后TV時(shí)代：“智能”——救贖，還是災(zāi)難

    2011年，智能彩電雖然初出茅廬，但是迅速獲得了超過一成的市場(chǎng)占有率，并為國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)提供了豐厚的利潤(rùn)。具體統(tǒng)計(jì)表明，智能電視在2011年以一成的銷量，幾乎貢獻(xiàn)了國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)一半以上的利潤(rùn)。而在2012年前兩個(gè)月，智能彩電的銷售數(shù)量比例已經(jīng)上升到20%以上，銷售均價(jià)超過整體市場(chǎng)均價(jià)50%以上，毛利率水平為其他產(chǎn)品的5-10倍，是目前國(guó)內(nèi)彩電業(yè)界的真正利潤(rùn)奶牛！

    據(jù)拓?fù)洚a(chǎn)業(yè)研究所的數(shù)據(jù)，2012年，全球智能電視銷量將達(dá)5285萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)110％，滲透率達(dá)20.5％，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能電視銷量也將達(dá)到850萬臺(tái)以上。而這些預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)還只是基于彩電產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展。如果計(jì)算了將在四月推出智能電視的聯(lián)想等IT企業(yè)的加入和混戰(zhàn)，業(yè)界普遍認(rèn)為，2012年智能彩電的市場(chǎng)銷量有望超過三成的份額！

    在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，面對(duì)智能彩電產(chǎn)品在市場(chǎng)上的大紅大紫表現(xiàn)，各大彩電企業(yè)，甚至蘋果、聯(lián)想、谷歌這種IT企業(yè)都已經(jīng)把智能彩電作為了未來的“核心戰(zhàn)略”來規(guī)劃：支持SiRi語音功能，采用超薄OLED面板，可以用iPhone、iPad等設(shè)備當(dāng)遙控器的蘋果智能電視；裝備雙核1.5GHz CPU，安卓4.0操作系統(tǒng)，擁有與智能手機(jī)一致的應(yīng)用體驗(yàn)的聯(lián)想智能電視；微軟已經(jīng)在規(guī)劃的windows8操作系統(tǒng)的智能電視版……等等這些新軍的加入、一場(chǎng)智能大戰(zhàn)，旋即開始！

    利潤(rùn)豐厚的不僅是智能電視，還有智能電視開啟的嶄新客廳娛樂時(shí)代。支付企業(yè)、在線銷售業(yè)務(wù)、游戲公司、外設(shè)公司等等都會(huì)進(jìn)入這個(gè)淘金市場(chǎng)。更不要說智能彩電必備的存儲(chǔ)器公司、芯片公司、OS公司、APP公司的廣泛參與了。——智能時(shí)代，絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的電視，他是一個(gè)復(fù)合化的IT產(chǎn)品，渴望著智能彩電市場(chǎng)的也不僅僅是傳統(tǒng)的彩電企業(yè)這一只孤軍！

    現(xiàn)在，智能電視市場(chǎng)還掌握在傳統(tǒng)彩電企業(yè)手里面，他們占據(jù)全球99%以上的智能彩電份額。但是，這就如同語言故事里面，烏鴉嘴里的肥肉，下面早已經(jīng)不止一只狐貍在“垂涎三尺”了。如果把智能電視比作一只肥羊，那么這只肥羊就早已經(jīng)被一群狼包圍——市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜性早已經(jīng)超過彩電、家電這樣的范疇，而是整個(gè)IT業(yè)、電子業(yè)和家電業(yè)的混合較量。

    超過100%的年增長(zhǎng)率，超過50%的均價(jià)溢價(jià)。這是智能電視肥碩的今天。但是，智能之戰(zhàn)的“摩天輪”早已經(jīng)轉(zhuǎn)過了頂端：據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，國(guó)內(nèi)上市的智能彩電產(chǎn)品平均月降價(jià)超過300元。上市后，8個(gè)月內(nèi)降幅普遍超過25%以上——這種降價(jià)速度之快雖然與新產(chǎn)品上市初期定價(jià)較高大有關(guān)系，但是更多的卻體現(xiàn)了智能電視的“早熟”品性。

    源于PC技術(shù)和智能手機(jī)技術(shù)，依托于網(wǎng)絡(luò)和信息化潮流的智能電視，與其說是一門新的技術(shù)，不如說是諸多老技術(shù)早TV這個(gè)新瓶子里的新“標(biāo)簽”。技術(shù)成熟、產(chǎn)業(yè)上下游成熟，這是智能電視產(chǎn)業(yè)不得不正視的問題。

    雖然從終端市場(chǎng)而言，智能彩電還處于市場(chǎng)開拓的初期，但是成熟的上下游配套產(chǎn)業(yè)會(huì)使智能電視市場(chǎng)倍有“打雞血”的味道：不足10個(gè)月就取得超過20%以上的市場(chǎng)占有率的普及速度，足以說明這一點(diǎn)。

    研究表明，2012年智能電視的銷量將在2011年的基礎(chǔ)上至少增長(zhǎng)150%，但是同時(shí)銷售均價(jià)也會(huì)下降40%以上。銷售均價(jià)下降速度達(dá)到整個(gè)彩電產(chǎn)品價(jià)格下降速度的兩倍以上。2012底，智能電視的毛利潤(rùn)水平將只有年初的三分之一以下，相當(dāng)于市場(chǎng)其他產(chǎn)品的兩到三倍。最悲觀的預(yù)期是，智能電視在2012年銷量的增加趕不上價(jià)格下滑的速度，智能電視市場(chǎng)整體利潤(rùn)額不會(huì)超過2011年。