智能電視誰主沉浮 多角度點(diǎn)評(píng)智能電視

    楊東文：彩電企業(yè)必須建立生態(tài)鏈

    智能電視是互聯(lián)網(wǎng)電視的升級(jí)，是指能聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)，搭載操作系統(tǒng)，內(nèi)置開放式平臺(tái)，支持多媒體應(yīng)用，且能安裝、卸載第三方應(yīng)用程序從而擴(kuò)充式增加應(yīng)用功能，像智能手機(jī)一樣的電視的總稱。

    在電子行業(yè)，PC是Windows系統(tǒng)一統(tǒng)天下，手機(jī)操作系統(tǒng)有塞班、WP7、蘋果的ios和谷歌的Android。而在電視操作系統(tǒng)的選擇上，創(chuàng)維選擇Android系統(tǒng)主要因?yàn)槠涫情_源的，而且其應(yīng)用商店軟件已經(jīng)達(dá)到20萬。開發(fā)者只要把手機(jī)和平板電腦上的Android程序做小小的修改，就能把這些程序應(yīng)用在電視上，非常簡(jiǎn)便。

    盡管目前國內(nèi)外多個(gè)彩電廠商都高調(diào)出擊智能電視領(lǐng)域，但今年仍只是智能電視的推廣年，智能電視的普及除價(jià)格因素外，還會(huì)涉及家電企業(yè)商業(yè)模式和內(nèi)容管控模式等多重因素的交叉。智能電視并不僅僅是一款單一的終端顯示產(chǎn)品，而是一個(gè)系統(tǒng)解決方案。牽涉到與操作系統(tǒng)的廠商、芯片處理企業(yè)以及內(nèi)容平臺(tái)等多方融合，可以說彩電廠商要力推智能電視，將從單純的硬件產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品與內(nèi)容服務(wù)并舉，從銷售電視轉(zhuǎn)變?yōu)槁?lián)合內(nèi)容提供商共同發(fā)展。智能電視多元融合的發(fā)展趨勢(shì)，勢(shì)必要求我們彩電廠商進(jìn)行跨界發(fā)展。

    此外，今年所有的電視廠商一窩蜂上智能電視，但都沒有相應(yīng)的顯示標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)劃和管控，希望監(jiān)管部門及時(shí)跟進(jìn)，制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者真正享受到智能電視帶來的娛樂新體驗(yàn)。

    陸刃波：偽智能電視傷害了消費(fèi)者的積極性

    彩電產(chǎn)品未來的發(fā)展必定是趨于智能化，尤其是在4C融合、三屏合一的趨勢(shì)下，電視網(wǎng)絡(luò)化、智能化、個(gè)性化、IT化成為順應(yīng)消費(fèi)需求的重要趨勢(shì)。電視機(jī)也已不再是固定電視節(jié)目的播放終端，而已經(jīng)演變成為家庭多媒體信息獲取中心，這意味著彩電業(yè)單純以產(chǎn)品為競(jìng)爭(zhēng)籌碼的游戲規(guī)則已經(jīng)結(jié)束，未來彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必然是小前臺(tái)、大后臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局，前臺(tái)是建立在產(chǎn)品硬件基礎(chǔ)上的終端設(shè)備，而后臺(tái)則是包括軟件、內(nèi)容等更寬泛的運(yùn)營平臺(tái)體系。

    企業(yè)在未完善液晶全產(chǎn)業(yè)鏈的情況下，無論是智能還是3D，歸根結(jié)底是技術(shù)水平的競(jìng)爭(zhēng)，而三星將是這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最大的贏家，因?yàn)槿�星幾乎壟斷了中高端電視的液晶面板業(yè)務(wù)。智能電視的出現(xiàn)讓國產(chǎn)品牌找到“曲線救國”的救命稻草，互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用集中于影視內(nèi)容，不可避免存在一些盜版等問題。

