LED智能投影“暴走”超預(yù)期行情背后的秘密

    2021年第一季度，LED智能投影的行情格外好！據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度中國智能投影市場銷量為108.4萬臺,同比增長46.3%;銷額為23.5億元,同比增長45.4%。

    而在2021年初的報告中，洛圖科技預(yù)計2021年中國智能投影市場銷量達(dá)到426萬臺,同比增長14%�！�—預(yù)測全年增長14%，第一季度卻迎來46.3%的超級成績！且這一成績遠(yuǎn)好于2020年同期“疫情下，將將沒有下滑”、以及2019年第一季度“行業(yè)增幅顯著下降”背景下的兩年同比增幅。

    對此，行業(yè)人士紛紛表示，“LED智能投影或許在重回‘中高速增長’空間”�！耙粋�波浪之后，LED投影的后勁還很足，我們有信心市場總?cè)萘亢芸煸俅畏�番！�?/P>

    高速增長下，產(chǎn)品更好、價格更低是主要動力

    按照洛圖科技去年和今年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，2021年第一季度LED智能投影機的銷售均價基本下滑5個百分點左右。繼續(xù)保持價格下探的趨勢。

    對此，特別值得一提的是，2017-2019年，LED智能投影的均價是“上漲態(tài)勢”：因為這一時期，產(chǎn)品亮度突破了1000和1500流明兩大關(guān)口。而2020年第一季度，受到疫情的影響，低價產(chǎn)品銷量增幅更大，均價再次進入下滑通道。這一年，LED智能投影突破了2000+亮度門檻。

    不過，即便均價漲跌都有，但是均價區(qū)間一直維持在2100-2350的范圍內(nèi)：主要變化是，2015-2021年這一價格的LED投影產(chǎn)品，亮度水平從300流明，上升到1000流明附近，同時分辨率也從720P上升到1080P水平。

    也就是，2021年的產(chǎn)品零售均價下調(diào)，不僅僅是降價，同時也伴隨了性能的提升。行業(yè)人士預(yù)測，800-1200流明的1080p機型，會通過價格的下降，在更大的市場爆發(fā)。這樣的產(chǎn)品足以應(yīng)對100英寸的大屏欣賞，高性能下的降價是對消費擴展最好的驅(qū)動力。事實上，2021年第一季度，0.33平臺機型正在逐漸走向走量的C位。

    與彩電產(chǎn)品“互爭長短”，市場蹺蹺板效應(yīng)明顯

    2018-2020年是LED智能投影成長絕對量最大的三年，恰是國內(nèi)彩電市場量價齊跌的‘最慘時刻’！”2021年第一季度也不例外：彩電的下滑和LED投影的暴增同步到來。

    事實上，彩電產(chǎn)品內(nèi)部，也是冰火兩重天。2018-2021年第一季度，65英寸及其以上產(chǎn)品的銷量翻了近兩番；同時55英寸及其以下產(chǎn)品銷量下滑非常顯著。特別是32英寸產(chǎn)品從2018年之前的第一大細(xì)分尺寸，已經(jīng)萎縮到不及65英寸銷量大。

    但是，即便彩電再怎么大型化，和投影大屏比較起來依然“遜色”：例如，75英寸液晶電視作為銷量規(guī)模比較大的大尺寸代表，其顯示面積比100英寸的投影幾乎小了一半。這種差異正在構(gòu)造出一個“非常具有結(jié)構(gòu)性特征的市場”：消費者是更換掉現(xiàn)在的電視、換大一點的產(chǎn)品，花費近萬元的成本；還是選擇原來的電視機繼續(xù)使用，同時花費幾千元增加一個投影大屏，后者專門用來看大片——這兩種選擇，顯然后者更為“經(jīng)濟”、也更能夠達(dá)到“大屏震撼性”的需求。

    液晶電視機和傳統(tǒng)CRT電視比較，最大的不同點就是“壽命更長”、甚至是壽命翻番。液晶電視穩(wěn)定使用10年+幾乎是常態(tài)。這樣的背景下，不是換掉老電視，而是增加一個LED智能投影，顯然更符合今天視聽娛樂多元化發(fā)展的趨勢，也更符合Z時代消費主義思潮的需求。

    行業(yè)專家認(rèn)為，未來傳統(tǒng)彩電和投影大屏的這種蹺蹺板效應(yīng)還會存在。尤其是面對LED和激光投影的超短焦創(chuàng)新，很可能這種趨勢會越演越烈。

