移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的電子書(shū)之殤

    產(chǎn)業(yè)鏈混戰(zhàn)

    中國(guó)的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)以技術(shù)、運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)。中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理周錫培曾向媒體道出國(guó)內(nèi)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的癥結(jié)所在：“中國(guó)的數(shù)字出版和國(guó)外發(fā)展的軌跡不一樣，外國(guó)是傳統(tǒng)出版行業(yè)占據(jù)主導(dǎo)位置，中國(guó)則是傳統(tǒng)出版處在被動(dòng)狀態(tài)，占據(jù)主動(dòng)優(yōu)勢(shì)的是技術(shù)運(yùn)營(yíng)商，如漢王、方正、中國(guó)移動(dòng)等等，這些技術(shù)運(yùn)營(yíng)商利用他們自身的技術(shù)渠道優(yōu)勢(shì)，不斷開(kāi)拓市場(chǎng)。但是，他們又處于各自為政的狀態(tài)，每家出臺(tái)不同的格式標(biāo)準(zhǔn)、推行自己的一套游戲規(guī)則，而且總想通吃產(chǎn)業(yè)鏈，不但做電子書(shū)設(shè)備，同時(shí)也涉足電子書(shū)內(nèi)容資源，總體說(shuō)來(lái)，中國(guó)的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)比較混亂�！�

    目前，中國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)的一個(gè)突出問(wèn)題是產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有打通，各個(gè)環(huán)節(jié)還沒(méi)有形成很好的對(duì)接。例如，出版商等內(nèi)容方在數(shù)字版權(quán)上的收益，主要來(lái)自數(shù)字版權(quán)分期買(mǎi)斷或與終端制造商、通信運(yùn)營(yíng)商十分有限的收益分成，市場(chǎng)價(jià)值未得到充分體現(xiàn)。此前，北京讀客圖書(shū)公司某負(fù)責(zé)人也曾爆出，暢銷(xiāo)小說(shuō)《藏地密碼》被“數(shù)字出版”后，兩年收入為零。而上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕也表示，中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)存在有的作者和出版社對(duì)數(shù)字版權(quán)索要過(guò)高收益的情況，“我們?cè)谫I(mǎi)內(nèi)容，買(mǎi)非排他性的使用權(quán)利是買(mǎi)得很艱難的�！�

    陳昕指出，電子書(shū)行業(yè)迫切需要解決四個(gè)問(wèn)題，其中，建造圖書(shū)數(shù)字轉(zhuǎn)檔平臺(tái)是首要任務(wù)，第二是建造數(shù)字出版版權(quán)認(rèn)證和保護(hù)平臺(tái)，第三建造網(wǎng)絡(luò)數(shù)字圖書(shū)集成和交易平臺(tái)，第四建立合理的利益分配機(jī)制。

    事實(shí)上，解決電子書(shū)定價(jià)和分成的問(wèn)題，最重要的是制定多方共贏的游戲規(guī)則。國(guó)內(nèi)的分成透明度不夠，電子書(shū)監(jiān)管效率太低……諸多傷害產(chǎn)業(yè)鏈一方或多方利益的陳規(guī)如果不作出改變，損害的將是電子書(shū)市場(chǎng)本身。