PC和家電企業(yè)試圖卡位蘋果

    蘋果“iTV”中國前景猜想

    據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，美國的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)已是風生水起，獲得了巨大的市場和收益，對付費電視行業(yè)形成了沖擊。

    中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務副理事長兼秘書長李易認為，蘋果若推出智能電視，第一個殺手锏就是iTune商店，一旦蘋果涉入該領域，將對Netflix、Hulu、Roku等帶來沖擊。

    “相比付費電視行業(yè)粗放的頻道內(nèi)容經(jīng)營方式，iTune商店的按需付費模式更加人性化�！崩钜妆硎�。

    李易認為，蘋果第二個殺手锏是基于iCloud的 “一云多屏”，即iPhone、iPad、Mac都能通過iCloud的賬號聯(lián)動，實現(xiàn)視頻、影像內(nèi)容的無處不在。其還指出，雖然聯(lián)想也對外宣稱“多屏互聯(lián)互通”，但還無法做到蘋果那樣的“無縫”連接。

    不過蘋果的野心似乎更大。此前國外媒體報道稱，“蘋果將要創(chuàng)建新的商業(yè)聯(lián)盟”。根據(jù)該報道，蘋果公司正在大規(guī)模與其他公司進行接洽，洽談業(yè)務之廣，從餐館到航空公司，從訂閱雜志報紙到購買影音碟片，似乎無所不包。外界認為這是蘋果在iTV面世前為各種商業(yè)模式做準備。

    不過，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家消費電子行業(yè)分析師梁振鵬看來，蘋果在IT、通信領域的成功，在于將應用程序商店、數(shù)字娛樂平臺等完美地捆綁在了硬件產(chǎn)品上。這種模式在中國很難賺到錢，因為購買彩電的中國消費者多為一次性消費 (為硬件支付費用)，使用免費內(nèi)容和軟件的觀念難以改變。更關鍵的問題是，中國的廣播電視網(wǎng)絡遠比蘋果生態(tài)系統(tǒng)封閉得多。蘋果的iPhone、iPad可以通過中國電信運營商的無線網(wǎng)絡瀏覽視頻，但廣電總局對電視終端的強勢控制手段會讓蘋果難以施展拳腳。

    梁振鵬認為，在中國，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務平臺只能接入到廣電總局批準設立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺上，也就是說，蘋果旗下的下載商店沒有資格直接為其智能電視用戶提供視頻點播服務，必須要與擁有互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務牌照的廣電系運營商合作。也就是說，蘋果只有像國內(nèi)內(nèi)容提供商一樣，和華數(shù)、百事通等牌照商合作才能售賣內(nèi)容，并推送個性化產(chǎn)品。

    TCL終端產(chǎn)品線負責人也表示，蘋果iTV目前尚沒有官方明確的消息，即便推出，其在中國的發(fā)展還存在許多不確定性。智能電視產(chǎn)業(yè)是一個系統(tǒng)工程，不僅需要各個環(huán)節(jié)共同配合，還受到國家政策等多方面因素影響。僅在某一方面擁有優(yōu)勢，很難取得全局勝利。