2021年投影行業(yè)10大關(guān)鍵詞：加速調(diào)整的產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)

    2021年是國內(nèi)投影機消費“暴增”的又一年。加速成長的家用市場為代表，一系列新產(chǎn)品、新技術(shù)、新趨勢涌動，推動了投影機消費的升級和結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

    其中，既有技術(shù)性的改變、也有營銷規(guī)律性的改變，更有產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)挑戰(zhàn)促成的行業(yè)改變……這些不同的改變力量，構(gòu)成了全年市場投影圈一個個亮眼的關(guān)鍵詞，并昭示著行業(yè)發(fā)展的主要方向和方面。

    1.  LED投影也能更貴

    2021年是LED投影消費的關(guān)鍵變革之年。其中，最重要的改變是“LED投影”作為“廉價”產(chǎn)品的標(biāo)簽正在迅速和驚人的消失著！

    年初，極米推出RS Pro 2新款投影儀，成為國內(nèi)主流品牌LED投影圈首款定價超過8000+的產(chǎn)品。其采用的4K分辨率標(biāo)準(zhǔn)、變焦鏡頭，也在性能上超過了傳統(tǒng)的絕大多數(shù)LED投影機產(chǎn)品，成為國內(nèi)家投市場“品牌升級發(fā)展”的標(biāo)簽。該產(chǎn)品在雙十一購物季全網(wǎng)單品GMV破8000萬，成為最暢銷的4K投影機。

    對于LED投影消費，RS Pro 2的意義更多的并不在于“提升了性能”、“開創(chuàng)了精品市場”，而是整體上提升了國內(nèi)創(chuàng)新品牌的“調(diào)性”。

    從傳統(tǒng)意義上講，國內(nèi)創(chuàng)新品牌的崛起之路是從“中低端普及型”產(chǎn)品市場開始的。長期以來低價位產(chǎn)品占據(jù)銷量主導(dǎo)。雖然近三年來，通過1000+流明以上亮度LED智能投影的產(chǎn)品創(chuàng)新，頭部品牌的銷售均價和毛利逐漸提升，但是與外資品牌比，其市場定位依然不夠“高”，在所謂的“高端消費”“品質(zhì)消費”市場持續(xù)被壓制。

    RS Pro 2的最大意義就是打破了這一“行業(yè)分層”慣例。讓極米這一本土創(chuàng)新品牌，敢于在高端品質(zhì)的家投市場、在高價位區(qū)間與外資品牌正面較量：這標(biāo)志著國內(nèi)家投產(chǎn)品，特別是LED投影技術(shù)，從與傳統(tǒng)品牌“錯位”發(fā)展到“正面硬剛”的轉(zhuǎn)變。

    當(dāng)然，這一轉(zhuǎn)變背后不僅僅是“我想漲價”這么簡單，而是一系列技術(shù)儲備不斷增長，最終導(dǎo)致的“質(zhì)變”：國內(nèi)創(chuàng)新投影品牌，特別注重產(chǎn)品應(yīng)用的“家電化、傻瓜化”，在產(chǎn)品應(yīng)用技術(shù)上早已處于市場領(lǐng)先水平；同時，LED光源技術(shù)的發(fā)展，也讓其亮度能夠支撐更高水平產(chǎn)品的開發(fā)。特別是極米自研光機的大量使用，讓極米掌握了更多的“深度”技術(shù)和設(shè)計環(huán)節(jié)，帶來了產(chǎn)品價值體驗的更多升級基礎(chǔ)。

    某種意義上，LED投影在國內(nèi)創(chuàng)新品牌的推動下，越來越貴，體現(xiàn)的恰是一個技術(shù)陣營和一個品牌陣營的‘真正成熟’。”行業(yè)人士表示，2021年是LED智能投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個轉(zhuǎn)折點：更多越來越好的產(chǎn)品不斷問世，帶動了家投消費的品質(zhì)升級。極米RS Pro 2、優(yōu)派TX5000K這類價格更貴的產(chǎn)品只是這場變革的起點而已。