    單片式LCD投影機型三分天下，贏在低價

    2021年第一季度LED智能家投成績中，微影和轟天炮為代表的單片式LCD機型大約占據(jù)總市場的三分之一。這些產(chǎn)品以500元左右的價格，成為低價市場的主力軍。

    雖然單片式LCD投影的效果大打折扣，但是低價格對應(yīng)低預(yù)期心理——所以，其市場滿意度還是很不錯的�！毙袠I(yè)專家指出，這構(gòu)成了LED智能投影市場一個很獨特的地方。且，近年來，單片式LCD機型也是“越做越精致”，充分利用單片DLP機型建立起來的智能、光學(xué)等生態(tài)鏈，在產(chǎn)品體驗上改進也比較明顯。

    不過，對于消費者選購單片LCD機型，業(yè)內(nèi)人士依然建議“必須審慎”。例如，號稱10000流明光源亮度的單片LCD機型，其投影畫面亮度遠(yuǎn)低于這一數(shù)值。事實上，單片DLP機型，最差的情況下，將光源亮度轉(zhuǎn)化成投射亮度的比例也不會低于四分之一——如果采用特殊的光學(xué)設(shè)計，這個比例可超過三分之一。

    但是，單片式LCD引擎機型，受到三原色空間分光、液晶的偏振透射性、多層光學(xué)薄膜透光性、像素開口率等影響，其光源到投射畫面亮度的轉(zhuǎn)化率基本在7-10%以下，甚至只有4%。同時，這種產(chǎn)品的像素“網(wǎng)格化”也會比較嚴(yán)重：畢竟三原色單片LCD光閥面板是所有投影光閥中，開口率指標(biāo)最差的。

    當(dāng)然，核心光閥簡配，其它系統(tǒng)也會簡配。這是單片式LCD投影成為低價之王的原因。不過，“都500塊了，還要啥自行車”，行業(yè)專家指出，低價格的優(yōu)勢依然是單片LCD的終極法寶，暫時無能破者。

    旗艦品牌市場影響力持續(xù)集中

    與低價格投影機沖量帶來的微影品牌投影銷量能入行業(yè)三甲不同，第一季度LED智能投影市場銷售額前四品牌，極米、堅果、當(dāng)貝、小米的“市場集中度”微弱提升，達(dá)到60%以上。也就是，選擇高價格、高品質(zhì)家用投影的消費者，大多數(shù)選擇了這三個品牌。

    就新品發(fā)布而言，這四家也是2021年春季市場的大拿：堅果首開超短焦LED智能投影主流產(chǎn)品先河，被譽為是“第二代LED智能家投”的代表；當(dāng)貝將激光光源技術(shù)引入到傳統(tǒng)LED智能投影形態(tài)機型之中，未來家投市場激光光源和LED光源之爭必然加劇；極米的新旗艦產(chǎn)品則刷新了本土LED投影創(chuàng)新品牌的“定價高點”，意味著LED投影與傳統(tǒng)品牌家庭影院投影正面之爭的戰(zhàn)線進一步向高端延伸；小米則攜手峰米，推出面向全球市場的谷歌生態(tài)版本機型，本土LED智能投影創(chuàng)新產(chǎn)品“走出去步伐加速”。

    強者恒強局面已經(jīng)在初步形成。雖然一季度新秀品牌商依然有慧示繼續(xù)發(fā)力、惠普的親情加盟，但是越來越多的數(shù)據(jù)表明，LED智能投影已經(jīng)熬過“品牌混亂”的中期階段。即便是便宜著稱的單片式LCD機型，微影和轟天炮兩個品牌也獲得了6成以上的份額，呈現(xiàn)市場集中化趨勢。行業(yè)專家指出，投影市場130多個品牌，真正能在一線活躍的越來越少了！

    綜上所述，2021年第一季度，LED智能投影市場呈現(xiàn)出高速增長、創(chuàng)新發(fā)展與市場集中度不斷提升的“良性”狀態(tài)。在一季度成績基礎(chǔ)上，行業(yè)人士紛紛對2021年全年成績“高度樂觀”。甚至，有業(yè)內(nèi)人士表示，也許2021年沖刺一下LED智能投影的年度500萬臺市場，是有可能的。