智能電視誰主沉浮 多角度點評智能電視

    三星智能電視：技術(shù)驅(qū)動品牌營銷

    作為客廳里最重要的生活元素之一，電視曾是內(nèi)容提供商和廣告商的必爭之地，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新一代的年輕人漸漸遠離電視。年輕人寧可在書房里通過電腦主動尋找內(nèi)容，而不喜歡在客廳按動遙控器、被動地接受有限的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)電視、電影網(wǎng)站Netflix、Hulu以及Youtube、優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站的快速崛起，正在不斷擠壓和顛覆傳統(tǒng)的電視，客廳正在漸漸失去家庭娛樂中心的地位。當(dāng)眾多企業(yè)在移動領(lǐng)域混戰(zhàn)的時候，以三星為代表的消費電子企業(yè)正在進行一場家電產(chǎn)業(yè)的大變革。而變革的關(guān)鍵詞就是開發(fā)者�！叭�星將使電視重新成為消費者娛樂體驗的核心�！碑�(dāng)三星映像顯示事業(yè)部總裁尹富根說出這番豪言的時候，誰都沒有將這句話當(dāng)成一句玩笑，因為技術(shù)上的絕對優(yōu)勢足以讓三星領(lǐng)導(dǎo)一場革命。

    作為從TFT LCD轉(zhuǎn)向LED領(lǐng)域發(fā)展最為快速的國際廠商，三星也是在LED領(lǐng)域布局最為完善的廠商。目前，三星在LED發(fā)光二極管產(chǎn)能方面領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，三星生產(chǎn)的LED發(fā)光二極管不僅僅應(yīng)用在電視、顯示器等產(chǎn)品上，還大量應(yīng)用于節(jié)能環(huán)保的新興照明設(shè)備中。憑借技術(shù)上的優(yōu)勢，三星成為在國內(nèi)市場第一個推廣智能電視的國際品牌，并將自己定位于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。三星預(yù)計自己旗下的Smart TV系列產(chǎn)品將占2011年全球3000萬臺智能電視總銷量中的1200萬臺，即占全球智能電視市場份額的40%。讓三星如此自信的，是一款名叫LED D8000的智能電視，這款產(chǎn)品為2011年美國拉斯維加斯國際消費電子展（CES）的獲獎產(chǎn)品。作為三星旗艦款的智能電視，LED D8000承襲了三星電視卓越尖端的技術(shù)和應(yīng)用，審視其技術(shù)特性，也許能管窺智能電視未來的發(fā)展趨勢：

    1.采用了全新的超窄邊框設(shè)計（One Design），邊框?qū)挾葍H為0.2英寸（約5mm），成功地縮小了80%的電視邊框。

    2.首次采用局域控光（Micro Dimming）技術(shù)，呈現(xiàn)出色彩純凈、栩栩如生的畫面。英國最受歡迎的音像雜志《What Hi Fi Sound & Vision》對它的評價是：它比以往我們看到的所有圖像顯示更清晰、更干凈、更逼真。

    3.采用了最主流的主動快門式3D技術(shù)和先進的3D峰值控制算法，能夠提供更完美的2D畫質(zhì)和更有層次的3D景深，而且還可以節(jié)能15%。而3D音效增強技術(shù)（3D Sound）可以實現(xiàn)聲音和視頻同步，通過提高畫面刷新率和精細背光掃描技術(shù)減少串?dāng)_，使得3D畫質(zhì)得到顯著提升，營造身臨其境的感覺。

    4.三星獨家開發(fā)出2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)，用戶能輕松實現(xiàn)2D畫面到3D影像的實時轉(zhuǎn)換，雖然轉(zhuǎn)換后的影像畫面無法媲美3D片源的立體效果，但仍彌補了3D片源不足的遺憾。

    5.智能應(yīng)用中心（Smart Hub），將網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、Apps應(yīng)用程序、All Share無線共享內(nèi)容、電視頻道列表等所有內(nèi)容集中在一起，以圖標(biāo)形式整合到一個界面中，方便用戶輕松找到所需要的內(nèi)容。智能應(yīng)用中心內(nèi)置三星網(wǎng)絡(luò)瀏覽器（Web Browser），可以自由上網(wǎng)。

    6.創(chuàng)建了全球首個基于高清電視平臺的智能應(yīng)用程序商店（Samsung Apps），在全球已經(jīng)有2000個應(yīng)用程序，在中國的應(yīng)用程序也從去年的30個擴充到100個，用戶可以隨時自由安裝卸載應(yīng)用程序。預(yù)計今年年底其應(yīng)用程序的下載數(shù)將達到1億。

    7.內(nèi)置新浪微博，同時可以輕松瀏覽新浪網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)資訊和其他娛樂內(nèi)容。

    NPD和GFK的市場調(diào)查數(shù)據(jù)表明，今年第一季度三星電子3D電視在北美和歐洲市場的占有率分別為48.8%和49.9%，位居第一。據(jù)此測算，三星登上全球智能電視的頭把交椅并無懸念。中國電子商會副秘書長陸刃波接受《新營銷》記者采訪時表示，“一臺電視，液晶面板的成本占到其中的60%”，而全球彩電企業(yè)大多采用三星等廠家的技術(shù)和面板。技術(shù)上的絕對優(yōu)勢讓三星擁有市場主動權(quán)，對國產(chǎn)彩電企業(yè)來說，沒有獨立生產(chǎn)研發(fā)液晶面板的能力，始終將難以突破智能電視的技術(shù)瓶頸。

    “國內(nèi)彩電廠家與三星不在一個起跑線上。三星、谷歌可以在前期做大幅度投入，而中國企業(yè)普遍沒有一個通盤的考慮，以至于它們無法預(yù)測幾年以后產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向�！奔译妼＜彝跤抡f。三星生產(chǎn)TFT LCD面板，早在1998年就做到了全球第一，而由三星主導(dǎo)、三星和索尼共同出資建立的S-LCD公司是全球最大的液晶電視面板生產(chǎn)商。至于三星的產(chǎn)品價格是否會影響其銷售，家電行業(yè)資深專家劉步塵認為，所謂價格優(yōu)勢不是絕對的，三星的品牌形象和產(chǎn)品品質(zhì)都高于國內(nèi)企業(yè)，價錢高是正常的�！叭�星無論做3D電視還是做智能電視，其水平在全球都是處于領(lǐng)先地位的。三星此次推出"三星3D智能電視"，既有3D電視功能又有智能電視功能，滿足了消費者的細分需求，搶占了市場先機�；�于自己的平臺優(yōu)勢，三星肯定會在近期發(fā)力營銷�！眲⒉綁m說。