國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)亟需尋找新突破

    近日，針對(duì)有媒體報(bào)道稱，宏碁可能會(huì)步惠普和RIM后塵，退出平板電腦市場(chǎng)，宏碁23日召開發(fā)布會(huì)否認(rèn)計(jì)劃退出平板電腦市場(chǎng)及裁員。宏碁方面稱，將繼續(xù)對(duì)這兩類產(chǎn)品進(jìn)行合理投資，通過(guò)一種簡(jiǎn)化的方法來(lái)減少產(chǎn)品數(shù)量，將重點(diǎn)集中在少數(shù)產(chǎn)品上面。

    宏碁平板電腦策略的調(diào)整表明，平板電腦廠商開始重新審視平板市場(chǎng)。今（2011）年三季度，國(guó)內(nèi)平板電腦銷量環(huán)比降8.6%，有觀點(diǎn)認(rèn)為，平板電腦熱正在退潮，或重蹈上網(wǎng)本命運(yùn)。與此同時(shí)，許多廠商也在尋求突破，隨著平板電腦被賦予越來(lái)越多的商務(wù)功能，2012年平板電腦或?qū)⒃趭蕵?lè)功能之外的領(lǐng)域獲得更大的發(fā)展。

    國(guó)內(nèi)平板電腦銷量首現(xiàn)下滑

    蘋果推出的iPad帶起平板電腦銷售風(fēng)潮，其他大廠跟進(jìn)，卻面臨銷售不佳的困境。今年陸續(xù)已有惠普與RIM等大廠決定收掉平板電腦業(yè)務(wù)，間接造成臺(tái)灣代工廠英業(yè)達(dá)與廣達(dá)裁員。

    根據(jù)國(guó)內(nèi)調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)的最新數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，國(guó)內(nèi)平板電腦銷量達(dá)156.6萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降8.6%。造成這一原因的背后是蘋果iPad平板電腦市場(chǎng)份額的不斷下降，因?yàn)槠湓谡麄�(gè)國(guó)內(nèi)平板電腦領(lǐng)域占據(jù)70%以上的市場(chǎng)份額，所以蘋果的走勢(shì)影響了整體的大幅波動(dòng)。據(jù)悉，今年三季度，蘋果iPad平板電腦銷量環(huán)比下降了3.4%。

    不僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，全球市場(chǎng)也開始出現(xiàn)疲軟的態(tài)勢(shì)。IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，全球平板電腦銷量為1810萬(wàn)臺(tái)，相比于今年二季度，同比增長(zhǎng)速度開始放緩，低于市場(chǎng)預(yù)期。同時(shí)，蘋果iPad平板電腦的市場(chǎng)份額也下降了6.8%，為61.5%，預(yù)計(jì)今年四季度將下滑至59%。

    產(chǎn)品同質(zhì)化制約行業(yè)發(fā)展

    在電腦領(lǐng)域，產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。從傳統(tǒng)PC到筆記本之后，業(yè)界開始追求創(chuàng)新，從此衍生出了一體機(jī)、上網(wǎng)本等。不過(guò)這些曾經(jīng)的創(chuàng)新產(chǎn)品最終都因?yàn)橥�質(zhì)化嚴(yán)重而成了發(fā)展的過(guò)渡品。尤其是上網(wǎng)本，從突然崛起到隕落曇花一現(xiàn)的表現(xiàn)更是成為了業(yè)界的典型。如今，平板電腦也似乎正在重蹈上網(wǎng)本覆轍。

    易觀分析師王穎指出，不清晰的產(chǎn)品定位和同質(zhì)化趨勢(shì)阻礙了市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。用戶使用平板電腦仍以游戲、影音等娛樂(lè)功能為主。從非蘋果產(chǎn)品的銷量變化上看，三季度19.3%的增速遠(yuǎn)小于二季度的64.8%。產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有跳出品牌和硬件的局限，消費(fèi)者對(duì)該類產(chǎn)品的認(rèn)知更多依靠蘋果產(chǎn)品的發(fā)展和宣傳。

國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)亟需尋找新突破(2)

    “聯(lián)想樂(lè)Pad、惠普TouchPad、華碩Eee Pad等這些平板電腦不光外觀千篇一律，就連名字也沒(méi)有擺脫蘋果的影子�！庇嘘P(guān)專家指出，目前蘋果一家獨(dú)大的局面，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很難推出一款在硬件、市場(chǎng)營(yíng)銷、軟件和內(nèi)容方面都可以匹敵iPad的平板電腦，因此造成了產(chