移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的電子書之殤

    下一個(gè)上網(wǎng)本

    iPad的出世無疑打亂了電子書的陣腳。以iPad為代表的平板電腦，完全具有替代電子書的可能：平板電腦不僅涵蓋電子書的圖文閱讀功能，其豐富音視頻等多種應(yīng)用更適合民眾對(duì)移動(dòng)終端便攜性的需求。相比之下，功能單一的電子書來還有多少存在的價(jià)值和空間，成為各界激辯的話題。

    “電子書只是一個(gè)過渡產(chǎn)品，其壽命不超過3-5年�！北�觀的論調(diào)為爭(zhēng)議不斷的電子書蒙上了一層陰影。畢竟，電子書的產(chǎn)品定位和單一的功能在一定程度上限制了它的發(fā)展。當(dāng)用戶用一臺(tái)智能手機(jī)甚至平板電腦的價(jià)格去購買一款售價(jià)不菲的電子書的時(shí)候，他所得到的僅僅是一個(gè)閱讀文字的屏幕而已。整個(gè)終端都在朝向多功能或多應(yīng)用的趨勢(shì)發(fā)展，這正是當(dāng)前電子書市場(chǎng)的失敗因素所在。

    相形之下，iPad僅僅80天就賣掉300萬臺(tái)的火爆銷量，逼得電子書廠商不得不改變既定策略。為了應(yīng)對(duì)iPad的沖擊，電子書的幾大巨頭——亞馬遜Kindle、索尼Reader、巴諾的Nook集體開始了降幅達(dá)20%以上的降價(jià)。與此同時(shí)，Kindle還大幅提升與內(nèi)容供應(yīng)商的分成比例，希望加強(qiáng)內(nèi)容方面的競(jìng)爭(zhēng)力以緩解iPad的沖擊。

    就連穩(wěn)坐國內(nèi)的電子書頭把交椅的漢王，也在剛剛結(jié)束的美國國際消費(fèi)電子展（CES）上發(fā)布了基于Android系統(tǒng)的平板電平板電腦產(chǎn)品，這顯然是在應(yīng)對(duì)蘋果iPad沖擊。早在2010年10月份，漢王科技就曾在2010年三季報(bào)中預(yù)告稱，全年凈利將同比增加30%-50%。對(duì)于最終的凈利縮水，漢王科技坦陳是去年四季度電紙書產(chǎn)業(yè)受到平板電腦等相關(guān)產(chǎn)品沖擊，導(dǎo)致公司電紙書產(chǎn)品的毛利率下降。

    在全球范圍內(nèi)，盲目混戰(zhàn)的電子書已經(jīng)令不少企業(yè)停止了進(jìn)軍的步伐。美國最大連鎖書店—邦諾書店因轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子書市場(chǎng)使公司虧損，在投資人的壓力之下考慮出售公司；三星公司基于硬件成本因素考慮，宣布決定退出電子紙業(yè)務(wù)；宏、華碩以及美國優(yōu)派等，開始重新評(píng)估電子書的新路線及進(jìn)入時(shí)機(jī)。

    電子書似乎正在重走上網(wǎng)本衰敗的老路。相似的背景，相似的產(chǎn)業(yè)競(jìng)逐者，相似的競(jìng)爭(zhēng)局面。如果不能夠充分利用并融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，電子墨水屏、超大容量、超長待機(jī)等等“強(qiáng)大”功能對(duì)于消費(fèi)者來說，并不具有任何意義。