2013-中日韓電視企業(yè)新一輪角逐戰(zhàn)

    近兩年來，借著智能化的浪潮，國產(chǎn)彩電得到了不斷的發(fā)展，并在逐漸掌握國內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)的同時(shí)，將發(fā)展的觸角一點(diǎn)點(diǎn)延伸到海外,呈現(xiàn)出一種爆發(fā)式增長，不過，要想在市場(chǎng)上得到更加穩(wěn)定的發(fā)展，我國彩電廠商還要面臨諸多問題。

    2013年平面電視市場(chǎng)被認(rèn)為將以低價(jià)電視為主力產(chǎn)品，其中新興市場(chǎng)又被指名為最有可能的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

    盡管對(duì)平面電視市場(chǎng)未來規(guī)模的預(yù)測(cè)值多少有點(diǎn)不同，但是各大廠商都相信新興市場(chǎng)的需求將會(huì)是2013年的發(fā)展重點(diǎn)。北美及歐洲等先進(jìn)國家市場(chǎng)明顯已經(jīng)呈現(xiàn)飽和，2013年新興市場(chǎng)將占整體銷售規(guī)模比重60%以上也絕非不可預(yù)測(cè)，但是景氣變化將會(huì)如何影響該地消費(fèi)能力，就沒有1家調(diào)查機(jī)構(gòu)可以做出精準(zhǔn)預(yù)測(cè)。

    韓國電視產(chǎn)業(yè)界認(rèn)為，以銷售數(shù)量作為基準(zhǔn)，2013年三星和樂金應(yīng)該各自可以賣出4,500萬和3,000萬臺(tái)。在市場(chǎng)萎縮及國際經(jīng)營環(huán)境困頓的情況之下，銷售量預(yù)計(jì)還是可以比2012年成長10%左右。不過2013年增加的銷售數(shù)量可能集中在大陸、東南亞等新興國家，如此一來是否還能維持2012年的收益性就成了最大問題。

    電視產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員認(rèn)為，索尼，松下，夏普等日本電視廠商在2013年的出貨數(shù)大致會(huì)和2012年相差不遠(yuǎn)，甚至還可能減少10%左右，三星及樂金則能夠順勢(shì)獲得反射利益。但是以低價(jià)電視為重心的新興市場(chǎng)占出貨比重增加，韓國2大電視制造商在確保收益性上恐怕將面臨不少考驗(yàn)。

    事實(shí)上，三星和樂金在近年成長為全球最大電視市場(chǎng)的大陸陷入苦戰(zhàn)。海信、TCL、創(chuàng)維等平價(jià)品牌占大陸內(nèi)需市場(chǎng)比重超過60%。反觀三星和樂金2012年第一季在大陸市場(chǎng)僅有5.7%和2.1%的市占率，勉強(qiáng)擠進(jìn)前10名。同期三星和樂金在全球電視市場(chǎng)分占第1名和第2名，與大陸市場(chǎng)的情況有很大落差。

    新興市場(chǎng)的電視需求類似大陸，估計(jì)應(yīng)該也會(huì)以低價(jià)電視為主要銷售產(chǎn)品。如此一來，韓企在面對(duì)極具價(jià)格競(jìng)爭力的大陸電視業(yè)者，就會(huì)顯得十分不討好。

    當(dāng)然智能電視時(shí)代，彩電廠商想要得到一定的發(fā)展，在保障基本畫質(zhì)的同時(shí)也需在電視的軟實(shí)力--智能平臺(tái)上進(jìn)行創(chuàng)新。與蘋果、三星索尼等國外廠商相比，國產(chǎn)電視在創(chuàng)新力和技術(shù)創(chuàng)新方面還有比較大的差距。誰能擁有最新技術(shù)，就能走在行業(yè)前沿。近期鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的三星與LG之間的OLED技術(shù)之爭，都為國產(chǎn)廠商敲響了功能技術(shù)方面的警鐘。