雙降數(shù)據下，不應看淡后市彩電市場

    今年上半年，國內彩電市場的基本格局也是“量價齊降”。但是，這種數(shù)據變化并不完全反應彩電消費市場的信心變化。

    第一， 彩電市場在2012年上半年略有下降早在意料之中。去年以來，包括節(jié)能補貼、以舊換新等優(yōu)惠政策的全面退出，以及家電下鄉(xiāng)政策的中斷等等，已經使得分析家早就意識到“透支性”市場到了該還賬的時候。也就是說，目前國內彩電消費的量的下降，很大一部分是“此前的刺激政策下的過速增長的補償”，而不是真正的消費意愿低迷所致。

    第二， 雖然國內彩電消費市場會受到今年以來較為嚴峻的經濟形勢的煩擾。但是，對于國內經濟的基本面，必須有“環(huán)球此邊獨好”的認識。

    例如，即便二季度經濟增速只有7.6%，但是這一數(shù)值不論是從絕對值看，還是從全球橫向比較看，或者和全年計劃的7.5%比較，都是一個非常不錯的數(shù)字。而與十年前相比，從總量來看，這個7.6%，恐怕比當時增長20%的總增加量還要大。中國經濟依然是全球增長最快的經濟體。

    在另一個比值上，7.6%的數(shù)字和近年來超過8%的增速，甚至10%的增速比，實際增加值并不少，變化比例也在可接受范圍內。對居民收入暫時不會產生轉折性的下降性影響。實際上，在已公布上半年數(shù)據的27個省份中，城鎮(zhèn)居民收入增幅全部超過CPI，其中九成超過GDP。根據國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據顯示，上半年我國的GDP增速為7.8%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入同比名義增長13.3%，扣除價格因素實際增長9.7%。居民實際購買力的增加，更說明上半年國內彩電消費的雙降是“政策退出性下降”，而不是實際消費意愿下降。

    第三， 國內彩電消費市場信心隨宏觀經濟預期變化的波動性就低于歐美日三大市場。這主要是由國內彩電消費結構不同造成。

    國內彩電消費的低端產品比例、低價格產品比例、小尺寸產品比例都較歐美日要高；同時國內彩電消費第一臺產品比例更是顯著高于歐美日（國內彩電市場家庭第二臺彩電擁有比例顯著低于歐美日）。更為重要的一點是，國內彩電消費的主流是“存款購買”，次之的是“獎金或者當月工資購買”；而歐美市場流行的“信貸購買”在國內市場的占有比很小。

    國內彩電產業(yè)的這些結構特點，使得國內消費者的購買必須性更強，國內消費者的支付金融結構更為穩(wěn)健，抗經濟波動能力也更強。這些因素都使得不能把歐美日彩電市場的消費規(guī)律，以及受經濟預期變化的影響規(guī)律強加于國內彩電市場。

    第四， 國內平板彩電的保有情況依然對未來增長提供樂觀支持。自平板普及以來，國內市場的推進速度落后于日本、韓國、美國和歐洲等發(fā)達地區(qū)。國內彩電市場的平板擁有比例不到整個彩電市場一半。雖然，2011年實現(xiàn)超過4161萬臺彩電年銷量，其中平板超過3933萬臺的總銷量數(shù)字已經趨向飽和，未來將呈現(xiàn)伴隨經濟增長緩慢增長的局勢，但是不應對這些數(shù)據具有“下降性”預期。

    未來國內彩電市場在CRT技術性淘汰市場、廢舊產品更新市場、家庭第二臺彩電市場、新型多功能和智能彩電更新市場、新房和新婚市場都將保持既往的活力。國內彩電市場總銷量數(shù)據將持續(xù)保持基本穩(wěn)定，甚至微幅增長的樂觀態(tài)勢。

    國內彩電市場的穩(wěn)定和發(fā)展是國內彩電產業(yè)穩(wěn)定和發(fā)展的基礎和必要條件。2012年上半年，外資彩電巨頭在華業(yè)務持續(xù)低迷。年初制定了宏大目標的三星不得不臨時換帥。等離子彩電霸主松下更是退出市場前十名。國內彩電品牌市場占有比進一步提升。外資在華銷售產品，國內代工比例進一步提升。Pjtime.com投影時代網通過種種跡象分析認為，2012年上半年，國內彩電產業(yè)處于擴張階段，而不是下降通道。雖然這輪擴張中也遇到了很多問題。