雙降數(shù)據(jù)下，不應(yīng)看淡后市彩電市場

    全球彩電市場平板產(chǎn)品的普及過程是從發(fā)達(dá)市場向發(fā)展中市場，最后到不發(fā)達(dá)市場的發(fā)展過程。就目前而言，欠發(fā)達(dá)地區(qū)平板電視對CRT電視的替代過程還沒有完成，還至少擁有半數(shù)的消費(fèi)者保有的CRT電視，并等待替換。同時(shí)，平板早期市場上銷售的產(chǎn)品也面臨淘汰的可能：屏幕尺寸小、分辨率低、后臺功能欠缺、以及畫質(zhì)處理技術(shù)落后等都是消費(fèi)者更新早期平板產(chǎn)品的理由。因此，新興經(jīng)濟(jì)體和新興彩電產(chǎn)品，將成為國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展必須關(guān)注的市場。

    深圳海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年上半年，深圳彩電對美國出口增長迅速，同比增長51.3%，達(dá)到122.5萬臺；對歐盟出口量為106.2萬臺，同比微降0.69個(gè)百分點(diǎn)。對美國市場和歐盟市場出口量合計(jì)占深圳彩電出口總量的39.6%。新興市場表現(xiàn)搶眼。深圳對俄羅斯彩電出口增長迅猛，出口量為71.8萬臺，同比激增2.7倍；對拉丁美洲出口量為59.5萬臺，同比增長19.3%。作為國內(nèi)彩電出口的第一重鎮(zhèn)，深圳的數(shù)據(jù)頗具代表性。

    拉美、俄國等地區(qū)彩電出口市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，與出口彩電產(chǎn)品價(jià)格下降有重大關(guān)系：這些新興經(jīng)濟(jì)體、金磚國家和欠發(fā)達(dá)地區(qū)是“價(jià)格敏感性市場”的代表。2012年上半年，國內(nèi)出口彩電的單價(jià)明顯下跌，5月的出口均價(jià)由2011年的242美元/臺降至192美元/臺，下降20.7%。價(jià)格下降提升了產(chǎn)品競爭力，更開發(fā)了低收入群體的購買意愿。

    從結(jié)構(gòu)上看，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年上半年我國彩電出口量為2829.8萬臺，其中陰極射線顯像管彩電（CRT）出口繼續(xù)下滑近四成，平板液晶電視則同比增長11%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年上半年平板電視占彩電出口比重為88%，比2011年同期(80.4%)提高了7.6個(gè)百分點(diǎn)，未來這一數(shù)字將繼續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示出液晶平板電視對傳統(tǒng)CRT電視的替代作用還在繼續(xù)。CRT產(chǎn)品依然保有市場的理由無外乎價(jià)格低廉，單價(jià)約62.7美元/臺，遠(yuǎn)低于液晶產(chǎn)品的210美元。但是未來隨著液晶價(jià)格的進(jìn)一步走低，CRT逐漸退出市場已經(jīng)是不可逆的趨勢。這將為國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的出口機(jī)遇。

    此外，在全球市場已經(jīng)形成對未來智能電視大發(fā)展的共識。三星、海信等企業(yè)已經(jīng)提出智能電視占比50%以上的市場結(jié)構(gòu)目標(biāo)。而且，2012年LED光源取代傳統(tǒng)光源產(chǎn)品的過程將在液晶電視領(lǐng)域進(jìn)入尾聲。這些新的產(chǎn)品變化正在早就新的市場需求。

    以我國彩電出口的前三大市場北美、亞洲和歐洲市場為例，三者同時(shí)也是智能手機(jī)和PC產(chǎn)品的主要銷售市場。這些市場的消費(fèi)者可能因?yàn)橹悄懿孰姷刃庐a(chǎn)品的出現(xiàn)選擇提前更換新電視；同時(shí)聯(lián)想等PC血統(tǒng)企業(yè)也認(rèn)為，智能電視將使得彩電平均在用壽命縮短——這等于為全球彩電市場的擴(kuò)張?zhí)峁┝诵碌目臻g。

    Pjtime.com分析認(rèn)為：新型彩電市場的發(fā)展將是國內(nèi)彩電企業(yè)的重大機(jī)遇。這就如同智能手機(jī)改變手機(jī)產(chǎn)業(yè)格局一樣，未來智能電視的發(fā)展將成為國內(nèi)彩電企業(yè)拓展全球市場的一個(gè)新起點(diǎn)。