關注技術 夏普遭消費者淘汰

    日前，日媒報導夏普即將裁員3000人，相當于總部的15％。這家將在9月15日歡慶100周年的老企業(yè)，在2011年爆出史上最大虧損，幅度達到3760億日元，2012年單季虧損預估也將達千億日元。

    鴻海集團與其董事長郭臺銘2012年3月底入股夏普，但多數人不知道，全球第一臺液晶顯示計算機、液晶電視、液晶攝錄像機都是它發(fā)明的。這些光榮紀錄，讓夏普被冠以“液晶之父”。它也是蘋果（Apple）面板重要供應商之一。    

    大阪城傳奇！至少20項產品是全球或日本第一

    夏普的成功故事，一直是大阪城的傳奇。而它追求完美執(zhí)著的性格，完全是日本企業(yè)性格的縮影。

    大阪，日本第三大城，商人、諧星、和果子的故鄉(xiāng)。

    在古代，大阪是國際商城；在現代，它是關西企業(yè)的大本營，孕育出夏普、松下（Panasonic）、三洋（Sanyo）等。夏普創(chuàng)辦人早川德次靠生產日本第一支自動鉛筆起家，但一場關東大地震，讓工廠毀于一旦。1925年，早川離開創(chuàng)業(yè)的東京，來到大阪，他在大阪街上買到的美國進口收音機，使他重燃了雄心。

    “生產令世人爭相模仿的商品，”是早川德次給夏普的核心價值。夏普百年歷史中，至少有20項全球第一或日本首創(chuàng)的產品。

    先談占其營收兩成的面板，研調機構DisplaySearch大中華區(qū)負責人謝勤益說，“夏普值得尊敬的地方是，全世界第一條六代線、第一條八代線、第一條十代線（面板廠）都出自這家公司，它始終勇于挑戰(zhàn)極限�！边@曾經讓其液晶電視成本結構，比同業(yè)少了約兩成。

    DisplaySearch統(tǒng)計，2003年全球液晶電視占有率超過5成的終極霸主，就是夏普。定位高階的策略，讓2004年其推出的第一臺45英寸液晶電視報價可高達1.3萬美元。2007年發(fā)表的第一款猶如畫框的壁掛式液晶電視，更轟動全球。

    跌得比別人慘！液晶電視市占衰退，還輸給中國企業(yè)

    甚至是現在所有人認為大勢所趨的太陽能技術，夏普早在1959年就開始投入。

    這家一直跑得比別人更快的企業(yè)，完全符合管理學中，透過技術領先取得附加價值的策略，2001～2007年時獲利快速攀升，在6年間成長了8倍。

    相較之下，夏普即將到來的百年大慶竟如此黯淡。

    金融海嘯造成景氣趨緩是背景因素，但是，夏普卻跌得似乎比別人更慘。2012年首季以液晶電視出貨量計，夏普市占率只剩下5.1％，是10年前的10分之1不到，還第一次輸給了中國TCL（5.6％）。面板、電視與太陽能三大事業(yè)都造成其今日虧損。

    2012年3月底才交出社長大位，轉任夏普會長的片山干雄，并非對中、韓競爭沒有警覺。帶領夏普5年多。他延續(xù)過去走在最前端的競爭策略，2007年宣布投資全球第一座面板十代線“界工廠”，夏普藉此可切割出最大面積的面板，生產超大尺寸電視。臺灣面板雙虎一位高層說，“夏普遲早會打造一艘（面板）大和艦（規(guī)模最大的主力艦），果然在這座工廠實現了！”當時逼得三星趕緊宣布要蓋十一代線。

    但太過領先竟帶來反作用力，夏普開出了龐大產能，但面板供應量遠大于自家電視機所需，逼得夏普被迫與奇美電、友達一樣，第一次向其它電視機同業(yè)兜售面板。