奧維評論:線上線下同品同價是未來趨勢

來源:投影時代 更新日期:2013-06-18 作者:pjtime資訊組

     6月8日,也許將成為中國零售史上一個重要的日子。自該日起,蘇寧在全國的所有門店,包括樂購仕門店中銷售的所有商品將與蘇寧易購的線上商品實現(xiàn)同品、同價,部分促銷商品除外。這意味著,將改變消費者的購物模式,也有助于改變家電產(chǎn)業(yè)相同產(chǎn)品卻不同型號不同價格的格局,標志著電子商務開始向第二階段轉變,標志著中國零售業(yè)朝著O2O融合零售轉型的步伐進一步加快。

    這一步,應該邁,但不好邁。

    奧維咨詢(AVC)品牌總監(jiān)蘇亮表示:“無論是從消費者的角度、還是制造企業(yè)的角度,線上線下同價所帶來的好處很多。對于消費者來講,為了以最優(yōu)價格買到合適的商品,要在多個渠道中經(jīng)過品牌、性能、外觀價格、贈品等多輪比較,甚至還要在同一企業(yè)的不同渠道之間比較最后的成交價格。這無疑大大增加了時間成本,也讓購物過程變得越來越不愉快。”

    對于制造企業(yè)來講,很早就開始探討同產(chǎn)品、同型號、同價格的銷售模式。但在電子商務的初期階段,為了不對價格體系進行擾亂,很多企業(yè)都采取了同樣的產(chǎn)品,但僅僅是在外觀或設計上稍加改變,就變成了不同型號的產(chǎn)品,對線上線下產(chǎn)品進行區(qū)分,以安撫經(jīng)銷商。

    蘇亮認為:“隨著電子商務的發(fā)展,線上線下同價的呼聲越來越高,制造企業(yè)也愿意盡早進入這一階段。所以,很多核心供應商‘在原則和邏輯上都是支持線上線下同價’的。從表面看,線上線下同價的推廣阻力在于供應商是否支持,但從根本上看,在于渠道商是否有足夠的魄力給予供應商支持的動力。

    目前來看,線上線下同品同價,被一些媒體和觀察家視為噱頭。但蘇亮表示:“線上線下同品同價,是未來的趨勢,絕對不能說是噱頭。有企業(yè)率先走出了這一步,從各方面來看,線上線下同品同價都是一種進步。只是前期在零售行業(yè)的推廣會比較慢,隨著加入的供應商、零售商越來越多,推廣的速度會越來越快。”

    “但真要達到全行業(yè)全部產(chǎn)品同一型號、統(tǒng)一價格,恐怕需要的時間不短!碧K亮最后說。

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