LED智能投影“暴走”超預(yù)期行情背后的秘密

    按照洛圖科技去年和今年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，2021年第一季度LED智能投影機(jī)的銷(xiāo)售均價(jià)基本下滑5個(gè)百分點(diǎn)左右。繼續(xù)保持價(jià)格下探的趨勢(shì)。

    對(duì)此，特別值得一提的是，2017-2019年，LED智能投影的均價(jià)是“上漲態(tài)勢(shì)”：因?yàn)檫@一時(shí)期，產(chǎn)品亮度突破了1000和1500流明兩大關(guān)口。而2020年第一季度，受到疫情的影響，低價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)量增幅更大，均價(jià)再次進(jìn)入下滑通道。這一年，LED智能投影突破了2000+亮度門(mén)檻。

    不過(guò)，即便均價(jià)漲跌都有，但是均價(jià)區(qū)間一直維持在2100-2350的范圍內(nèi)：主要變化是，2015-2021年這一價(jià)格的LED投影產(chǎn)品，亮度水平從300流明，上升到1000流明附近，同時(shí)分辨率也從720P上升到1080P水平。

    也就是，2021年的產(chǎn)品零售均價(jià)下調(diào)，不僅僅是降價(jià)，同時(shí)也伴隨了性能的提升。行業(yè)人士預(yù)測(cè)，800-1200流明的1080p機(jī)型，會(huì)通過(guò)價(jià)格的下降，在更大的市場(chǎng)爆發(fā)。這樣的產(chǎn)品足以應(yīng)對(duì)100英寸的大屏欣賞，高性能下的降價(jià)是對(duì)消費(fèi)擴(kuò)展最好的驅(qū)動(dòng)力。事實(shí)上，2021年第一季度，0.33平臺(tái)機(jī)型正在逐漸走向走量的C位。

    與彩電產(chǎn)品“互爭(zhēng)長(zhǎng)短”，市場(chǎng)蹺蹺板效應(yīng)明顯

    2018-2020年是LED智能投影成長(zhǎng)絕對(duì)量最大的三年，恰是國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊跌的‘最慘時(shí)刻’！”2021年第一季度也不例外：彩電的下滑和LED投影的暴增同步到來(lái)。

    事實(shí)上，彩電產(chǎn)品內(nèi)部，也是冰火兩重天。2018-2021年第一季度，65英寸及其以上產(chǎn)品的銷(xiāo)量翻了近兩番；同時(shí)55英寸及其以下產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑非常顯著。特別是32英寸產(chǎn)品從2018年之前的第一大細(xì)分尺寸，已經(jīng)萎縮到不及65英寸銷(xiāo)量大。

    但是，即便彩電再怎么大型化，和投影大屏比較起來(lái)依然“遜色”：例如，75英寸液晶電視作為銷(xiāo)量規(guī)模比較大的大尺寸代表，其顯示面積比100英寸的投影幾乎小了一半。這種差異正在構(gòu)造出一個(gè)“非常具有結(jié)構(gòu)性特征的市場(chǎng)”：消費(fèi)者是更換掉現(xiàn)在的電視、換大一點(diǎn)的產(chǎn)品，花費(fèi)近萬(wàn)元的成本；還是選擇原來(lái)的電視機(jī)繼續(xù)使用，同時(shí)花費(fèi)幾千元增加一個(gè)投影大屏，后者專(zhuān)門(mén)用來(lái)看大片——這兩種選擇，顯然后者更為“經(jīng)濟(jì)”、也更能夠達(dá)到“大屏震撼性”的需求。

    液晶電視機(jī)和傳統(tǒng)CRT電視比較，最大的不同點(diǎn)就是“壽命更長(zhǎng)”、甚至是壽命翻番。液晶電視穩(wěn)定使用10年+幾乎是常態(tài)。這樣的背景下，不是換掉老電視，而是增加一個(gè)LED智能投影，顯然更符合今天視聽(tīng)娛樂(lè)多元化發(fā)展的趨勢(shì)，也更符合Z時(shí)代消費(fèi)主義思潮的需求。

    行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，未來(lái)傳統(tǒng)彩電和投影大屏的這種蹺蹺板效應(yīng)還會(huì)存在。尤其是面對(duì)LED和激光投影的超短焦創(chuàng)新，很可能這種趨勢(shì)會(huì)越演越烈。

    單片式LCD投影機(jī)型三分天下，贏在低價(jià)

    2021年第一季度LED智能家投成績(jī)中，微影和轟天炮為代表的單片式LCD機(jī)型大約占據(jù)總市場(chǎng)的三分之一。這些產(chǎn)品以500元左右的價(jià)格，成為低價(jià)市場(chǎng)的主力軍。

