今非昔比：外資品牌電視市場份額下滑至15%

    日前，中國電子商會發(fā)布了《2015年中國平板電視消費及2016年趨勢預測報告》（以下簡稱《報告》），《報告》顯示：包括日系在內(nèi)的外資品牌銷量占比下降到15%。而外資品牌中尤以日系企業(yè)的“去家電化”最為典型，業(yè)內(nèi)人士認為，日系家電已經(jīng)失去以前的發(fā)展優(yōu)勢，不得不進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

    《報告》顯示，2015年中國平板電視銷量將達4400萬臺，銷量只有小幅增長，而其中，外資品牌基本只有三星、夏普、索尼、LG在堅守，預計在2016年消費需求仍不會有明顯增長。

    據(jù)了解，近幾年，國內(nèi)家電廠商迅猛發(fā)展，創(chuàng)維、康佳、TCL等傳統(tǒng)廠商和樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛抓住機遇，開發(fā)線上品牌與銷售渠道。數(shù)據(jù)顯示，在2014年全球彩電市場中，韓系品牌占40%，中國內(nèi)地企業(yè)約占25%，日系品牌整體份額不超過25%，還有10%屬于美國和中國臺灣企業(yè)。

    而與之形成鮮明對比的是逐漸沒落的日系家電企業(yè)，由于業(yè)績不振，日系家電逐漸加大了“去家電化”的轉(zhuǎn)型力度。今年8月初，海信正式對外宣布以2370萬美元收購夏普墨西哥彩電工廠，和夏普電視美洲地區(qū)（巴西除外）五年品牌使用權(quán)；松下也在今年1月關(guān)閉了該公司在中國的最后一家彩電工廠；此外，今年東芝也宣布徹底退出除日本以外的國際彩電市場。

    數(shù)據(jù)顯示，截止今年3月31日的2014財年，東芝家電LifeStyle部門營業(yè)虧損高達1097.47億日元，而2013財年和2013財年，東芝家電業(yè)務部門的營業(yè)虧損分別是704億日元和546.44億日元；2015年1-3月份，松下家電部門錄得營業(yè)虧損85億日元。

    為了擺脫業(yè)績承壓的重擔，日系家電品牌不得不尋求轉(zhuǎn)型，另謀出路。去年，松下與汽車企業(yè)特拉斯結(jié)盟，并在美國建設(shè)大規(guī)模鋰離子電池工廠；東芝也在更多地關(guān)注建筑、核電、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等面向大型工業(yè)用戶的B2B業(yè)務。