2021年投影行業(yè)10大關(guān)鍵詞：加速調(diào)整的產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)

    近年來，投影機(jī)的消費(fèi)升級(jí)一直是“核心關(guān)注點(diǎn)”。僅以產(chǎn)品價(jià)格看，特別是價(jià)格敏感的家用端，幾乎每年均價(jià)都是“或多或少”的上漲——而每年同等價(jià)位產(chǎn)品的亮度也會(huì)增加。這是典型的“需求升級(jí)”！

    其中，伴隨著0.23和0.33平臺(tái)的出現(xiàn)，智能LED家投市場(chǎng)的720p產(chǎn)品正在加速退出市場(chǎng)。投影機(jī)消費(fèi)全面實(shí)現(xiàn)1080p化已經(jīng)是就在眼前的事情：甚至，商教市場(chǎng)非1080p機(jī)型的銷量都在大幅降低——實(shí)在是因?yàn)楝F(xiàn)在的各種視頻、圖片素材都是“高清晰度”的，低分辨率投影的演示效果大打折扣。

    而在工程應(yīng)用市場(chǎng)，更高的亮度更是成為“常識(shí)”。核心原因是激光光源技術(shù)不斷進(jìn)步，同等成本更高亮度的產(chǎn)品正在占據(jù)市場(chǎng)主流。那么，消費(fèi)端客戶就面臨兩個(gè)選擇：1.更少的成本投入，同等的亮度；2.同等的投入，更高的亮度——前者推動(dòng)了投影消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步下沉，后者則帶來了更多更高亮度機(jī)型的消費(fèi)。

    能夠體現(xiàn)投影機(jī)消費(fèi)升級(jí)的另一個(gè)重要事實(shí)是固態(tài)光源產(chǎn)品的市場(chǎng)占比大幅提升。甚至，汞燈光源因?yàn)椤颁N量日趨減少”，都到了“不得不靠光源漲價(jià)維持產(chǎn)業(yè)鏈利益”的時(shí)刻。固態(tài)光源不僅具有可維護(hù)性更好的優(yōu)勢(shì)，在顯色上本身就是重大升級(jí)�；蛘哒f，投影消費(fèi)高色域產(chǎn)品占比在日益增加。

    同時(shí)，2021年代表著投影機(jī)低端消費(fèi)“地板”的單片式LCD機(jī)型的市場(chǎng)占比下降接近1成——這在行業(yè)增量更多來自于下沉市場(chǎng)家投需求的背景下，顯得格外突出。更多的消費(fèi)選擇更高性能的產(chǎn)品，而非百元機(jī)型的單片LCD機(jī)型，意味著行業(yè)正在從“解決有無”向“解決更好”的階段不斷邁進(jìn)。

    在代表了投影消費(fèi)主要方向的家投市場(chǎng)，2021年包括超短焦機(jī)型、2000流明以上亮度機(jī)型、4K機(jī)型等也都出現(xiàn)了“較大幅度”的增長(zhǎng)。這三個(gè)“高端技術(shù)因素”的增幅都至少是整體市場(chǎng)成長(zhǎng)性的2倍以上。實(shí)際上，一二線城市家投消費(fèi)市場(chǎng)，正在普遍的 進(jìn)入“高性能階段”。尤其是“換新用戶”往往在亮度水平上具有“翻番性”的需求。這切實(shí)提供了家投消費(fèi)升級(jí)的“主力消費(fèi)群”。

    沒有最好、只有更好”！投影消費(fèi)升級(jí)潮流考驗(yàn)著每一個(gè)投影品牌，也改變著每一個(gè)細(xì)分場(chǎng)景和市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在此基礎(chǔ)上，未來國(guó)內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)圈，特別是家投圈可能醞釀新一輪“高端消費(fèi)升級(jí)”為代表的品牌淘汰競(jìng)爭(zhēng)。

    后記：2021年，投影產(chǎn)業(yè)值得關(guān)注的“關(guān)鍵詞”無比豐富。這是因?yàn)檫@一年行業(yè)在創(chuàng)新上進(jìn)步巨大，在市場(chǎng)格局調(diào)整上更為深刻。可以說很多細(xì)分市場(chǎng)和細(xì)分產(chǎn)品線，都在2021年進(jìn)入一個(gè)里程碑式的轉(zhuǎn)折時(shí)刻。以此為基礎(chǔ)，整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)也在醞釀新一輪增長(zhǎng)高峰：夯實(shí)了變革基礎(chǔ)的2021正在預(yù)示著投影產(chǎn)業(yè)更為輝煌的未來。