移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的電子書(shū)之殤

    內(nèi)容掣肘

    如果沒(méi)有強(qiáng)大的內(nèi)容支持，再好的電子閱讀終端也只是一副沒(méi)有靈魂的軀殼。不少?gòu)臉I(yè)者喜歡樂(lè)意把電子書(shū)終端和內(nèi)容形容為“刀架”和“刀片”的關(guān)系。對(duì)與廠家來(lái)說(shuō)，“刀架”只是一次性售賣(mài)，而不斷更新“刀片”才意味著源源不斷的利潤(rùn)。電子書(shū)鼻祖Kindle正是采用了這種商業(yè)模式，一方面出售電子閱讀終端Kindle，一方面通過(guò)亞馬遜網(wǎng)站銷(xiāo)售電子書(shū)內(nèi)容獲利。電子書(shū)的售價(jià)盡管較紙質(zhì)書(shū)低廉，但高銷(xiāo)售量帶來(lái)的利潤(rùn)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越紙質(zhì)書(shū)。

    但是，中國(guó)的環(huán)境有其特殊性。有相關(guān)分析指出，國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀的人群雖然用戶(hù)量大，但通常是以新聞資訊、手機(jī)報(bào)等免費(fèi)“淺閱讀”為主，電子書(shū)這種收費(fèi)性“深閱讀”用戶(hù)培養(yǎng)尚需時(shí)日。

    與此同時(shí)，內(nèi)容資源的嚴(yán)重不足、版權(quán)監(jiān)管不完善，也使得眾多電子書(shū)廠商由終端銷(xiāo)售向平臺(tái)轉(zhuǎn)型的中國(guó)電子書(shū)商業(yè)模式面臨新的瓶頸。

    漢王科技在去年就曾遭遇過(guò)一次嚴(yán)重的版權(quán)糾紛。去年6月30日，中華書(shū)局起訴漢王科技公司侵犯中華書(shū)局點(diǎn)校本“二十四史”及《清史稿》著作權(quán)一案開(kāi)庭審理，原告索賠經(jīng)濟(jì)損失總計(jì)400余萬(wàn)元。

    目前此案仍在僵持之中。不過(guò)此前漢王董事長(zhǎng)劉迎建在接受采訪時(shí)表示，當(dāng)時(shí)之所以找國(guó)學(xué)網(wǎng)授權(quán)，是因?yàn)橹腥A書(shū)局沒(méi)有《二十四史》等書(shū)的數(shù)字化版本。他向媒體坦言，很多以前出版的書(shū)籍不容易判定版權(quán)，這是漢王書(shū)城目前遇到的一個(gè)很大的問(wèn)題。漢王要總結(jié)教訓(xùn)，不僅要看合作伙伴的內(nèi)容，還要看他們有沒(méi)有和作家簽訂版權(quán)協(xié)議，沒(méi)有就不能進(jìn)行合作。

    早有業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)并不理想，書(shū)（下載）賣(mài)不上價(jià)，有相當(dāng)部分甚至不花錢(qián)就能下載。由于擔(dān)心數(shù)字版權(quán)的出售會(huì)沖擊既有紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)售，部分傳統(tǒng)出版社對(duì)于數(shù)字圖書(shū)出版還持觀望態(tài)度。

    對(duì)于擁有近700億字原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容的盛大而言，想要成功復(fù)制Kindle同樣有著不小的難度。盛大希望通過(guò)云中書(shū)城構(gòu)建電子書(shū)的內(nèi)容平臺(tái)，但有分析人士指出，盛大的版權(quán)采購(gòu)力度不夠。目前盛大網(wǎng)站中有300萬(wàn)部正版書(shū)，其中原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占據(jù)主導(dǎo)。在暢銷(xiāo)讀物方面，盛大文學(xué)每年大概有一千萬(wàn)的資金用于采購(gòu)。但由于暢銷(xiāo)讀物版權(quán)較高，一千萬(wàn)的采購(gòu)力度補(bǔ)給不了太多的暢銷(xiāo)讀物。

    大大小小的電子書(shū)廠商不得不面臨共同的窘境，而在上游E-ink屏幕仍處壟斷，終端利潤(rùn)逐漸攤薄，用戶(hù)付費(fèi)模式仍未成型導(dǎo)致內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本加大的情況下，電子書(shū)還能堅(jiān)持走多久，相信市場(chǎng)將在不久后給出答案。