市場三足鼎立 本土電視不懼外資“夾擊”

日資電視企業(yè)遭遇多重瓶頸

    就記者實地采訪北京若干電器賣場的情況而言，現在國內市場銷售的家電呈現日資、韓資、國產“三足鼎立”的局面。有媒體曾分析，目前創(chuàng)維、長虹、TCL、海信、康佳、海爾等國產品牌的市場份額總和已經占去國內市場的半數以上，外資份額中三星、LG等韓資品牌牢牢占據優(yōu)勢地位。

    據悉，夏普、索尼、松下三家公司2011財年累計虧損1.6萬億日元，其中松下以7800億日元巨虧創(chuàng)下公司史上最大虧損，索尼也凈虧損近4567億日元。去年，日本電視機業(yè)務普遍低迷，而夏普、索尼、松下一直以來都是以電視機作為支柱業(yè)務的，三家公司的電視機業(yè)務在去年總共損失了約2000億日元。眾所周知，日本的電子廠商都堅持“關鍵器件戰(zhàn)略”，即“高品質部件有助于產品的差異化，并使產品具有優(yōu)勢”，堅持自主開發(fā)和制造主要部件，但在以電視機為主的產品上，這種戰(zhàn)略遭遇了瓶頸。

    據此前媒體的分析，松下虧損主要受到日元升值、日本地震、歐美債務危機以及主營消費電子市場需求下滑因素的拖累。家電行業(yè)專家劉步塵在接受媒體采訪時表示，松下虧損，固然有經濟大環(huán)境惡化的因素，但更重要的是，多年來松下沒有調整自己的產品戰(zhàn)略，因而導致其在彩電市場的份額大幅下滑。劉步塵認為，松下在平板電視時代仍堅持做等離子，并把它放在非常重要的產品戰(zhàn)略位置，而等離子恰恰不是平板電視的主流。據悉，松下今年已大幅下調了等離子電視出貨目標，由2011年的570萬臺下調到今年的250萬臺，下調規(guī)模達一半以上。

    索尼近期推出的產品，難以看到技術革新的影子。在中國市場上，日系電視還面臨著韓國品牌三星的價格和技術競爭。索尼剛剛卸任的總裁斯金格認為，索尼之所以在與三星的競爭中處于劣勢，“禍根”在于日元升值。

    據記者了解，夏普公司也面臨著不小的虧損。為了扭轉局面，今年年初，夏普基本上把產品研發(fā)、生產等一條龍全部搬到了南京，南京也成為夏普在中國的總部。從此，夏普一直標榜的“原裝進口”神話將被打破。

韓資和國產品牌電視崛起

    當日資電視遭遇“內憂外患”之時，韓資企業(yè)在逐漸崛起。據美國專業(yè)市場調查機構DisplaySearch2011年第四季度報告稱，韓國三星電子的液晶電視和等離子電視占據了世界平板電視46.3%的市場份額，這也是2006年以后三星電子連續(xù)6年占據世界平板電視的絕對優(yōu)勢。

    從世界電視市場看，2000年以前日本電視機叱咤風云。而從2000年后期開始，韓國企業(yè)便開始了奮力追趕。如今，在韓國三星電子的半導體、手機、顯示器以及電視機等核心業(yè)務市場上，日本電子廠商的影響力在持續(xù)下降，目前唯有東芝的閃存業(yè)務能在單一部件和產品方面與三星相抗衡，但就兼顧部件和產品兩方面上，日本的電子廠商與三星的差距在拉大。

    目前的中國電視機市場，占據市場份額半數以上的是創(chuàng)維、長虹、TCL等國產品牌，國產品牌在制造、分銷的成本上都較外資品牌更有優(yōu)勢，而且國產電視機在3D、“云技術”方面的反應速度也更為快捷。目前，我國一、二線城市的電視需求漸趨飽和，而三、四線市場則是未來的新興增長點，這部分市場也被國產品牌牢牢掌握。

    今年政府推出的“節(jié)能產品惠民工程”中，電視機門類受惠最大的也是國產品牌。據記者了解，在入圍的15家企業(yè)1460個電視型號中，老牌知名企業(yè)松下卻榜上無名。業(yè)內人士表示，這一方面可能是松下在節(jié)能方面未達到標準，同時，此輪節(jié)能家電補貼采取將財政資金補貼給家電制造廠商的形式，家電制造廠商以及家電賣場再以降價的形式補貼給消費者，但補貼款項將由企業(yè)先行墊付，之后由有關部委審核之后再統一向企業(yè)發(fā)放。而這將給部分廠家?guī)�來現金流的壓力。松下近幾年業(yè)績不佳，資金壓力或許正是“落榜”的一大主因。