數(shù)字出版勢(shì)不可當(dāng) 傳統(tǒng)出版優(yōu)勢(shì)尚存

    中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2010-2011年中國(guó)數(shù)字出版年度報(bào)告》顯示，2010年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入達(dá)到1051.79億元，是2006年的5倍，年增速為49.73%。著名的出版與傳媒機(jī)構(gòu)，英國(guó)培生集團(tuán)今年上半年數(shù)字產(chǎn)品收入占比達(dá)到33%，去年年底占比為29%。數(shù)字出版已經(jīng)進(jìn)入到了快速發(fā)展的階段，勢(shì)不可當(dāng)。

    手機(jī)出版：三分天下有其一

    近日，工信部公布的數(shù)據(jù)表明，截至二季度末，全國(guó)電話用戶總數(shù)達(dá)到12.1億戶，3G用戶突破8000萬(wàn)戶。在各類手機(jī)應(yīng)用業(yè)務(wù)注冊(cè)用戶增長(zhǎng)中，軟件、游戲、閱讀類應(yīng)用增長(zhǎng)尤為迅猛。手機(jī)閱讀用戶規(guī)模達(dá)到5700萬(wàn)，較去年年底增長(zhǎng)229%。

    中國(guó)移動(dòng)總裁李躍認(rèn)為，手機(jī)的出版已經(jīng)達(dá)到了三分天下有其一。作為出版業(yè)的價(jià)值鏈，數(shù)字出版是高效、低成本的產(chǎn)業(yè)鏈，符合面向“十二五”國(guó)家提出的節(jié)能減排、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的目標(biāo)。

    據(jù)介紹，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地去年3月份推出的手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)在短短一年半時(shí)間已經(jīng)擁有超過(guò)4500萬(wàn)用戶每月固定使用手機(jī)閱讀，手機(jī)基地圖書量已經(jīng)超過(guò)22萬(wàn)冊(cè)。李躍表示，這在整個(gè)書的海洋中只占很小的比例，中國(guó)移動(dòng)期待著它快速膨脹。除了手機(jī)閱讀以外，中國(guó)移動(dòng)還創(chuàng)造了手機(jī)動(dòng)漫基地，目前已有超過(guò)6000萬(wàn)的客戶在體驗(yàn)手機(jī)動(dòng)漫，下載量超過(guò)1億次。中國(guó)移動(dòng)和新華社合作推出的新聞早晚報(bào)穩(wěn)定使用用戶超過(guò)2100萬(wàn)。

    大眾數(shù)字出版全面提速

    談到大眾數(shù)字出版領(lǐng)域的發(fā)展，中國(guó)出版集團(tuán)公司總裁譚躍認(rèn)為，目前，全球大眾數(shù)字出版的銷售額節(jié)節(jié)攀升。在大眾出版領(lǐng)域，國(guó)外主要以電子書的出版和銷售為主要表現(xiàn)形式。據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)的調(diào)查，美國(guó)2010年電子書銷售額較前一年增長(zhǎng)了1倍，占美國(guó)整體圖書市場(chǎng)的15%-20%；英國(guó)發(fā)行商協(xié)會(huì)的調(diào)查顯示，英國(guó)電子書銷售比去年增長(zhǎng)了20%，達(dá)到了1.8億英鎊，其中大眾消費(fèi)類數(shù)字銷售同比增長(zhǎng)4倍。同樣，在中國(guó)，2010年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模達(dá)到了1051億元，其中大眾數(shù)字出版占較大份額的電子書銷售達(dá)到了24.8億元，比較2009年電子書收入的14億元增長(zhǎng)了77%。

    譚躍表示，當(dāng)前，大眾數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，大眾數(shù)字讀物的閱讀模式正在不斷形成并且完善，以閱讀終端為代表的閱讀習(xí)慣已經(jīng)形成。高質(zhì)量、低價(jià)格、功能強(qiáng)大的終端閱讀設(shè)備紛紛涌現(xiàn)，超級(jí)服務(wù)平臺(tái)和在線電子書店的增多，也為電子書的銷售帶來(lái)了便利。廣大讀者已經(jīng)越來(lái)越認(rèn)可這種閱讀方式。目前，電子閱讀器用戶進(jìn)行電子閱讀的數(shù)量為紙本閱讀數(shù)量的2倍。社會(huì)化新閱讀模式嶄露頭角，以推特、臉譜、新浪微博為代表的社會(huì)化互動(dòng)媒體正在興起，大眾化閱讀正依靠這些互動(dòng)社區(qū)，形成了以精準(zhǔn)內(nèi)容推送為服務(wù)的交流平臺(tái)，為讀者提供一種互動(dòng)閱讀的新方式。

    資本運(yùn)作路徑日漸明晰

    2009年，李嘉誠(chéng)投資加拿大電子書網(wǎng)，布局?jǐn)?shù)字閱讀。今年互聯(lián)網(wǎng)巨頭臉譜收購(gòu)了數(shù)字圖書制作創(chuàng)業(yè)公司，谷歌收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)，在國(guó)內(nèi)，百度收購(gòu)了方正旗下的番薯網(wǎng)40%的股份，中南出版集團(tuán)與華為共同投資了天聞數(shù)媒公司等。今年，大眾出版的三大巨頭——阿歇特集團(tuán)、西蒙舒斯特集團(tuán)和企鵝集團(tuán)共同出資，成立了圖書資訊網(wǎng)站，旨在讓讀者更便捷地了解作品和作家的信息，同時(shí)也直接銷售電子圖書和紙質(zhì)書。在國(guó)內(nèi)，中國(guó)出版集團(tuán)公司與中國(guó)教育出版集團(tuán)、中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)發(fā)起召開(kāi)了全國(guó)出版行業(yè)數(shù)字出版高層聯(lián)席會(huì)議，40余家出版企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)共同參與，揭開(kāi)了國(guó)內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)競(jìng)合時(shí)代的帷幕。

    “這些情況都表明，越來(lái)越多的資本已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注數(shù)字出版這個(gè)嶄新的市場(chǎng)。”譚躍認(rèn)為，資本運(yùn)作競(jìng)合博弈路徑表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是數(shù)字出版資本運(yùn)作日益頻繁。不論是出版行業(yè)內(nèi)的兼并重組，還是其他行業(yè)對(duì)數(shù)字出版的投資入股等行為紛紛涌現(xiàn)。二是出版集團(tuán)之間的競(jìng)合共贏意識(shí)逐步形成。