2021年投影行業(yè)10大關鍵詞：加速調整的產品技術結構

    近年來，投影機的消費升級一直是“核心關注點”。僅以產品價格看，特別是價格敏感的家用端，幾乎每年均價都是“或多或少”的上漲——而每年同等價位產品的亮度也會增加。這是典型的“需求升級”！

    其中，伴隨著0.23和0.33平臺的出現(xiàn)，智能LED家投市場的720p產品正在加速退出市場。投影機消費全面實現(xiàn)1080p化已經(jīng)是就在眼前的事情：甚至，商教市場非1080p機型的銷量都在大幅降低——實在是因為現(xiàn)在的各種視頻、圖片素材都是“高清晰度”的，低分辨率投影的演示效果大打折扣。

    而在工程應用市場，更高的亮度更是成為“常識”。核心原因是激光光源技術不斷進步，同等成本更高亮度的產品正在占據(jù)市場主流。那么，消費端客戶就面臨兩個選擇：1.更少的成本投入，同等的亮度；2.同等的投入，更高的亮度——前者推動了投影消費市場的進一步下沉，后者則帶來了更多更高亮度機型的消費。

    能夠體現(xiàn)投影機消費升級的另一個重要事實是固態(tài)光源產品的市場占比大幅提升。甚至，汞燈光源因為“銷量日趨減少”，都到了“不得不靠光源漲價維持產業(yè)鏈利益”的時刻。固態(tài)光源不僅具有可維護性更好的優(yōu)勢，在顯色上本身就是重大升級�；蛘哒f，投影消費高色域產品占比在日益增加。

    同時，2021年代表著投影機低端消費“地板”的單片式LCD機型的市場占比下降接近1成——這在行業(yè)增量更多來自于下沉市場家投需求的背景下，顯得格外突出。更多的消費選擇更高性能的產品，而非百元機型的單片LCD機型，意味著行業(yè)正在從“解決有無”向“解決更好”的階段不斷邁進。

    在代表了投影消費主要方向的家投市場，2021年包括超短焦機型、2000流明以上亮度機型、4K機型等也都出現(xiàn)了“較大幅度”的增長。這三個“高端技術因素”的增幅都至少是整體市場成長性的2倍以上。實際上，一二線城市家投消費市場，正在普遍的 進入“高性能階段”。尤其是“換新用戶”往往在亮度水平上具有“翻番性”的需求。這切實提供了家投消費升級的“主力消費群”。

    沒有最好、只有更好”！投影消費升級潮流考驗著每一個投影品牌，也改變著每一個細分場景和市場。業(yè)內人士認為，在此基礎上，未來國內投影產業(yè)圈，特別是家投圈可能醞釀新一輪“高端消費升級”為代表的品牌淘汰競爭。

    后記：2021年，投影產業(yè)值得關注的“關鍵詞”無比豐富。這是因為這一年行業(yè)在創(chuàng)新上進步巨大，在市場格局調整上更為深刻。可以說很多細分市場和細分產品線，都在2021年進入一個里程碑式的轉折時刻。以此為基礎，整個投影產業(yè)也在醞釀新一輪增長高峰：夯實了變革基礎的2021正在預示著投影產業(yè)更為輝煌的未來。