她終于來(lái)了！LED投影電視會(huì)火嗎

    家用電視機(jī)消費(fèi)正在大屏化。2020年1月份受到疫情影響銷(xiāo)量下降近2成，彩電行業(yè)一片蕭條，但是65英寸及其以上產(chǎn)品市場(chǎng)占比依然同比增長(zhǎng)近5個(gè)百分點(diǎn)�！�—所以，緊抓大屏就成了家用顯示消費(fèi)的“核心命題”。

    面對(duì)這種局面，家用投影產(chǎn)品“摩拳擦掌”。因?yàn)橐�論大屏，特別是能夠滿足普通百姓經(jīng)濟(jì)應(yīng)用需求的百英寸大屏，“投影家用一定會(huì)說(shuō)——你的大屏舍我其誰(shuí)”呢？所以，智能LED投影和激光電視，銷(xiāo)量不斷攀升——而且，現(xiàn)在二者居然合體了！

    LED投影電視終于問(wèn)世

    2月份，ISE 2020展會(huì)上，優(yōu)派推出新品X1000-4K：超短焦LED光源投影機(jī)，分辨率為4K、亮度2200流明。配合抗光幕使用，可以呈現(xiàn)出彩電應(yīng)用的畫(huà)質(zhì)效果。

    如果分析一下過(guò)去數(shù)年，家用大屏的發(fā)展歷史，可以看到優(yōu)派這款產(chǎn)品“卡位明確”：2017-2019年，國(guó)內(nèi)激光電視增量的一半，幾乎來(lái)自2000+流明的“萬(wàn)元機(jī)”。也就是“低價(jià)格是最好的產(chǎn)品普及切入點(diǎn)”，是規(guī)模成長(zhǎng)的首位因素。甚至，市場(chǎng)可以為價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，對(duì)“亮度性能”更為寬容。

    同時(shí)，2020年被認(rèn)為是LED投影高亮元年。LED投影光源核心供應(yīng)商歐司朗，于今年一月份推出12款Ostar Projection Power系列新產(chǎn)品，將LED的投影亮度推高至 3000 ANSI流明——新產(chǎn)品的亮度范圍幾乎較上一代產(chǎn)品提升50%以上，這為L(zhǎng)ED投影應(yīng)用表現(xiàn)出更出色的效果，提供了足夠彈藥。

    長(zhǎng)期以來(lái)，激光投影光源的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在“高亮”上，LED光源優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在“低成本”上，汞燈則表現(xiàn)在“亮度不低、成本卻相較激光要低”上。而現(xiàn)在，LED實(shí)現(xiàn)了亮度突破，必然顯著影響行業(yè)三大光源技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)格局：對(duì)此，2019年激光光源產(chǎn)品已經(jīng)有所準(zhǔn)備，即愛(ài)普生、米家等將2000流明級(jí)別激光投影機(jī)價(jià)格下移到5999元。

    作為“應(yīng)對(duì)”，LED投影機(jī)將亮度突破的同時(shí)，與超短焦技術(shù)結(jié)合，進(jìn)入“激光電視”這種新形態(tài)產(chǎn)品市場(chǎng)，是“早晚都會(huì)來(lái)”的必然選擇。行業(yè)專家認(rèn)為，優(yōu)派的新品代表了這種思維的“落地生根”，并且很可能得到LED投影行業(yè)的廣泛“響應(yīng)”。

    看電視大屏，新玩法時(shí)代會(huì)到來(lái)嗎

    過(guò)去三年，傳統(tǒng)的平板電視市場(chǎng)“持續(xù)量?jī)r(jià)齊跌”。如果扣除65英寸及其以上的大屏市場(chǎng)增長(zhǎng)，彩電市場(chǎng)萎縮比可能高達(dá)四分之一。這背后顯示的是，1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和設(shè)備對(duì)家庭娛樂(lè)方式的革命；2.消費(fèi)者對(duì)老式彩電的體驗(yàn)效果，特別是在高清、超高清內(nèi)容時(shí)代“越來(lái)越不滿”。

    所以，未來(lái)的家用電視必然是“大屏為王”。這也是激光電視這類產(chǎn)品“創(chuàng)業(yè)”的基本思路。投影電視化應(yīng)用，能夠“輕易”實(shí)現(xiàn)100英寸的大屏幕。幾乎相當(dāng)于三臺(tái)60英寸電視機(jī)的大畫(huà)面，對(duì)很多觀眾的吸引力不言自明。

    但是，激光電視也遇到了“一定發(fā)展瓶頸”。2018年的翻番暴增之后，2019年增幅下降到2成——增幅的巨大擺動(dòng)，被認(rèn)為是因?yàn)椋?.大屏的確受歡迎、2.價(jià)格壓制了持續(xù)成長(zhǎng)性。在這樣的背景下，LED投影的超短焦電視化，是不是會(huì)是一個(gè)“特殊的轉(zhuǎn)機(jī)”呢？

    從傳統(tǒng)家用投影市場(chǎng)看，過(guò)去5年LED智能投影國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量從20萬(wàn)臺(tái)攀升到了360萬(wàn)臺(tái)。其主要依仗的就是2000-2300元的“價(jià)格中位數(shù)”。這說(shuō)明，相對(duì)便宜、和液晶電視相當(dāng)?shù)膬r(jià)位、與國(guó)內(nèi)居民收入水平匹配的“價(jià)格空間”是產(chǎn)品“規(guī)模增長(zhǎng)”的基礎(chǔ)。

