里程碑式的變遷：2020年投影行業(yè)趨勢(shì)總結(jié)

    在疫情影響之下，汞燈投影2020年的局面很是慘淡，半數(shù)腰斬的成績(jī)無(wú)需多言。同時(shí)，激光光源技術(shù)產(chǎn)品的“格局”也不是“無(wú)憂(yōu)”之地。

    一方面，上半年各種商務(wù)活動(dòng)全面受限。商教激光、工程激光機(jī)都進(jìn)入了“激光投影有史以來(lái)的第一個(gè)低谷期”。同時(shí)，更慘淡的是電影放映機(jī)市場(chǎng)，前三季度基本“歸零”，成為從未有過(guò)的“暫�！睍r(shí)刻。

    另一方面，激光電視加速突圍之戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，激光電視成為“唯一正增長(zhǎng)”的品類(lèi)，代表了激光護(hù)眼大屏概念的“宅需求”。但是，激光電視的走紅并未雨露均沾。2020年，海信的進(jìn)一步夯實(shí)領(lǐng)頭羊優(yōu)勢(shì)，峰米系的加速崛起、當(dāng)貝的入局；與此前互聯(lián)網(wǎng)品牌暴風(fēng)等出局形成了對(duì)比。

    即，激光電視的成長(zhǎng)性依賴(lài)于“品牌母系實(shí)力”，因?yàn)橹鞔虿孰姼拍�，就要融入彩電生態(tài)。后者上，海信等彩電企業(yè)品牌的優(yōu)勢(shì)顯然更大（峰米借助小米的彩電概念、當(dāng)貝也屬于彩電APP生態(tài)板塊）。這讓很多激光投影品牌，對(duì)激光電視“有一些望而卻步”。

    因此，在激光電視不好參與、工程市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)低谷的時(shí)候，開(kāi)拓教育和商務(wù)市場(chǎng)就成了一個(gè)可行方向。2020年三季度，商務(wù)激光投影機(jī)市場(chǎng)增幅超過(guò)3成，產(chǎn)品最低價(jià)格下降40%，商務(wù)投影的激光化從此前“蹣跚”狀態(tài)，向“急速挺近”姿態(tài)轉(zhuǎn)變。誠(chéng)然，商用投影市場(chǎng)自身在萎縮，但是畢竟商用板塊內(nèi)激光占比極低，商務(wù)投影依然可以成為激光投影增量的重大空間。

    而且，在2020年疫情下，投影品牌尋求激光產(chǎn)品線(xiàn)新增長(zhǎng)點(diǎn)的過(guò)程，本土純激光技術(shù)創(chuàng)新品牌可謂“壓力更大、動(dòng)作也更猛”。這進(jìn)一步改變了激光顯示市場(chǎng)的品牌格局——從中外品牌鼎力，進(jìn)一步向內(nèi)資創(chuàng)新品牌主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。甚至，有行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，如果外資品牌不及時(shí)糾正策略，激光投影可能重演“LED智能投影市場(chǎng)本土品牌全面瓜分”的格局。

    總之，2020年的激光投影市場(chǎng)格局進(jìn)一步“機(jī)構(gòu)化”，除了工程市場(chǎng)之外，商務(wù)、教育、家用，都在形成新的需求與品牌格局。作為投影創(chuàng)新的龍頭技術(shù)，激光顯示正在進(jìn)入“龍頭變陣”的關(guān)鍵時(shí)刻。尤其是行業(yè)預(yù)計(jì)，激光投影2020年全年增長(zhǎng)量將顯著低于過(guò)去三年均值背景下，品牌格局之變的力度將“更具陣痛”。