    同企業(yè)高漲的熱情相比，消費(fèi)者對(duì)智能電視的態(tài)度相對(duì)冷淡，其中不僅有對(duì)智能電視的認(rèn)知不足，更與智能電視市場(chǎng)偽智能泛濫、損傷消費(fèi)者的消費(fèi)積極性有關(guān)。目前國內(nèi)市場(chǎng)上的許多智能電視,與以往的互聯(lián)網(wǎng)電視差別不大，真正的智能電視至少要具備三個(gè)功能：智能平臺(tái)、智能應(yīng)用和智能操控。隨著智能互聯(lián)網(wǎng)電視的推出，用戶將由單向的“看電視”時(shí)代進(jìn)入嶄新的智能化“玩電視”時(shí)代。

    劉步塵：智能與3D結(jié)合才能發(fā)揮最大的優(yōu)勢(shì)

    智能電視實(shí)際上就是2009年國內(nèi)彩電企業(yè)力推的互聯(lián)網(wǎng)電視升級(jí)版。互聯(lián)網(wǎng)電視經(jīng)過2009年一年的推廣之后，銷售狀況并不理想，所以國內(nèi)企業(yè)幾乎都放棄了。2010年中國企業(yè)彩電制造能力大幅度下降，這與2009年彩電企業(yè)重點(diǎn)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視有很大關(guān)系。既然互聯(lián)網(wǎng)電視不能改變中國彩電企業(yè)的生存狀況，不能為國內(nèi)彩電企業(yè)增加盈利，那么智能電視就可以嗎？當(dāng)然不能。

    智能電視是基于互聯(lián)網(wǎng)的電視，而互聯(lián)網(wǎng)的主要功能是通過電腦而不是電視來實(shí)現(xiàn)的。智能電視只是為電視增加了讓消費(fèi)者有更多選擇的功能，從本質(zhì)上講，與卡拉OK電視是相同的。例如，創(chuàng)維曾推出過一款有KTV功能的電視，唱歌只是電視的輔助功能。同樣，智能和互聯(lián)網(wǎng)也是電視的輔助功能。

    智能電視與消費(fèi)者互動(dòng)的意義也不大，數(shù)字電視本身就可以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者互動(dòng)的功能。雖然目前智能電視在中國很熱，但智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視都不代表未來發(fā)展的方向，電視發(fā)展的真正方向是3D電視。中國彩電企業(yè)不要錯(cuò)誤地判斷彩電行業(yè)的發(fā)展方向，不要把輔助的功能當(dāng)作主流功能去推廣，要認(rèn)清主流功能是3D，這樣才不會(huì)走彎路。若盲目地著重發(fā)展智能電視，兩三年之后還要回到3D電視上去發(fā)展。

    當(dāng)然，目前3D電視正處于發(fā)展階段，也有不足之處。首先3D電視技術(shù)不是很成熟，有時(shí)還要帶特殊的眼鏡。其次，3D電視對(duì)人們眼睛的傷害比較大，觀看超過20分鐘可能會(huì)眼痛。裸眼3D肯定是終極發(fā)展目標(biāo)。估計(jì)未來幾年這些問題都可以解決，相信三五年之后3D電視會(huì)健康、穩(wěn)步地發(fā)展。

    我們知道，無論是智能電視還是3D電視，專利都不在中國。3D電視的發(fā)明者是索尼，智能電視的創(chuàng)始者是英特爾、谷歌、微軟。中國企業(yè)借助3D、智能電視的概念都只是“概念營銷”。中國彩電企業(yè)為了迎合消費(fèi)者的需求、喜好，生產(chǎn)的3D、智能電視都要向國外企業(yè)交專利使用費(fèi)。因?yàn)橐�受制于人，很難預(yù)測(cè)這些技術(shù)能為中國彩電企業(yè)增加多少競(jìng)爭(zhēng)力。

    例如，三星2010年全球銷售電視4000萬臺(tái)，中國企業(yè)最多的不超過1500萬臺(tái)。三星集團(tuán)已經(jīng)成為全球最大的消費(fèi)電子企業(yè)，其收入最高的分支是三星電子。2010年，三星電子在全球?qū)崿F(xiàn)的銷售額超過1400億美元。中國家電企業(yè)銷售額最高的是海爾集團(tuán)，200多億美元，比三星電子少很多。三星集團(tuán)的企業(yè)實(shí)力、技術(shù)研發(fā)能力及平臺(tái)拉動(dòng)能力是很強(qiáng)的。