海信劉洪新：中國彩電品牌迎來超越的機(jī)會

    2014年3月27日，海信在上海舉辦了ULED新品上市發(fā)布會，會上集中展示了XT900系列50寸、55寸、65寸大屏幕4K ULED產(chǎn)品以及XT800系列曲面電視、K380U系列智能電視新產(chǎn)品。ULED是海信春季核心戰(zhàn)略新品，其以百萬級對比度、極致絢麗色彩和親民定價直接叫板OLED，為消費(fèi)者帶來怦然心動的影像之美。

海信電器總經(jīng)理劉洪新

    在本次發(fā)布會上，海信電器總經(jīng)理劉洪新表示，當(dāng)下電視產(chǎn)業(yè)迎來了變革轉(zhuǎn)型時代，而這個時代的到來是中國品牌超越提升的難得機(jī)遇。中國的電視行業(yè)從來沒有像今天這樣與世界領(lǐng)先企業(yè)的技術(shù)差距如此之小，但是，這一機(jī)遇“窗口”不會太長，這需要我們更遠(yuǎn)的思考、更快的轉(zhuǎn)型、更強(qiáng)的執(zhí)行才能獲得勝出的機(jī)會。

    投影時代網(wǎng)記者從劉洪新在發(fā)布會上的發(fā)言中，梳理出以下幾個核心店：

    1、 智能電視已經(jīng)成為絕對的市場主流產(chǎn)品: 據(jù)中怡康數(shù)據(jù)預(yù)測，一季度智能電視的零售量和零售額的市場滲透率將分別達(dá)到58.6%和73.5%，預(yù)計今年年底將分別達(dá)到91%和93%，智能電視已經(jīng)成為絕對的市場主流產(chǎn)品。二是4K超高清電視銷售持續(xù)提升，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)預(yù)測，一季度4K電視零售量和零售額的市場占有率將分別達(dá)到8.5%和15.3%，預(yù)計今年年底將分別達(dá)到25%和40%。更豐富的內(nèi)容選擇、更加震撼的視聽體驗是消費(fèi)者對未來電視產(chǎn)品的核心需求。

    2、彩電市場比拼的將是視頻內(nèi)容的聚合能力和視頻終端設(shè)備顯示的品質(zhì):過去的十年，海信電視成為領(lǐng)導(dǎo)者。而在下一個十年，“顯示技術(shù)+內(nèi)容應(yīng)用”是海信電視實現(xiàn)全球市場目標(biāo)的工作重點，海信將以高品質(zhì)的視聽享受和內(nèi)容與交互的超值體驗持續(xù)積累用戶，提高市場份額。從今年開始，彩電市場比拼的將是視頻內(nèi)容的聚合能力和視頻終端設(shè)備顯示的品質(zhì)。圍繞用戶視頻享受打造更高品質(zhì)的視聽體驗一直是海信電視顯示技術(shù)創(chuàng)新的方向。

    3，OLED并不是一個很新鮮的技術(shù):早在上世紀(jì)九十年代已經(jīng)受到業(yè)界關(guān)注，但由于存在良率等問題，其大屏幕產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程卻十分緩慢，直到今年，55寸FHD OLED電視才有少量上市，而4K OLED產(chǎn)品上市進(jìn)程將更加遲緩。大家注意到，雖然OLED電視在產(chǎn)品形態(tài)上有所變化，但在最核心的畫質(zhì)表現(xiàn)力上，仍不能做到盡善盡美。

    DisplaySearch對OLED電視的市場前景并不看好，認(rèn)為由于OLED制造成本高、面板良率低，在未來3-4年內(nèi)難以普及。DisplaySearch最近下調(diào)了2014年全球OLED的市場出貨量預(yù)估，從原來的25萬臺下調(diào)到10萬臺。

    4、  ULED電視比OLED更出色：ULED電視在色彩飽和度、對比度表現(xiàn)上和OLED相當(dāng)，在亮度、技術(shù)成熟度方面比OLED更具優(yōu)勢。而相比普通的LED背光產(chǎn)品，ULED優(yōu)勢更為明顯，對比度可以提升十倍以上，色域范圍提升30%以上。目前，海信ULED技術(shù)已獲得13項發(fā)明專利，包括美國和歐洲專利授權(quán)。海信率先在大尺寸4K產(chǎn)品上應(yīng)用ULED技術(shù)，此次推出的XT900系列4K ULED產(chǎn)品有50、55、65英寸三個大尺寸規(guī)格。與4K結(jié)合的ULED產(chǎn)品在畫質(zhì)表現(xiàn)上比OLED產(chǎn)品更為出色，而在產(chǎn)品定價上，我們的65英寸4K ULED產(chǎn)品還不到目前市場上55英寸OLED產(chǎn)品售價的一半，可謂“價值巨大”。

    5、不止于ULED，還有激光影院震撼推出：2014年，海信電視將繼續(xù)呈現(xiàn)怦然心動的影像之美，繼ULED之后，海信還有更加震撼的激光影院電視在今年稍晚的時間推向市場，敬請大家拭目以待。

    海信認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)顛覆性變革、全球彩電行業(yè)格局即將重新定義的今天，中國企業(yè)必須通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和資源整合，特別是在顯示技術(shù)這一被國外廠商壟斷的領(lǐng)域更要以自主創(chuàng)新獲得更大的話語權(quán)，才能成為全球市場上的主角。