后TV時(shí)代：“智能”——救贖，還是災(zāi)難

    產(chǎn)業(yè)鏈：彩電業(yè)永恒的主題

    然而，對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)，各家彩電企業(yè)的實(shí)力卻并不相同：三星、夏普、松下，即便是這些“擁有縱向產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)”的企業(yè)，也會(huì)面臨不同的局面。

    例如，夏普液晶面板主要在日本生產(chǎn)，而三星則在韓國制造。因此日元和韓元的升值貶值走勢(shì)，兩國勞動(dòng)力成本差都會(huì)構(gòu)成價(jià)格戰(zhàn)中的成本差異。另外例如，對(duì)于智能電視，三星又是全球最重要的半導(dǎo)體芯片企業(yè)，這一點(diǎn)上夏普則必須依賴對(duì)外采購。

    制造地、產(chǎn)業(yè)鏈長度和寬度都是決定產(chǎn)品價(jià)格成本的因素。對(duì)于國內(nèi)的彩電企業(yè)，隨著京東方和華星光電本土LCD面板項(xiàng)目的投產(chǎn)，在面板資源的議價(jià)能力已經(jīng)得到提高，而從07年開始投資的面板后段模組項(xiàng)目也延長了這些企業(yè)的“縱向產(chǎn)業(yè)鏈”。即便是在智能彩電上，國內(nèi)企業(yè)也可以依靠臺(tái)灣的中小半導(dǎo)體企業(yè)，提供廉價(jià)的產(chǎn)品和方案——事實(shí)上，臺(tái)灣半導(dǎo)體企業(yè)一直是最廉價(jià)的芯片解決方案的提供商之一。

    從一定意義上來看，在平板彩電制造業(yè)中，最大規(guī)模的廉價(jià)面板來自臺(tái)灣、最大規(guī)模的廉價(jià)智能芯片方案來自臺(tái)灣、最大規(guī)模的代工制造和加工也來自臺(tái)灣：不過，臺(tái)灣卻缺乏自主品牌的彩電企業(yè)。另一方面，大陸則是全球最大的自主品牌彩電制造基地，是最大的整機(jī)出口基地。

    因此，如果價(jià)格戰(zhàn)不可避免，任何一家進(jìn)入這一戰(zhàn)場的彩電企業(yè)都不能和“大陸、臺(tái)灣”徹底斷絕關(guān)系：即便是三星、夏普、索尼這樣的巨頭也是如此。例如，三星欲在蘇州建設(shè)8.5代液晶面板線，降低向大陸地區(qū)供應(yīng)液晶面板的制造和運(yùn)輸成本；索尼從2011年開始再次強(qiáng)化外包代工彩電產(chǎn)品市場，最終有希望將代工比例提升到7-8成！

    面板、芯片、模組、整機(jī)加工，這已經(jīng)是非常明確的彩電產(chǎn)業(yè)縱向產(chǎn)業(yè)鏈的四大環(huán)節(jié)。在這四個(gè)環(huán)節(jié)中，前兩個(gè)處于買方市場，后兩個(gè)技術(shù)含量較低，主要體現(xiàn)了“廉價(jià)勞動(dòng)力”對(duì)彩電整機(jī)成本的影響。但是，如果將這些理解為2012年彩電市場價(jià)格戰(zhàn)的全部產(chǎn)業(yè)鏈因素，那就會(huì)犯下巨大的錯(cuò)誤：因?yàn)橹悄懿孰娺�是一個(gè)橫向產(chǎn)業(yè)。

    蘋果已經(jīng)向業(yè)界展示了其在智能彩電上的一系列技術(shù)：手機(jī)和IPAD作為遙控器，訪問蘋果應(yīng)用軟件商城和付費(fèi)內(nèi)容服務(wù)站點(diǎn)！

    蘋果這些技術(shù)展示構(gòu)成了智能彩電產(chǎn)業(yè)鏈的另外兩個(gè)方面：多設(shè)備的智能融合、以及應(yīng)用內(nèi)容市場。而在這兩個(gè)方面擁有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，一定是傳統(tǒng)IT企業(yè)中在智能手機(jī)市場頗有作為的那些明星們：例如三星、蘋果。

    這樣的趨勢(shì)帶給國內(nèi)彩電企業(yè)的則是一個(gè)不得不面對(duì)的困境。國內(nèi)主要彩電企業(yè)，無論是品牌企業(yè)、還是代工企業(yè)均不是IT背景出身，不用說其在軟件技術(shù)、文化內(nèi)容市場的影響力，即便是在智能手機(jī)這樣的傳統(tǒng)項(xiàng)目中，亦沒有哪個(gè)品牌可以進(jìn)入市場的第一或者第二陣營�！�—這是一種橫向產(chǎn)業(yè)鏈的弱勢(shì)，這種弱勢(shì)將成為智能彩電除了價(jià)格戰(zhàn)之外的另一個(gè)重要市場競爭領(lǐng)域，而且是比價(jià)格戰(zhàn)更重要的一個(gè)競爭領(lǐng)域。

    因由此來看，在智能彩電時(shí)代，單獨(dú)考慮企業(yè)縱向產(chǎn)業(yè)鏈能力已經(jīng)不能很好的分析整個(gè)行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)：只有那些在縱向產(chǎn)業(yè)鏈和橫向產(chǎn)業(yè)鏈的交叉點(diǎn)上擁有優(yōu)勢(shì)的彩電企業(yè)，才能成為市場競爭中的“實(shí)力派”，而勝于的其它企業(yè)只有兩個(gè)選擇：或者專注于自己的特長，或者惡補(bǔ)自己的短板！