雙降數(shù)據(jù)下，不應(yīng)看淡后市彩電市場

    今年上半年，國內(nèi)彩電市場的基本格局也是“量價齊降”。但是，這種數(shù)據(jù)變化并不完全反應(yīng)彩電消費市場的信心變化。

    第一， 彩電市場在2012年上半年略有下降早在意料之中。去年以來，包括節(jié)能補貼、以舊換新等優(yōu)惠政策的全面退出，以及家電下鄉(xiāng)政策的中斷等等，已經(jīng)使得分析家早就意識到“透支性”市場到了該還賬的時候。也就是說，目前國內(nèi)彩電消費的量的下降，很大一部分是“此前的刺激政策下的過速增長的補償”，而不是真正的消費意愿低迷所致。

    第二， 雖然國內(nèi)彩電消費市場會受到今年以來較為嚴峻的經(jīng)濟形勢的煩擾。但是，對于國內(nèi)經(jīng)濟的基本面，必須有“環(huán)球此邊獨好”的認識。

    例如，即便二季度經(jīng)濟增速只有7.6%，但是這一數(shù)值不論是從絕對值看，還是從全球橫向比較看，或者和全年計劃的7.5%比較，都是一個非常不錯的數(shù)字。而與十年前相比，從總量來看，這個7.6%，恐怕比當時增長20%的總增加量還要大。中國經(jīng)濟依然是全球增長最快的經(jīng)濟體。

    在另一個比值上，7.6%的數(shù)字和近年來超過8%的增速，甚至10%的增速比，實際增加值并不少，變化比例也在可接受范圍內(nèi)。對居民收入暫時不會產(chǎn)生轉(zhuǎn)折性的下降性影響。實際上，在已公布上半年數(shù)據(jù)的27個省份中，城鎮(zhèn)居民收入增幅全部超過CPI，其中九成超過GDP。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國的GDP增速為7.8%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入同比名義增長13.3%，扣除價格因素實際增長9.7%。居民實際購買力的增加，更說明上半年國內(nèi)彩電消費的雙降是“政策退出性下降”，而不是實際消費意愿下降。

    第三， 國內(nèi)彩電消費市場信心隨宏觀經(jīng)濟預(yù)期變化的波動性就低于歐美日三大市場。這主要是由國內(nèi)彩電消費結(jié)構(gòu)不同造成。

    國內(nèi)彩電消費的低端產(chǎn)品比例、低價格產(chǎn)品比例、小尺寸產(chǎn)品比例都較歐美日要高；同時國內(nèi)彩電消費第一臺產(chǎn)品比例更是顯著高于歐美日（國內(nèi)彩電市場家庭第二臺彩電擁有比例顯著低于歐美日）。更為重要的一點是，國內(nèi)彩電消費的主流是“存款購買”，次之的是“獎金或者當月工資購買”；而歐美市場流行的“信貸購買”在國內(nèi)市場的占有比很小。

    國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)的這些結(jié)構(gòu)特點，使得國內(nèi)消費者的購買必須性更強，國內(nèi)消費者的支付金融結(jié)構(gòu)更為穩(wěn)健，抗經(jīng)濟波動能力也更強。這些因素都使得不能把歐美日彩電市場的消費規(guī)律，以及受經(jīng)濟預(yù)期變化的影響規(guī)律強加于國內(nèi)彩電市場。

    第四， 國內(nèi)平板彩電的保有情況依然對未來增長提供樂觀支持。自平板普及以來，國內(nèi)市場的推進速度落后于日本、韓國、美國和歐洲等發(fā)達地區(qū)。國內(nèi)彩電市場的平板擁有比例不到整個彩電市場一半。雖然，2011年實現(xiàn)超過4161萬臺彩電年銷量，其中平板超過3933萬臺的總銷量數(shù)字已經(jīng)趨向飽和，未來將呈現(xiàn)伴隨經(jīng)濟增長緩慢增長的局勢，但是不應(yīng)對這些數(shù)據(jù)具有“下降性”預(yù)期。

    未來國內(nèi)彩電市場在CRT技術(shù)性淘汰市場、廢舊產(chǎn)品更新市場、家庭第二臺彩電市場、新型多功能和智能彩電更新市場、新房和新婚市場都將保持既往的活力。國內(nèi)彩電市場總銷量數(shù)據(jù)將持續(xù)保持基本穩(wěn)定，甚至微幅增長的樂觀態(tài)勢。

    國內(nèi)彩電市場的穩(wěn)定和發(fā)展是國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定和發(fā)展的基礎(chǔ)和必要條件。2012年上半年，外資彩電巨頭在華業(yè)務(wù)持續(xù)低迷。年初制定了宏大目標的三星不得不臨時換帥。等離子彩電霸主松下更是退出市場前十名。國內(nèi)彩電品牌市場占有比進一步提升。外資在華銷售產(chǎn)品，國內(nèi)代工比例進一步提升。Pjtime.com投影時代網(wǎng)通過種種跡象分析認為，2012年上半年，國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)處于擴張階段，而不是下降通道。雖然這輪擴張中也遇到了很多問題。