PC和家電企業(yè)試圖卡位蘋(píng)果

    智能電視產(chǎn)品滲透率達(dá)20%普及或?yàn)闀r(shí)尚早

    智能手機(jī)、PC等信息終端的快速普及，三網(wǎng)融合和操作平臺(tái)的不斷完善，使智能電視成為繼智能手機(jī)之后又一個(gè)快速崛起的移動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)，其取代傳統(tǒng)電視的速度也得到加快。

    中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室日前公布的數(shù)據(jù)顯示，智能電視產(chǎn)品滲透率已達(dá)20%，預(yù)計(jì)年底將突破30%，銷(xiāo)量有望超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)。調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康的最新報(bào)告也預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)智能電視的出貨量有望達(dá)到1873萬(wàn)臺(tái)。

    與此同時(shí)，有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)智能電視有較高認(rèn)知度，在未來(lái)一年內(nèi)有購(gòu)買(mǎi)智能電視打算的消費(fèi)者占37%。

    這也讓全球最大的彩電企業(yè)三星更是將智能電視作為2012年的核心產(chǎn)品來(lái)運(yùn)作，并期望借機(jī)擴(kuò)大自身的市場(chǎng)份額。此外，蘋(píng)果、聯(lián)想、谷歌、微軟等著名IT公司，也從不同角度“窺視”著智能電視市場(chǎng)。

    聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，未來(lái)五年將迎來(lái)智能電視爆發(fā)期，到2015年，無(wú)論在中國(guó)還是全球，智能電視的出貨量都將占50%以上，2012年將成為一個(gè) “引發(fā)年”。

    但值得注意的是，智能電視的普及是否會(huì)那么迅速？

    此前，廣電總局科技司提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年底國(guó)內(nèi)智能電視的保有量已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)，但與CNTV、百視通等互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商的后臺(tái)完成對(duì)接并經(jīng)常使用的數(shù)量只有100萬(wàn)臺(tái)左右。

    中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室此前發(fā)布的2012年中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)也顯示，盡管彩電廠商紛紛發(fā)布新型智能電視，操作系統(tǒng)也升級(jí)到最新的Android4.03，但結(jié)果卻是，那些賣(mài)出去的智能電視絕大部分都不過(guò)是 “僵尸”——消費(fèi)者還是當(dāng)普通電視使用。

    對(duì)此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此前的智能電視在操作上非常不方便，傳統(tǒng)的遙控器成為提高智能電視利用率的障礙，而部分地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)接入帶寬過(guò)低，以及內(nèi)容應(yīng)用缺乏特色也是原因。

    創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理劉耀平指出，目前消費(fèi)者雖已對(duì)智能電視產(chǎn)生出深厚的興趣，市場(chǎng)需求也較大，但受產(chǎn)品價(jià)格及選擇面較窄等因素制約，爆發(fā)式的消費(fèi)需求仍在醞釀之中。“據(jù)我估計(jì)，智能電視的消費(fèi)引爆點(diǎn)將會(huì)很快出現(xiàn)。事實(shí)上，目前產(chǎn)業(yè)鏈的硬件成本與創(chuàng)維最初的智能電視相比，已經(jīng)下降了30%~40%，而且這一趨勢(shì)在今年還會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化，一旦智能電視與普通電視的價(jià)格相差無(wú)幾時(shí)，消費(fèi)者自然會(huì)選擇前者。”

    電子消費(fèi)行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，智能電視的普及還取決于產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，從上游軟件產(chǎn)業(yè)來(lái)看，智能電視的語(yǔ)音控制、手勢(shì)識(shí)別、多屏互動(dòng)等功能，都需要相關(guān)的軟件做支撐，目前，與這些功能相關(guān)的成熟軟件幾乎沒(méi)有，現(xiàn)有軟件在很多方面還需要改進(jìn)。

    中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易也表示，智能電視應(yīng)用“生態(tài)圈”尚未建立、盈利模式尚未清晰，這些都制約了智能電視的普及。

    智能電視模式待解：中國(guó)企業(yè)如何念“蘋(píng)果經(jīng)”？

    蘋(píng)果公司憑借iPhone和iPad筑建起了一個(gè)“不朽”的IT帝國(guó)。而現(xiàn)在“iTV”(蘋(píng)果電視)尚未問(wèn)世，外界已將蘋(píng)果看做這場(chǎng)智能電視風(fēng)暴的最有力競(jìng)爭(zhēng)者。

    事實(shí)上，蘋(píng)果之前推出的兩個(gè)版本AppleTV機(jī)頂盒并沒(méi)有獲得市場(chǎng)認(rèn)可。未來(lái)，蘋(píng)果又將以何種商業(yè)模式撼動(dòng)業(yè)界呢？