表現(xiàn)是同等亮度產品價格幾乎下降3-5成；第三，2022年下半年“封閉式光機”成為LCD市場的新熱點，大幅提升了產品性能表現(xiàn)和預期壽命；第四，2022年單片式LCD投影市場品牌格局進一步變化，山寨性品牌市場能量萎縮，更多年輕態(tài)升級品牌占據(jù)更高市場份額。

    “技術、產品、價格、品牌”等四大維度都在洗牌，疊加銷量總量、銷量占比和銷售均價提升——可以說2022年的LCD投影市場“趨勢上只有好消息”，其贏的不僅實至名歸、而且很徹底，并正在贏得更多的未來潛能。

    特別是從市場結構角度看，1500元到2000元價位市場，已經從兩年前DLP投影技術主導，轉變成LCD投影技術主導：單片式LCD和DLP技術的價格分界線，發(fā)生了巨大的變化。LCD投影向上擠壓DLP投影技術市場空間的趨勢已經有所顯現(xiàn)。對于后者，行業(yè)人士認為，在亮度提升、光閥進步、光機升級的背景下，LCD投影產品陣營正在得到“價值端的重新定義”。

    總之，LCD投影技術在2022年幾乎是贏麻了。但是，這不意味著LCD投影歷史傳統(tǒng)中帶來的虛標、質量層次不齊、山寨貨，低端貨較多、售后保障低等問題已經得到解決。LCD投影行業(yè)的正本清源獲還需要更多努力——這些不足，恰是行業(yè)內致力于變革的新秀品牌“成長的空間”和機遇。預期，LCD投影圈的品牌和市場整合大潮也即將開始。