彩電壹周刊第7期：五一黃金周市場眾生相

本土品牌頻出新品 松下被曝逃稅

    今年的“五一”假期，由于促銷提前、天氣不佳及消費(fèi)乏力，中國彩電銷量同比下降8%。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年國內(nèi)彩電市場有可能出現(xiàn)負(fù)增長。中國彩電企業(yè)亦正加快轉(zhuǎn)型腳步。奧維咨詢（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期三天，國內(nèi)彩電終端零售量為145萬臺，與去年同期相比下降8%。從前后三周的促銷期看，三周累計(jì)零售液晶電視357萬臺，同比小幅增長2%，遠(yuǎn)低于市場預(yù)期······下面我們就來詳細(xì)的了解一下在這個熱火朝天的五一黃金周廠商，市場都有哪些新動態(tài)。

    隨著國內(nèi)彩電市場增長放緩，各廠商的競爭方向已經(jīng)發(fā)生變化，有關(guān)人士透露，不少中國彩電企業(yè)已提出，今年不一定追求規(guī)模、銷量上的增長，而轉(zhuǎn)向經(jīng)營突破，將調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高利潤水平作為重中之重。以前拼硬件，現(xiàn)在更重視內(nèi)容、服務(wù)。從應(yīng)用看，中國企業(yè)比外資企業(yè)更理解國內(nèi)老百姓的需求，在智能電視這一波競爭里，中國企業(yè)占有優(yōu)勢。眼下聯(lián)想就即將推出一款新品。

    聯(lián)想攜手蘇寧 智能電視火爆開賣

    聯(lián)想集團(tuán)近日攜手蘇寧電器在上海、北京、廣州、南京四大城市舉辦智能電視Ideatv全球首銷儀式，正式進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域。

    介紹，聯(lián)想智能電視Ideatv搭載最新Android4.0操作系統(tǒng)，采用“三明治”用戶界面，將傳統(tǒng)電視節(jié)目、在線點(diǎn)播視頻和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用三個核心功能并列放置在首頁，并可通過手勢簡便切換。

    蘇寧電器表示，作為聯(lián)想的戰(zhàn)略合作伙伴，將在全國范圍內(nèi)主推這款戰(zhàn)略性產(chǎn)品，并預(yù)計(jì)2012年智能電視的銷售將迎來爆發(fā)式增長。

    TCL五一完勝 前4月銷量穩(wěn)居國內(nèi)第一

    五一期間，家電市場3D智能云電視普及颶風(fēng)勁吹，彩電銷售再創(chuàng)新高，捷報頻傳。多家彩電企業(yè)推出的3D智能云電視新品，成為了消費(fèi)者五一購機(jī)首選。其中，全球著名彩電企業(yè)TCL作為3D智能云電視領(lǐng)軍企業(yè)，更是大獲全勝，以傲人業(yè)績再奪銷量桂冠。

    據(jù)悉，五一期間，TCL在全國掀起了“助威男籃 相約倫敦”大型3D智能云電視普及行動，以全云產(chǎn)品陣營和億萬超級豪禮全線大放送，讓五一市場徹底掀起了一股3D智能云電視消費(fèi)潮。TCL多款主銷3D智能云電視出現(xiàn)銷售井噴，其中，云?卓V7300、云?雅F3390系列一度脫銷，而旗艦新品云?悅E5390、云.峰V7500系列，更吸引了大批消費(fèi)者提前預(yù)定搶購。

    LG本月將發(fā)售第二代Google TV平臺電視機(jī)

    北京時間5月4日上午消息，LG已經(jīng)證實(shí)，該公司將于本月晚些時候在美國市場推出兩款智能電視，都將采用Google TV平臺。

    LG將這兩款電視命名為“G2 Series”，尺寸分別為47英寸和55英寸，售價為1699美元和2299美元。這兩款產(chǎn)品已經(jīng)在今年1月的國際消費(fèi)電子展(CES)上展示過，并將成為首批采用第二代Google TV平臺的電視機(jī)。

