市場三足鼎立 本土電視不懼外資“夾擊”

    就記者實地采訪北京若干電器賣場的情況而言，現(xiàn)在國內(nèi)市場銷售的家電呈現(xiàn)日資、韓資、國產(chǎn)“三足鼎立”的局面。有媒體曾分析，目前創(chuàng)維、長虹、TCL、海信、康佳、海爾等國產(chǎn)品牌的市場份額總和已經(jīng)占去國內(nèi)市場的半數(shù)以上，外資份額中三星、LG等韓資品牌牢牢占據(jù)優(yōu)勢地位。

    日資電視企業(yè)遭遇多重瓶頸

    據(jù)悉，夏普、索尼、松下三家公司2011財年累計虧損1.6萬億日元，其中松下以7800億日元巨虧創(chuàng)下公司史上最大虧損，索尼也凈虧損近4567億日元。去年，日本電視機業(yè)務(wù)普遍低迷，而夏普、索尼、松下一直以來都是以電視機作為支柱業(yè)務(wù)的，三家公司的電視機業(yè)務(wù)在去年總共損失了約2000億日元。眾所周知，日本的電子廠商都堅持“關(guān)鍵器件戰(zhàn)略”，即“高品質(zhì)部件有助于產(chǎn)品的差異化，并使產(chǎn)品具有優(yōu)勢”，堅持自主開發(fā)和制造主要部件，但在以電視機為主的產(chǎn)品上，這種戰(zhàn)略遭遇了瓶頸。

    據(jù)此前媒體的分析，松下虧損主要受到日元升值、日本地震、歐美債務(wù)危機以及主營消費電子市場需求下滑因素的拖累。家電行業(yè)專家劉步塵在接受媒體采訪時表示，松下虧損，固然有經(jīng)濟大環(huán)境惡化的因素，但更重要的是，多年來松下沒有調(diào)整自己的產(chǎn)品戰(zhàn)略，因而導(dǎo)致其在彩電市場的份額大幅下滑。劉步塵認為，松下在平板電視時代仍堅持做等離子，并把它放在非常重要的產(chǎn)品戰(zhàn)略位置，而等離子恰恰不是平板電視的主流。據(jù)悉，松下今年已大幅下調(diào)了等離子電視出貨目標(biāo)，由2011年的570萬臺下調(diào)到今年的250萬臺，下調(diào)規(guī)模達一半以上。

    索尼近期推出的產(chǎn)品，難以看到技術(shù)革新的影子。在中國市場上，日系電視還面臨著韓國品牌三星的價格和技術(shù)競爭。索尼剛剛卸任的總裁斯金格認為，索尼之所以在與三星的競爭中處于劣勢，“禍根”在于日元升值。

    據(jù)記者了解，夏普公司也面臨著不小的虧損。為了扭轉(zhuǎn)局面，今年年初，夏普基本上把產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)等一條龍全部搬到了南京，南京也成為夏普在中國的總部。從此，夏普一直標(biāo)榜的“原裝進口”神話將被打破。