2021年投影行業(yè)10大關(guān)鍵詞：加速調(diào)整的產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)

    2021年的激光電視產(chǎn)業(yè)依然是整個(gè)投影圈的“熱點(diǎn)話題”。但是，這個(gè)熱點(diǎn)話題中，卻也很少有“突破”性的點(diǎn)值得關(guān)注。似乎，激光電視已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)持續(xù)有熱度，但是無爆點(diǎn)的“穩(wěn)態(tài)”之中。

    從市場規(guī)�？�，激光電視全年市場大約接近30萬臺的規(guī)模，增幅在4成以上。這算是“中高速”增長狀態(tài)。但是，與2020年之前動輒翻番的情況比，已經(jīng)增速下降很多。同時(shí)，與彩電市場每年四五千萬的需求，乃至于與整個(gè)家投市場每年三四百萬的規(guī)模比，30萬還是“很小”的。

    同時(shí)，2021年，在激光電視的技術(shù)進(jìn)步上，也談不上有突破性的成就。對比2019-2020年，本土品牌在三原色光源和自主抗光幕上的進(jìn)步，以及在產(chǎn)品成本上的下降而言，2021年激光電視產(chǎn)品技術(shù)上的“發(fā)展”也是“進(jìn)步還在，但烈度下降”。特別是產(chǎn)品價(jià)格方面，雖然首次有突破萬元價(jià)位的產(chǎn)品出現(xiàn)，但是依賴的卻是2000流明亮度的性能折扣——業(yè)內(nèi)期盼已久的抗光幕，這個(gè)高價(jià)原罪點(diǎn)，依然沒啥變化。

    甚至，在激光電視的品牌格局中，這種“穩(wěn)態(tài)”還有“變冷”的意味。全年市場看，很多品牌對激光電視的營銷力度和新品力度都在下降。包括極米、堅(jiān)果、小米等企業(yè)都是如此。這也很好理解，激光電視銷量穩(wěn)態(tài)增長，過多的營銷投入也不會換來更多的市場成績，反不如“一切求穩(wěn)”。

    一切都在計(jì)劃之中、意料之內(nèi)！”這就是2021年激光電視市場最大的特點(diǎn)：或者說，激光電視最大的特點(diǎn)就是“成長速度不俗的這一品類，居然給人溫文爾雅的感覺”。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，這似乎說明“激光電視成為一個(gè)彩電主流品類，還需要更多、更久的積淀才行”！

    尤其是與2021年80+液晶電視幾乎銷量增長超過200%比較，激光電視的4成增幅，真的是讓人激動不起來。且大尺寸液晶電視價(jià)格下降、銷量提升，嚴(yán)重削弱了激光電視“家用大屏的性價(jià)比”，正在真正的成為一個(gè)必須正視的挑戰(zhàn)�！斑^去5年，激光電視抗光幕價(jià)格下降只有一兩成，而大尺寸液晶電視價(jià)格下降則近乎多一半……”此消彼長中，也就不難明白激光電視的“市場溫度為啥不能爆起來了”。

    因此，很多業(yè)內(nèi)人士對激光電視的信心和期待，正在被“更強(qiáng)的液晶大屏”與“看不到希望的抗光幕價(jià)格”聯(lián)合打壓。2021年雖然激光電視的成長毫無意外，甚至未來很長一段時(shí)間激光電視也會高速成長，但是，這些成長性很可能依然會“低于預(yù)期”、“無法引燃行業(yè)激情”。