智能電視之爭(zhēng) 功能差異化成突破口

    伴隨著智能電視的快速發(fā)展，液晶、等離子智能電視的價(jià)格正逐漸趨于平穩(wěn)期。如今的國(guó)產(chǎn)品牌已今非昔比，雖然還存在和外資品牌比促銷、拼價(jià)格的情況，但是，國(guó)產(chǎn)電視品牌已經(jīng)意識(shí)到增加銷售、挽回流失的消費(fèi)者不能僅僅靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來達(dá)成目標(biāo)，彩電的差異化創(chuàng)新才是重點(diǎn)。

    智能電視的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)電視只能“看”不能“用”的局限，讓消費(fèi)者參與電視互動(dòng)，讓電視像使用電腦一樣的使用。廣大消費(fèi)者在使用（互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視或云電視）中找到看電視的樂趣，用電視玩游戲、上網(wǎng)、玩股票等，彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不再單純是硬件之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐圆僮飨到y(tǒng)、內(nèi)容、軟件、芯片為平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式之間軟實(shí)力的較量。也正是為此，蘋果、谷歌和聯(lián)想等IT企業(yè)紛紛涉足智能電視領(lǐng)域，預(yù)想通過尖端的軟件技術(shù)在電視行業(yè)里分一杯羹。傳統(tǒng)彩電廠商與IT巨頭的智能電視之爭(zhēng)逐漸拉開了序幕。

    雖然，智能電視市場(chǎng)正在進(jìn)入發(fā)展快車道，但并不能掩蓋智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多困局。眾所周知，智能電視與其他顯示終端的互聯(lián)互通以及應(yīng)用操作，絕大部分離不開網(wǎng)絡(luò)的支持，盡管目前聯(lián)通和電信都在實(shí)施家庭網(wǎng)絡(luò)帶寬免費(fèi)提速工程，單一的彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)缺失只是杯水車薪，內(nèi)容的豐富、差異化的特點(diǎn)才是智能電視品牌之間增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的切入點(diǎn)。

    目前，長(zhǎng)虹、康佳、TCL等企業(yè)都在著力于智能電視新應(yīng)用的開發(fā)，近期各大彩電企業(yè)紛紛推出了自己的智能電視，TCL在2012CES展上展示了自己的智能云電視，并獲得“年度智能云計(jì)算電視獎(jiǎng)”；長(zhǎng)虹首創(chuàng)Ciri語音電視，語音電視旨在建立消費(fèi)者與電視的互動(dòng)功能，讓用戶“玩”得盡興、“玩”得開心；康佳首度推出android 4.0電視，支持WIFI無線上網(wǎng)、云電視、Android4.0平臺(tái)、TOUCH智控遙控器等功能屬性，可以完美實(shí)現(xiàn)在線視頻、異地同步K歌、全網(wǎng)搜索、銀聯(lián)支付、金山快盤云存儲(chǔ)、訊飛輸入法、語音精靈、多屏互動(dòng)、機(jī)鋒網(wǎng)等康佳優(yōu)勢(shì)應(yīng)用，充分滿足了消費(fèi)者在智能操控、娛樂共享、生活實(shí)用等方面的多樣化需求，讓用戶同步暢享世界的精彩。外資方面，蘋果電視iPanel和谷歌電視的模式大同小異，集顯示屏，游戲中心，媒體中心，電腦，家庭影院等功能于一身。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)不僅要面對(duì)外資家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，還需與IT企業(yè)比拼智能電視的“智慧”，想要從中取勝，中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)還需更為大膽的實(shí)質(zhì)性探索和嘗試。

    視頻內(nèi)容、操作系統(tǒng)、應(yīng)用軟件三大要素是智能電視競(jìng)爭(zhēng)的突破點(diǎn)，選擇其中一項(xiàng)，集中力量尋求突破，還是全面發(fā)展，廠商還在艱苦抉擇之中。

    目前智能電視使用的操作系統(tǒng)：IOS、Android、Windows被IT巨頭們緊緊把控。iOS操作系統(tǒng)是蘋果的底氣；安卓系統(tǒng)是谷歌的王牌； Windows是微軟的獨(dú)門絕技。這些系統(tǒng)只有安卓是開源的。

    盡管傳統(tǒng)彩電商，在軟件開發(fā)及運(yùn)用上與系統(tǒng)服務(wù)、軟件開發(fā)的鼻祖IT大軍存在著差距，但是，為了不再分食別人的剩菜殘羹，擺脫為別人作嫁衣裳的悲慘宿命，在被三大IT巨頭牢牢把持三大“根系統(tǒng)”的危急情境下，傳統(tǒng)的彩電廠商也在積極完善產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)系統(tǒng)建設(shè)來爭(zhēng)取市場(chǎng)話語權(quán)。為此，國(guó)內(nèi)電視企業(yè)TCL、海信、長(zhǎng)虹成立了中智盟，希望建立一個(gè)有實(shí)用價(jià)值的電視操作系統(tǒng)。相較于外資企業(yè)和IT企業(yè)，傳統(tǒng)彩電廠商更了解消費(fèi)者心理，更明晰什么樣的電視發(fā)展速度更適合消費(fèi)者的接受、消費(fèi)能力。

    在電視消費(fèi)市場(chǎng)中，消費(fèi)者更專注于傳統(tǒng)品牌的選購(gòu)，傳統(tǒng)彩電品牌在消費(fèi)者心中的形象已根深蒂固，對(duì)于新鮮事物，后起的80、90后們的接受能力更強(qiáng)些，而且這些人群中在選購(gòu)家電的抉擇權(quán)中，占主導(dǎo)位置。由此可見，加速軟件升級(jí)、內(nèi)容研發(fā)的智能電視將會(huì)成為新生代消費(fèi)者的首選，傳統(tǒng)家電企業(yè)在研發(fā)差異化功能的同時(shí)更需加強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)積極創(chuàng)新發(fā)展，不然當(dāng)某一天Android系統(tǒng)開始收費(fèi)的時(shí)候，企業(yè)面臨的壓力將會(huì)更大。