里程碑式的變遷：2020年投影行業(yè)趨勢總結(jié)

    2020年，投影市場最關(guān)鍵的趨勢性變革之一，是行業(yè)內(nèi)很多企業(yè)真正意識(shí)到了“生存危機(jī)”。其中，越是歷史悠久和傳統(tǒng)的企業(yè)，現(xiàn)在壓力越是山大。

    第一，   汞燈在業(yè)績中占比越大的企業(yè)，2020年的業(yè)績壓力也就更大。這主要在于這一年汞燈投影銷量腰斬一半。家用、商用、教育，哪怕是工程市場僅剩下的一點(diǎn)汞燈份額，都在“腰斬”。這一背景下，如果企業(yè)明年還主推汞燈系產(chǎn)品，那就是要做“退市”準(zhǔn)備的節(jié)奏了。所以，汞燈向新光源的轉(zhuǎn)型，窗口期已經(jīng)機(jī)會(huì)快沒有了。

    第二，   單片式LCD投影的日子正在越來越不好過。早期市場，汞燈投影的燈泡和價(jià)格問題顯著較高；LED智能投影低價(jià)格產(chǎn)品的亮度和分辨率不行；消費(fèi)者對于購買一臺(tái)投影機(jī)的心理價(jià)位也更低……這三個(gè)主要因素導(dǎo)致，七八百元的LED光源單片式LCD投影，成為很多人的選擇。2020年，以上三個(gè)因素都在變化。其中，宅經(jīng)濟(jì)在疫情影響下，地位提升了，消費(fèi)者價(jià)格心理承受力也高了；TI的新光閥、歐司朗的新光源，讓LED智能投影能夠亮度高、分辨率升級，價(jià)格還下降。早期依靠單片LCD產(chǎn)品成長起來的娛樂投影品牌壓力增加了。

    第三，   LED智能投影、激光電視市場品牌參與量還在增長。甚至，2020年是難得的“沒有主流品牌退出”的一年。2018-2019年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新彩電品牌的大量死亡，沒有造成家投行業(yè)參與者規(guī)模的下降。反而在疫情年，迎來又一輪新手入局年。這對于行業(yè)競爭而言，顯然是“更多的壓力”。

    第四，   投影市場的“生存之爭”還體現(xiàn)在“優(yōu)勢品牌”的橫向成長上。LED投影進(jìn)入2000-3000的亮度，完全能撐起移動(dòng)商務(wù)、中小會(huì)議室的應(yīng)用需求；激光電視市場海信已經(jīng)明確在教育和商務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域的布局，而且瞄準(zhǔn)萬流明亮度要去玩工程應(yīng)用……這樣的規(guī)律，讓行業(yè)市場的品牌意識(shí)到，投影市場的“細(xì)分市場混業(yè)經(jīng)營”的規(guī)律，不僅適合傳統(tǒng)巨頭外資品牌，也適合新秀品牌。這種“細(xì)分市場混業(yè)”下，企圖依靠“主導(dǎo)某一細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域而生存”的想法變得不再實(shí)際。

    以上四點(diǎn)綜合起來，一個(gè)基本結(jié)論就是，投影市場品牌過剩、競爭激化、技術(shù)替換升級加速的事實(shí)。即便，投影機(jī)以后會(huì)有家用千萬級的市場、百萬級的工程市場，差異化教育和會(huì)議商用還有數(shù)十萬臺(tái)規(guī)模，恐怕也很難容納如此多的品牌生存。特別是在新老技術(shù)換代中，部分品牌并沒有及時(shí)跟上節(jié)奏的背景下，新舊品牌都有淘汰壓力，已經(jīng)成為市場共識(shí)。

    綜上所述，2020年是投影市場的一個(gè)轉(zhuǎn)折年。疫情驅(qū)動(dòng)了一系列行業(yè)趨勢性過程的“加速”。外加疫情導(dǎo)致的市場結(jié)構(gòu)性低迷、新技術(shù)進(jìn)步導(dǎo)致的競品之爭家居，投影產(chǎn)業(yè)正面步入“多事之秋”、“存亡之際”。這也將是決定未來行業(yè)基本格局的關(guān)鍵時(shí)刻，是品牌們需要認(rèn)真思考“生存與毀滅”問題的狹窄窗口期。