    松下電器被認(rèn)定逃稅 近2年瞞120億日元

    北京時間5月3日消息，據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站消息，日本新華僑報網(wǎng)報道稱，5月1日日本大型企業(yè)松下電器公司爆出逃稅丑聞。稅務(wù)部門認(rèn)定，松下電器公司隱瞞營業(yè)利潤使公司處于虧損狀態(tài)，從而逃避法人稅。

    5月1日，日本松下電器公司被大阪國稅局查出其隱瞞了約6000萬日元的販賣純利潤。2009年4月至2011年3月兩年，松下電器公司共隱瞞了約120億日元的營業(yè)總額，致使公司年終處于財(cái)務(wù)虧損狀態(tài)，從而鉆了法律的空子，躲過了巨額的法人稅。

    松下電器公司負(fù)責(zé)人稱，這只是公司和國稅局對“營業(yè)利潤”的見解不同而已，但松下電器決定服從國稅局的判決。

    迄今為止，國內(nèi)外資品牌的商戰(zhàn)一直不斷，近來，外資品牌更是連連爆出虧損的新聞，眼下松下也陷入逃稅的尷尬境地，真可謂是屋漏偏逢連夜雨，不過不可否認(rèn)，外資品牌的一系列事件的確給國內(nèi)廠商創(chuàng)造了一定的機(jī)會。

五一黃金周 萬元以內(nèi)智能電視受青睞

    現(xiàn)階段，智能手機(jī)、PC等信息終端的普及，以及三網(wǎng)融合、內(nèi)容、操作平臺的不斷改進(jìn)和完善，為智能電視的迅速發(fā)展提供了必要的技術(shù)條件。在經(jīng)過了一年多的上市銷售后，智能電視產(chǎn)業(yè)逐步邁向成熟，產(chǎn)品滲透率迅速增長。據(jù)中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前智能電視產(chǎn)品滲透率已達(dá)20%，預(yù)計(jì)，今年底將突破30%，銷量將超過800萬臺。下面我們就主要總結(jié)一下智能電視市場上周的動態(tài)。

    萬元以內(nèi)智能電視最受市場青睞

    隨著“五一”小長假的臨近，智能電視迎來了又一銷售高峰期，各大品牌彩電企業(yè)都在為五一節(jié)的促銷緊鑼密鼓的籌備著。面對市場上林林總總的智能電視產(chǎn)品，消費(fèi)者對海信、創(chuàng)維、康佳、長虹的智能電視更加青睞。

    據(jù)中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者預(yù)期購買的智能電視中，海信、創(chuàng)維、長虹名列前茅，同時，影響消費(fèi)者購買的主要因素為品牌、價格和畫質(zhì)，其中，語音和體感識別功能消費(fèi)者需求度最高，分別為56%和53%，另外， 5000~8000元之間中端價位智能電視最受消費(fèi)者青睞，需求指數(shù)達(dá)42%。但是，在智能、云電視概念的區(qū)別界定調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)，僅有23%的消費(fèi)者明晰二者之間的區(qū)別， 77%的消費(fèi)者表示對此概念模糊不清。由此可見，隨著智能電視技術(shù)的成熟，智能、云電視概念還需市場引導(dǎo)，五一銷售高峰期間，中端價位的智能電視成銷售熱點(diǎn)。

    智能電視市場“語音”功能最受寵

    盡管五一賣場里各種智能電視品牌、種類和概念讓人眼花繚亂，但消費(fèi)者挑選時仍以畫質(zhì)為根本的考核標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過筆者不斷地走訪發(fā)現(xiàn)智能電視搭載“語音”功能最受寵。

    在今年的智能電視新品中，三星、松下、創(chuàng)維、長虹、TCL等多個品牌都植入了語音控制功能：創(chuàng)維提供音量調(diào)節(jié)、頻道切換等基本操作；通過最新遙控器，長虹智能電視可實(shí)現(xiàn)語音搜索；TCL云·博V8200S語音識別系統(tǒng)也可以幫助用戶搜索所需資訊。

