彩電壹周刊第7期：五一黃金周市場(chǎng)眾生相

    清明小長(zhǎng)假剛過一月，五一小長(zhǎng)假來臨，使得彩電市場(chǎng)上半年銷售旺季迅速到來。根據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2012年五一假期三天液晶電視終端零售量為145萬(wàn)臺(tái)。下面我們來總結(jié)一下五一黃金周促銷動(dòng)態(tài)。

    日彩電為挽頹勢(shì) 五一放血大降價(jià)

    一直定位高端、價(jià)格堅(jiān)挺的日系彩電品牌，今年“五一”史無(wú)前例地瘋狂大降價(jià)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這和日資彩電近年來集體陷入虧損不無(wú)關(guān)聯(lián)，大幅降價(jià)可以迅速提升市場(chǎng)占有率，加速資金回籠，然而卻可能令其高端品牌形象逐漸喪失。

    記者五一期間在北京多個(gè)家電賣場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，韓系和國(guó)產(chǎn)彩電最高優(yōu)惠幅度均在1500元之內(nèi)，但日資品牌降價(jià)幅度卻十分驚人。記者在大中電器大望路店的夏普銷售區(qū)域看到，滿場(chǎng)的夏普都有明顯的折扣，不少大尺寸電視上貼著直降4000元、直降5000元的降價(jià)標(biāo)簽，一款夏普52英寸的液晶電視降價(jià)幅度竟高達(dá)7000元。另一大日本品牌索尼的優(yōu)惠幅度也不小，一款55英寸的具備3D功能的LED電視價(jià)格僅為9999元，索尼的促銷人員還拿出上周的成交賬單給記者看，以此證明一周前這款電視的價(jià)格還高達(dá)13999元。此外，松下的電視銷售區(qū)域則顯得冷清了不少，產(chǎn)品基本上都是等離子電視，50英寸的等離子已經(jīng)降到4000元，松下的促銷人員表示這樣的價(jià)格就是在賠本賣。但即便如此，仍鮮有人問津。

    中外彩電促銷 本土品牌穩(wěn)守

    今年“五一”彩電市場(chǎng)給人一種錯(cuò)位的感覺：一向高高在上的合資品牌彩電一下直降4000元~5000元，更有某款彩電降幅竟達(dá)7000元，而一向擅打價(jià)格戰(zhàn)的國(guó)產(chǎn)彩電卻硬是不接招。

    面對(duì)外資品牌的瘋狂降價(jià)，往年作為價(jià)格戰(zhàn)主角的國(guó)產(chǎn)品牌卻表現(xiàn)“淡定”。記者觀察到，主流國(guó)產(chǎn)品牌的促銷幅度多在“1000元~2000元”之間，比如某國(guó)產(chǎn)品牌的46英寸3D智能電視僅降價(jià)1000元，降后售價(jià)為9999元，這個(gè)價(jià)格較一些合資品牌產(chǎn)品沒降價(jià)前的售價(jià)還高。

    彩電業(yè)回歸市場(chǎng)本位 五一銷量同比下降8%

    奧維咨詢（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期三天，國(guó)內(nèi)彩電終端零售量為145萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比下降8%。從前后三周的促銷期（4月16日至5月6日）看，三周累計(jì)零售液晶電視357萬(wàn)臺(tái)，同比小幅增長(zhǎng)2%，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。

    一位國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)高層向筆者表示，一季度和“五一”假期的彩電銷量都不理想，預(yù)計(jì)2012年中國(guó)市場(chǎng)液晶電視銷量會(huì)出現(xiàn)近十年來首次負(fù)增長(zhǎng)。老百姓對(duì)經(jīng)濟(jì)前景擔(dān)憂，消費(fèi)謹(jǐn)慎，加上房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)調(diào)控，是今年彩電銷售不旺的主要原因。