移動互聯(lián)網時代下的電子書之殤

    下一個上網本

    iPad的出世無疑打亂了電子書的陣腳。以iPad為代表的平板電腦，完全具有替代電子書的可能：平板電腦不僅涵蓋電子書的圖文閱讀功能，其豐富音視頻等多種應用更適合民眾對移動終端便攜性的需求。相比之下，功能單一的電子書來還有多少存在的價值和空間，成為各界激辯的話題。

    “電子書只是一個過渡產品，其壽命不超過3-5年。”悲觀的論調為爭議不斷的電子書蒙上了一層陰影。畢竟，電子書的產品定位和單一的功能在一定程度上限制了它的發(fā)展。當用戶用一臺智能手機甚至平板電腦的價格去購買一款售價不菲的電子書的時候，他所得到的僅僅是一個閱讀文字的屏幕而已。整個終端都在朝向多功能或多應用的趨勢發(fā)展，這正是當前電子書市場的失敗因素所在。

    相形之下，iPad僅僅80天就賣掉300萬臺的火爆銷量，逼得電子書廠商不得不改變既定策略。為了應對iPad的沖擊，電子書的幾大巨頭——亞馬遜Kindle、索尼Reader、巴諾的Nook集體開始了降幅達20%以上的降價。與此同時，Kindle還大幅提升與內容供應商的分成比例，希望加強內容方面的競爭力以緩解iPad的沖擊。

    就連穩(wěn)坐國內的電子書頭把交椅的漢王，也在剛剛結束的美國國際消費電子展（CES）上發(fā)布了基于Android系統(tǒng)的平板電平板電腦產品，這顯然是在應對蘋果iPad沖擊。早在2010年10月份，漢王科技就曾在2010年三季報中預告稱，全年凈利將同比增加30%-50%。對于最終的凈利縮水，漢王科技坦陳是去年四季度電紙書產業(yè)受到平板電腦等相關產品沖擊，導致公司電紙書產品的毛利率下降。

    在全球范圍內，盲目混戰(zhàn)的電子書已經令不少企業(yè)停止了進軍的步伐。美國最大連鎖書店—邦諾書店因轉戰(zhàn)電子書市場使公司虧損，在投資人的壓力之下考慮出售公司；三星公司基于硬件成本因素考慮，宣布決定退出電子紙業(yè)務；宏、華碩以及美國優(yōu)派等，開始重新評估電子書的新路線及進入時機。

    電子書似乎正在重走上網本衰敗的老路。相似的背景，相似的產業(yè)競逐者，相似的競爭局面。如果不能夠充分利用并融入移動互聯(lián)網，電子墨水屏、超大容量、超長待機等等“強大”功能對于消費者來說，并不具有任何意義。