    電視貼“云”標(biāo)簽價格漲三成

    從2011年年初起，中國彩電市場似乎進(jìn)入了“云時代”。海爾、創(chuàng)維、海信、TCL、康佳等國產(chǎn)品牌相繼推出“云電視”。記者五一黃金周期間在家電賣場看到，不少品牌都將“云電視”作為主要的推廣機(jī)型，而這些新產(chǎn)品的價格往往要比同尺寸的普通產(chǎn)品高出三成左右。比如，一款47英寸的3D電視價格不到6000元，而同尺寸的“云電視”售價高達(dá)9000多元。

    廠家賣力推廣智能電視，大部分消費(fèi)者卻根本“看不懂”。據(jù)中國電子商會近日發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，有77%的消費(fèi)者對智能電視和云電視的概念感到“很模糊”。然而，隨著廠家炒作新概念、下架傳統(tǒng)產(chǎn)品，消費(fèi)者不得不被動實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)升級”。

    對于智能電視，業(yè)界一直是褒貶不一，不管時機(jī)是否成熟，智能電視已逐漸成為消費(fèi)主流這一事實(shí)是不可否認(rèn)的。至于價格高低，中國人始終信奉一句話“一分錢一分貨”。

中外彩電促銷 外資狂降 本土品牌穩(wěn)守

    清明小長假剛過一月，五一小長假來臨，使得彩電市場上半年銷售旺季迅速到來。根據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2012年五一假期三天液晶電視終端零售量為145萬臺。下面我們來總結(jié)一下五一黃金周促銷動態(tài)。

    日彩電為挽頹勢 五一放血大降價

    一直定位高端、價格堅(jiān)挺的日系彩電品牌，今年“五一”史無前例地瘋狂大降價。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這和日資彩電近年來集體陷入虧損不無關(guān)聯(lián)，大幅降價可以迅速提升市場占有率，加速資金回籠，然而卻可能令其高端品牌形象逐漸喪失。

    記者五一期間在北京多個家電賣場走訪時發(fā)現(xiàn)，韓系和國產(chǎn)彩電最高優(yōu)惠幅度均在1500元之內(nèi)，但日資品牌降價幅度卻十分驚人。記者在大中電器大望路店的夏普銷售區(qū)域看到，滿場的夏普都有明顯的折扣，不少大尺寸電視上貼著直降4000元、直降5000元的降價標(biāo)簽，一款夏普52英寸的液晶電視降價幅度竟高達(dá)7000元。另一大日本品牌索尼的優(yōu)惠幅度也不小，一款55英寸的具備3D功能的LED電視價格僅為9999元，索尼的促銷人員還拿出上周的成交賬單給記者看，以此證明一周前這款電視的價格還高達(dá)13999元。此外，松下的電視銷售區(qū)域則顯得冷清了不少，產(chǎn)品基本上都是等離子電視，50英寸的等離子已經(jīng)降到4000元，松下的促銷人員表示這樣的價格就是在賠本賣。但即便如此，仍鮮有人問津。

    中外彩電促銷 本土品牌穩(wěn)守

    今年“五一”彩電市場給人一種錯位的感覺：一向高高在上的合資品牌彩電一下直降4000元~5000元，更有某款彩電降幅竟達(dá)7000元，而一向擅打價格戰(zhàn)的國產(chǎn)彩電卻硬是不接招。

    面對外資品牌的瘋狂降價，往年作為價格戰(zhàn)主角的國產(chǎn)品牌卻表現(xiàn)“淡定”。記者觀察到，主流國產(chǎn)品牌的促銷幅度多在“1000元~2000元”之間，比如某國產(chǎn)品牌的46英寸3D智能電視僅降價1000元，降后售價為9999元，這個價格較一些合資品牌產(chǎn)品沒降價前的售價還高。

