彩電壹周刊第7期：五一黃金周市場(chǎng)眾生相

    現(xiàn)階段，智能手機(jī)、PC等信息終端的普及，以及三網(wǎng)融合、內(nèi)容、操作平臺(tái)的不斷改進(jìn)和完善，為智能電視的迅速發(fā)展提供了必要的技術(shù)條件。在經(jīng)過(guò)了一年多的上市銷(xiāo)售后，智能電視產(chǎn)業(yè)逐步邁向成熟，產(chǎn)品滲透率迅速增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前智能電視產(chǎn)品滲透率已達(dá)20%，預(yù)計(jì)，今年底將突破30%，銷(xiāo)量將超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)。下面我們就主要總結(jié)一下智能電視市場(chǎng)上周的動(dòng)態(tài)。

    萬(wàn)元以內(nèi)智能電視最受市場(chǎng)青睞

    隨著“五一”小長(zhǎng)假的臨近，智能電視迎來(lái)了又一銷(xiāo)售高峰期，各大品牌彩電企業(yè)都在為五一節(jié)的促銷(xiāo)緊鑼密鼓的籌備著。面對(duì)市場(chǎng)上林林總總的智能電視產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹的智能電視更加青睞。

    據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者預(yù)期購(gòu)買(mǎi)的智能電視中，海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹名列前茅，同時(shí)，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要因素為品牌、價(jià)格和畫(huà)質(zhì)，其中，語(yǔ)音和體感識(shí)別功能消費(fèi)者需求度最高，分別為56%和53%，另外， 5000~8000元之間中端價(jià)位智能電視最受消費(fèi)者青睞，需求指數(shù)達(dá)42%。但是，在智能、云電視概念的區(qū)別界定調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)，僅有23%的消費(fèi)者明晰二者之間的區(qū)別， 77%的消費(fèi)者表示對(duì)此概念模糊不清。由此可見(jiàn)，隨著智能電視技術(shù)的成熟，智能、云電視概念還需市場(chǎng)引導(dǎo)，五一銷(xiāo)售高峰期間，中端價(jià)位的智能電視成銷(xiāo)售熱點(diǎn)。

    智能電視市場(chǎng)“語(yǔ)音”功能最受寵

    盡管五一賣(mài)場(chǎng)里各種智能電視品牌、種類(lèi)和概念讓人眼花繚亂，但消費(fèi)者挑選時(shí)仍以畫(huà)質(zhì)為根本的考核標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過(guò)筆者不斷地走訪發(fā)現(xiàn)智能電視搭載“語(yǔ)音”功能最受寵。

    在今年的智能電視新品中，三星、松下、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL等多個(gè)品牌都植入了語(yǔ)音控制功能：創(chuàng)維提供音量調(diào)節(jié)、頻道切換等基本操作；通過(guò)最新遙控器，長(zhǎng)虹智能電視可實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音搜索；TCL云·博V8200S語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)也可以幫助用戶搜索所需資訊。

    電視貼“云”標(biāo)簽價(jià)格漲三成

    從2011年年初起，中國(guó)彩電市場(chǎng)似乎進(jìn)入了“云時(shí)代”。海爾、創(chuàng)維、海信、TCL、康佳等國(guó)產(chǎn)品牌相繼推出“云電視”。記者五一黃金周期間在家電賣(mài)場(chǎng)看到，不少品牌都將“云電視”作為主要的推廣機(jī)型，而這些新產(chǎn)品的價(jià)格往往要比同尺寸的普通產(chǎn)品高出三成左右。比如，一款47英寸的3D電視價(jià)格不到6000元，而同尺寸的“云電視”售價(jià)高達(dá)9000多元。

    廠家賣(mài)力推廣智能電視，大部分消費(fèi)者卻根本“看不懂”。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)近日發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，有77%的消費(fèi)者對(duì)智能電視和云電視的概念感到“很模糊”。然而，隨著廠家炒作新概念、下架傳統(tǒng)產(chǎn)品，消費(fèi)者不得不被動(dòng)實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)升級(jí)”。

    對(duì)于智能電視，業(yè)界一直是褒貶不一，不管時(shí)機(jī)是否成熟，智能電視已逐漸成為消費(fèi)主流這一事實(shí)是不可否認(rèn)的。至于價(jià)格高低，中國(guó)人始終信奉一句話“一分錢(qián)一分貨”。