    LED智能投影機(jī)的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，不僅在“價(jià)格-規(guī)�！标P(guān)系上，也在于“LED投影”為何能更便宜上。這與投影應(yīng)用中，LED光源比激光光源“架構(gòu)”更簡(jiǎn)單緊密相關(guān)；也與半導(dǎo)體LED產(chǎn)業(yè)規(guī)模比半導(dǎo)體激光產(chǎn)業(yè)規(guī)模更龐大有關(guān)。這些優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有理由不體現(xiàn)在LED反射式投影產(chǎn)品上。

    或者說(shuō)，對(duì)于反射式的LED投影，行業(yè)抱有“成本優(yōu)勢(shì)”的預(yù)期。這將是激光電視板塊一個(gè)“重大”變革點(diǎn)�！凹す怆娨暊�(zhēng)奪高亮、高效果體驗(yàn)市場(chǎng)；LED投影，包括反射式短焦產(chǎn)品占據(jù)普及型大眾市場(chǎng)，”行業(yè)人士認(rèn)為優(yōu)派的新產(chǎn)品，可能正在打開(kāi)這樣一個(gè)新格局的大門(mén)。

    面對(duì)高亮化的LED，投影業(yè)怎么辦

    “LED光源是取代汞燈的最好選擇！”這是投影行業(yè)多年來(lái)的心聲。汞燈光源雖然壽命也在不斷提高，但是顯然追不上LED、且高壓氣體發(fā)光和半導(dǎo)體固體發(fā)光的穩(wěn)定可靠性大不相同、顯色能力也落于下風(fēng)。

    這是歐司朗新一代3000流明LED光源廣受關(guān)注的原因所在：汞燈終于迎來(lái)了成本上可以與其對(duì)比，亮度上也不落下風(fēng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這對(duì)于占據(jù)傳統(tǒng)投影市場(chǎng)絕對(duì)主流地位，3000-5000元價(jià)格的大量汞燈產(chǎn)品而言，將是重大挑戰(zhàn)�！�—這個(gè)挑戰(zhàn)，對(duì)于汞燈而言是生存之戰(zhàn)，對(duì)于LED光源而言是“另一個(gè)超百萬(wàn)臺(tái)”的市場(chǎng)。

    “如此機(jī)遇，行業(yè)企業(yè)不可能不‘蠢蠢欲動(dòng)’”，LED投影企業(yè)真正“打亮度翻身仗”的武器，讓汞燈產(chǎn)品的廠商都“不開(kāi)心”。因?yàn)�，LED投影市場(chǎng)已經(jīng)形成與傳統(tǒng)投影品牌“截然不同的創(chuàng)新陣營(yíng)”：這種陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)也是行業(yè)認(rèn)為，手握3000流明亮度這個(gè)武器的時(shí)候，LED投影廠商不會(huì)“心慈手軟”，拒絕創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。

    3000流明的亮度可以讓LED投影適用范圍變得更廣闊，幾乎覆蓋工程之外的所有主流應(yīng)用——LED投影成為“主流產(chǎn)品”、LED投影創(chuàng)新品牌也就能成為“傳統(tǒng)投影市場(chǎng)的主流品牌”。這一轉(zhuǎn)變過(guò)程中，LED投影電視只是“開(kāi)始”。

    顯然，以上這個(gè)邏輯傳統(tǒng)投影廠商并非“完全不明白”。所以，率先推出超短焦反射式LED智能投影產(chǎn)品的是“傳統(tǒng)廠商優(yōu)派”。傳統(tǒng)投影機(jī)企業(yè)，目前面臨“家用受到智能投影創(chuàng)新品牌擠壓”、“傳統(tǒng)商教市場(chǎng)面臨液晶平板崛起擠壓”的雙重“瓶頸”；且大多數(shù)傳統(tǒng)投影品牌在LED智能投影產(chǎn)品線“規(guī)模落后”。這些因素決定了傳統(tǒng)投影品牌面對(duì)高亮化的LED投影新技術(shù)，創(chuàng)新的動(dòng)力“不比任何互聯(lián)網(wǎng)新品牌少”，甚至創(chuàng)新的緊迫性“有過(guò)之無(wú)不及”。

    所以，這將是“成熟市場(chǎng)”、“成熟產(chǎn)品形態(tài)”、“成熟品牌陣營(yíng)”之間，新的光源細(xì)分產(chǎn)品線上的“品牌命運(yùn)”之戰(zhàn)。LED反射式超短焦之后，還會(huì)有LED光源的標(biāo)準(zhǔn)教育機(jī)型、商用機(jī)型等問(wèn)世，LED光源大規(guī)模的投影市場(chǎng)擴(kuò)散已經(jīng)加速。抓不住LED光源的升級(jí)，也就很可能失去投影主流市場(chǎng)的未來(lái)。

    對(duì)于這樣一種可能的行業(yè)變化，2020年投影行業(yè)可以期待一個(gè)以亮度為基礎(chǔ)的LED投影創(chuàng)新大年——而且，這不會(huì)是“LED越來(lái)越亮”的結(jié)束，這只不過(guò)是LED亮度主流化的序章而已。