里程碑式的變遷：2020年投影行業(yè)趨勢總結

    2020年投影顯示產(chǎn)業(yè)的特殊性，除了傳統(tǒng)市場的萎縮外，在新興市場的成長也表現(xiàn)出結構性差異：即，工程和家用兩大亮點，受到疫情對文娛產(chǎn)業(yè)的影響，只剩下“家用”成為行業(yè)唯一亮點。

    從成長性看，僅僅家用投影板塊獲得了全年2成的增幅。其中，LED光源產(chǎn)品扛起了大多數(shù)增量。如果沒有家用市場百萬臺的銷量成長，2020全年投影市場一定會“負增長”。這一點也結構性的反應在不同品牌身上：除了少數(shù)激光電視和LED智能投影品牌，2020年投影市場的參與者多數(shù)“收入不佳”。

    投影家用成為行業(yè)支柱，所帶來的市場變革是全面的：不僅是品牌格局生變；更有智能技術、OS、視頻生態(tài)等成為行業(yè)核心競爭力，AIOT成為時髦概念，產(chǎn)品供給日益本土化趨勢下的品牌溢價能力重構等深層次變化。甚至，疫情下，居家投影還表現(xiàn)出在社交、游戲、教育、辦公等新應用價值上的可行性探索。

    即，疫情封鎖階段，居家投影產(chǎn)品甚至突破了傳統(tǒng)的“視聽娛樂”價值，發(fā)展出商務、教育等特殊價值。以健康護眼為核心主打，投影的商務教育應用能否在“居家”環(huán)境下復蘇，成為一個有意思的新命題，并得到行業(yè)的進一步研究。乃至于也有行業(yè)人士提出，投影光影效果、虛擬沉浸體驗的家庭化——工程應用成為居家選擇的可行性。

    只是看到家用占據(jù)了數(shù)量的大頭，而不看到家用本身可以價值多元、形式多元，以及家用投影在技術創(chuàng)新上的數(shù)字信息化、AI智能化、IOT物聯(lián)化，就不能理解家用投影的‘未來’！”行業(yè)專家認為，疫情下家用投影普及得益于宅經(jīng)濟提速、也得益于封鎖下的特殊教育、辦公需求，在發(fā)展新價值、孕育未來更多元的家用應用格局。

    即“家用成為唯一亮點”這一趨勢，本身確是“多元性”的。不是廠商簡單補充一兩款家用產(chǎn)品，就能沖刺銷量的。思考家用投影的未來，必須具有立體的多元思維。疫情真正加速的恰是后一點（事實上，如果沒有疫情，2020年家用投影也許成長率會更高）。