    雖然單片式LCD投影的效果大打折扣，但是低價(jià)格對(duì)應(yīng)低預(yù)期心理——所以，其市場(chǎng)滿意度還是很不錯(cuò)的�！毙袠I(yè)專(zhuān)家指出，這構(gòu)成了LED智能投影市場(chǎng)一個(gè)很獨(dú)特的地方。且，近年來(lái)，單片式LCD機(jī)型也是“越做越精致”，充分利用單片DLP機(jī)型建立起來(lái)的智能、光學(xué)等生態(tài)鏈，在產(chǎn)品體驗(yàn)上改進(jìn)也比較明顯。

    不過(guò)，對(duì)于消費(fèi)者選購(gòu)單片LCD機(jī)型，業(yè)內(nèi)人士依然建議“必須審慎”。例如，號(hào)稱(chēng)10000流明光源亮度的單片LCD機(jī)型，其投影畫(huà)面亮度遠(yuǎn)低于這一數(shù)值。事實(shí)上，單片DLP機(jī)型，最差的情況下，將光源亮度轉(zhuǎn)化成投射亮度的比例也不會(huì)低于四分之一——如果采用特殊的光學(xué)設(shè)計(jì)，這個(gè)比例可超過(guò)三分之一。

    但是，單片式LCD引擎機(jī)型，受到三原色空間分光、液晶的偏振透射性、多層光學(xué)薄膜透光性、像素開(kāi)口率等影響，其光源到投射畫(huà)面亮度的轉(zhuǎn)化率基本在7-10%以下，甚至只有4%。同時(shí)，這種產(chǎn)品的像素“網(wǎng)格化”也會(huì)比較嚴(yán)重：畢竟三原色單片LCD光閥面板是所有投影光閥中，開(kāi)口率指標(biāo)最差的。

    當(dāng)然，核心光閥簡(jiǎn)配，其它系統(tǒng)也會(huì)簡(jiǎn)配。這是單片式LCD投影成為低價(jià)之王的原因。不過(guò)，“都500塊了，還要啥自行車(chē)”，行業(yè)專(zhuān)家指出，低價(jià)格的優(yōu)勢(shì)依然是單片LCD的終極法寶，暫時(shí)無(wú)能破者。

    旗艦品牌市場(chǎng)影響力持續(xù)集中

    與低價(jià)格投影機(jī)沖量帶來(lái)的微影品牌投影銷(xiāo)量能入行業(yè)三甲不同，第一季度LED智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)售額前四品牌，極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、小米的“市場(chǎng)集中度”微弱提升，達(dá)到60%以上。也就是，選擇高價(jià)格、高品質(zhì)家用投影的消費(fèi)者，大多數(shù)選擇了這三個(gè)品牌。

    就新品發(fā)布而言，這四家也是2021年春季市場(chǎng)的大拿：堅(jiān)果首開(kāi)超短焦LED智能投影主流產(chǎn)品先河，被譽(yù)為是“第二代LED智能家投”的代表；當(dāng)貝將激光光源技術(shù)引入到傳統(tǒng)LED智能投影形態(tài)機(jī)型之中，未來(lái)家投市場(chǎng)激光光源和LED光源之爭(zhēng)必然加劇；極米的新旗艦產(chǎn)品則刷新了本土LED投影創(chuàng)新品牌的“定價(jià)高點(diǎn)”，意味著LED投影與傳統(tǒng)品牌家庭影院投影正面之爭(zhēng)的戰(zhàn)線進(jìn)一步向高端延伸；小米則攜手峰米，推出面向全球市場(chǎng)的谷歌生態(tài)版本機(jī)型，本土LED智能投影創(chuàng)新產(chǎn)品“走出去步伐加速”。

    強(qiáng)者恒強(qiáng)局面已經(jīng)在初步形成。雖然一季度新秀品牌商依然有慧示繼續(xù)發(fā)力、惠普的親情加盟，但是越來(lái)越多的數(shù)據(jù)表明，LED智能投影已經(jīng)熬過(guò)“品牌混亂”的中期階段。即便是便宜著稱(chēng)的單片式LCD機(jī)型，微影和轟天炮兩個(gè)品牌也獲得了6成以上的份額，呈現(xiàn)市場(chǎng)集中化趨勢(shì)。行業(yè)專(zhuān)家指出，投影市場(chǎng)130多個(gè)品牌，真正能在一線活躍的越來(lái)越少了！

    綜上所述，2021年第一季度，LED智能投影市場(chǎng)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)、創(chuàng)新發(fā)展與市場(chǎng)集中度不斷提升的“良性”狀態(tài)。在一季度成績(jī)基礎(chǔ)上，行業(yè)人士紛紛對(duì)2021年全年成績(jī)“高度樂(lè)觀”。甚至，有業(yè)內(nèi)人士表示，也許2021年沖刺一下LED智能投影的年度500萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)，是有可能的。