2021年投影行業(yè)10大關(guān)鍵詞：加速調(diào)整的產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)

    近三年來，超短焦投影機(jī)市場(chǎng)的變化格外有意思：即超短焦投影第一大細(xì)分市場(chǎng)“頻繁”易主。特別是2021年的市場(chǎng)變化，超短焦智能家投的熱銷，更是成為一個(gè)“更大空間”的開啟者。

    2019年國(guó)內(nèi)投影機(jī)圈，超短焦投影的第一大市場(chǎng)無疑是教育應(yīng)用。教育投影+投影白板市場(chǎng)，占據(jù)了超短焦產(chǎn)品銷量的接近7成。但是，2020年，激光電視市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入新階段，不斷增長(zhǎng)并達(dá)到年度20萬臺(tái)的激光電視市場(chǎng)規(guī)模，與教育投影市場(chǎng)被交互平板壓制需求下滑的局面形成鮮明對(duì)比——2020年激光電視成為消化超短焦鏡頭產(chǎn)能的第一大細(xì)分市場(chǎng)。

    2021年，超短焦鏡頭又有了新的應(yīng)用方向變化：包括慧示、堅(jiān)果、峰米、優(yōu)派等行業(yè)主流品牌加速布局超短焦鏡頭的LED智能家投。超短焦鏡頭在智能家投這一投影機(jī)最大細(xì)分市場(chǎng)的“影響力和布局”進(jìn)一步提升；超短焦技術(shù)與LED光源產(chǎn)品的結(jié)合也快速增多。這帶領(lǐng)超短焦鏡頭的應(yīng)用進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)代。

    當(dāng)然，在激光電視行業(yè)高速發(fā)展，2021年全年銷量上看30萬臺(tái)的背景下，超短家的智能家投還不能在這一年成為“超短焦第一大細(xì)分市場(chǎng)”。但是，考慮到國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)中智能家投的銷量是絕對(duì)中流砥柱，全年需求接近400萬臺(tái)，進(jìn)入智能家投圈的超短焦鏡頭，未來規(guī)模必然“大為可期”。

    不過，超短焦的逆襲也不僅僅是激光電視和智能家投這兩個(gè)品類。在工程投影應(yīng)用中，超短焦鏡頭也在日益更受歡迎�！�—雖然這是一個(gè)規(guī)模很有限的專業(yè)性市場(chǎng)，但是至少2021年超短焦工程投影需求的規(guī)模，已經(jīng)是四五年前的數(shù)倍。超短焦工程投影也在成為包括本土創(chuàng)新品牌和外資巨頭在內(nèi)都非常重視的品類。

    即，最近三年超短焦投影市場(chǎng)的規(guī)律基本就是“教育市場(chǎng)跨過高峰之后、不斷萎縮”；但是，教育之外的市場(chǎng)需求卻持續(xù)增長(zhǎng)。超短焦投影鏡頭的主戰(zhàn)場(chǎng)更是從傳統(tǒng)投影市場(chǎng)，轉(zhuǎn)移到了激光電視和智能家投為代表的新興家用需求上。

    與主要需求市場(chǎng)改變同步的是，超短焦鏡頭的成本力也在持續(xù)加強(qiáng)。比如，2021年的LED超短焦投影機(jī)，整機(jī)售價(jià)可以低于4000元。這在此前市場(chǎng)上是從未有過的價(jià)位。“價(jià)格新低與家投市場(chǎng)的火爆共振，也是行業(yè)認(rèn)為超短焦投影鏡頭未來市場(chǎng)可期的重要原因�！毙袠I(yè)人士多數(shù)認(rèn)為，抓住“家用的潛力”、“更為成熟和低成本”的超短焦鏡頭，很可能成為未來投影行業(yè)最重要的鏡頭品類，實(shí)現(xiàn)從少數(shù)派到主流派的逆襲。