里程碑式的變遷：2020年投影行業(yè)趨勢(shì)總結(jié)

    對(duì)于2020年的投影市場(chǎng)變化，最大的轉(zhuǎn)變要體現(xiàn)在不同企業(yè)的“盈利能力”的變革上來。例如，IFC上，傳統(tǒng)投影品牌的大量缺席，本身就說明某種“財(cái)務(wù)選擇”。

    首先，此前被認(rèn)為“燒錢成長(zhǎng)”的LED投影板塊，2020年盈利大增。尤其是極米、堅(jiān)果等具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，已經(jīng)從此前“輸血”正式進(jìn)入“造血”階段。導(dǎo)致LED投影板塊盈利增長(zhǎng)的原因，在于“高亮度產(chǎn)品占比提升”。即1000流明以上投影銷量，在頭部品牌中，占到了半數(shù)份額甚至更高。

    其次，與LED投影板塊的企業(yè)正在從燒錢深坑中走出來，進(jìn)入良性軌道不同，汞燈投影產(chǎn)品則快速進(jìn)入下坡路。銷量腰斬，本身就意味著單位銷售成本的增漲，不僅蠶食利潤(rùn)總量也蠶食利潤(rùn)率。例如，汞燈家用機(jī)型，是一種毛利較高的大眾性產(chǎn)品。但是，2020年銷量大幅減少，導(dǎo)致很多品牌這一業(yè)務(wù)線接近崩潰。

    第三，在創(chuàng)新投影產(chǎn)品中，激光投影一直扮演“盈利王”的角色。但是，2020年激光投影的文娛市場(chǎng)增幅下滑，導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)率下降。同時(shí)，商務(wù)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)和激光電視價(jià)格戰(zhàn)加劇，3000流明檔次激光投影產(chǎn)品利潤(rùn)率下滑更為厲害。行業(yè)專家認(rèn)為，激光投影正在走向以“普及和規(guī)模”為特征的廉價(jià)時(shí)代——在規(guī)模崛起之前，盈利情況難以好轉(zhuǎn)，或者會(huì)進(jìn)一步惡化。

    第四，傳統(tǒng)的投影市場(chǎng)盈利能力較強(qiáng)的日系投影正在走向低谷。一方面，因?qū)��?guó)內(nèi)激光創(chuàng)新品牌崛起，日系投影也必須在低價(jià)格、輕量化等產(chǎn)品上布局，自然蠶食利潤(rùn)水平；另一方面，日系軍團(tuán)擅長(zhǎng)的汞燈市場(chǎng)正在腰斬，直接壓縮了其盈利能力。

    第五，我國(guó)臺(tái)系品牌正在處于“夾板”之中。其對(duì)大陸創(chuàng)新品牌沒有接地氣的優(yōu)勢(shì)、對(duì)比日系品牌沒有品牌溢價(jià)的優(yōu)勢(shì)：甚至，大陸品牌的向上升級(jí)，首先就是蠶食臺(tái)系品牌的傳統(tǒng)份額和空間。特別是，臺(tái)系投影品牌在光閥、芯片、光學(xué)器件上的配套能力，遠(yuǎn)落后于日系的背景下，其自身向上升級(jí)的空間非常狹小，這使得大陸品牌崛起于臺(tái)系品牌的沖突更為劇烈。

    綜上所述，2020年在投影行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)和技術(shù)市場(chǎng)“加速變革”的背景下，企業(yè)的“盈利”能力也在加速調(diào)整，并最終成為“直接壓迫企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整”的“一錘定音的‘參數(shù)’”！這一變化也將決定，2020年之后，短期內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)必然進(jìn)入“陣營(yíng)調(diào)整”的“大變革時(shí)期”。其中，為人熟知的愛普生在上半年僅占到了市場(chǎng)份額的6%，而占據(jù)榜首的家用投影領(lǐng)軍人物極米拿到了22%的市場(chǎng)份額，這種大反差的變革將持續(xù)上演。