    彩電業(yè)回歸市場本位 五一銷量同比下降8%

    奧維咨詢（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期三天，國內(nèi)彩電終端零售量為145萬臺，與去年同期相比下降8%。從前后三周的促銷期（4月16日至5月6日）看，三周累計(jì)零售液晶電視357萬臺，同比小幅增長2%，遠(yuǎn)低于市場預(yù)期。

    一位國內(nèi)彩電企業(yè)高層向筆者表示，一季度和“五一”假期的彩電銷量都不理想，預(yù)計(jì)2012年中國市場液晶電視銷量會出現(xiàn)近十年來首次負(fù)增長。老百姓對經(jīng)濟(jì)前景擔(dān)憂，消費(fèi)謹(jǐn)慎，加上房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)調(diào)控，是今年彩電銷售不旺的主要原因。

一周各大事件回顧（4.30-5.6）

    轟轟烈烈的五一黃金周已悄然逝去，那么除了聯(lián)想發(fā)布新品，松下逃稅，日韓產(chǎn)品大降價之外還有哪些事情值得我們關(guān)注呢，一起來看一下。

    彩電市場升級 后“黃金周”的商戰(zhàn)

    黃金周過后，家電會不會漲價？這讓很多沒來得及享受“五一”優(yōu)惠的消費(fèi)者心存疑慮。對此筆者了解到的情況來看，網(wǎng)上商城和家電賣場里的促銷熱度似乎沒有散去，各大彩電品種促銷活動依舊火熱···【詳情】

    驚喜！長虹Ciri語音新智能居然降價了？

    長虹語音電視上市一個月以來，被譽(yù)為國產(chǎn)彩電中的神級產(chǎn)品，配置高、功能豐富、可操控性強(qiáng)等具備多項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)，為消費(fèi)者的休閑生活帶來了無限樂趣，其產(chǎn)品銷售火爆勢頭也是一直有增無減···【詳情】

    國內(nèi)電視4月出貨量估續(xù)增逾三成

    市場研究機(jī)構(gòu)WitsView及中國調(diào)研合作機(jī)構(gòu)群智咨詢（Σintell）公布2012年3月份國內(nèi)6大電視品牌整機(jī)出貨及面板采購報告顯示，中國6大品牌今年3月份電視整機(jī)出貨量達(dá)333.1萬臺，月增達(dá)29%，年增達(dá)52%。預(yù)期4月份出貨量還會續(xù)增至435萬臺，月成長率估達(dá)31%。主要系因庫存控制得宜，以及五一假期促銷展開、新機(jī)種促銷、面板漲價造成提前備貨心理等等因素促成···【詳情】

    海信智能電視再獲產(chǎn)品智商五星認(rèn)證

    在日前召開的“2012年中國平板電視智商標(biāo)準(zhǔn)升級研討會”上，消費(fèi)電子產(chǎn)品信息化推進(jìn)委員會、中國電子商會、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心，聯(lián)合發(fā)布了最新一批智能電視產(chǎn)品智商檢測結(jié)果。海信2012年上市的XT770系列、K560系列，在測試的各項(xiàng)指標(biāo)中，都以高分通過嚴(yán)格審核，在智能化、簡易性、應(yīng)用豐富性、可持續(xù)升級性上都有很突出的表現(xiàn)，達(dá)到產(chǎn)品智商五星級···【詳情】

    三星遇技術(shù)難題或向LG采購OLED面板

    5月4日消息，據(jù)韓國媒體報道，三星電子正在商討向LG Display采購有機(jī)發(fā)光二極管（OLED）電視面板。面板作為影響電視畫質(zhì)的核心部件，三星和LG之前出于自尊心考慮一直在購買對方面板上采取消極態(tài)度，此次重大態(tài)度改變或預(yù)示三星在OLED面板成本控制和產(chǎn)量上遭遇了難題···【詳情】