2021年投影行業(yè)10大關(guān)鍵詞：加速調(diào)整的產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)

    在2021年的投影機(jī)市場中，與此前十年、乃至更長時(shí)間內(nèi)行業(yè)格局最大的不同在于“2021沒有價(jià)格戰(zhàn)”！幾乎是所有的產(chǎn)品線都有“不打價(jià)格戰(zhàn)”的理由。

    首先，最重要的因素是，占據(jù)國內(nèi)投影圈主流消費(fèi)格局的單片式LCD技術(shù)投影機(jī)和單片式DLP投影機(jī)，都面臨性能升級(jí)的調(diào)整。即平均亮度更高、智能水平更高、自動(dòng)對(duì)焦等需求更多……這些都是成本增加因素。在這樣的需求趨勢(shì)下，產(chǎn)品均價(jià)提升是必然的事情，打價(jià)格戰(zhàn)不如打品質(zhì)戰(zhàn)。

    第二，對(duì)于有DLP投影機(jī)而言，2021年是“缺貨年”。雖然實(shí)際市場供給能力依然高于往年，但是卻趕不上需求端的增加。這使得很多往年價(jià)格戰(zhàn)的主力，二線品牌面臨“提貨量壓制銷量”的處境。價(jià)格戰(zhàn)的目標(biāo)是銷量增加，然而2021年品牌們不愁銷量。即這些品牌沒有彈藥來打價(jià)格戰(zhàn)。

    第三，2021年投影機(jī)的整體成本確實(shí)處于“上漲”階段。包括宏觀性的成本因素，例如人力成本、用電成本、原材料成本；也包括業(yè)內(nèi)的競爭性因素，如缺芯少貨的影響；還包括越來越多的產(chǎn)品采用更高的配置、更好的元部件的影響……這些因素導(dǎo)致投影行業(yè)的降價(jià)空間已經(jīng)很小。

    第四，商教投影機(jī)市場的格局更是決定了他們打不了價(jià)格戰(zhàn)。一方面，液晶交互設(shè)備極大的壓縮了商教投影的需求空間，行業(yè)形勢(shì)緊張，降價(jià)也帶不來切實(shí)的銷量增加，企業(yè)沒有任何降價(jià)的動(dòng)力；另一方面，低價(jià)格產(chǎn)品的市場空間消耗殆盡，800*600分辨率代表的最低價(jià)產(chǎn)品開始全面退出市場——越來越多比例的需求由高亮度、固態(tài)光源、超短焦、高分辨率產(chǎn)品支撐，行業(yè)怎能均價(jià)下滑呢？

    綜上，成本在漲、需求在提高，這兩點(diǎn)足以讓不管是工程機(jī)型還是家投產(chǎn)品，都很難“均價(jià)”下滑。而貨源緊張，和成本上漲則導(dǎo)致，同等參數(shù)下的投影產(chǎn)品，2021年也幾乎沒有價(jià)格下降的空間。即便是所謂首次突破萬元價(jià)位的激光電視，或者不到四千元的超短焦LED投影，基本也是依靠“亮度降檔”壓縮成本，實(shí)現(xiàn)降價(jià)——這不是真正的價(jià)格戰(zhàn)，而是產(chǎn)品配置策略的運(yùn)用。

    各種因素綜合作用，讓2021年投影圈罕見的沒有價(jià)格戰(zhàn)！”業(yè)內(nèi)人士表示，這將極大的啟迪投影圈各個(gè)品牌“嶄新的營銷思維”，讓行業(yè)走出“價(jià)格戰(zhàn)”的惡性循環(huán)。或許2021年的價(jià)格戰(zhàn)銷聲匿跡，是投影產(chǎn)業(yè)重新建立“嶄新競爭邏輯”的不錯(cuò)契機(jī)。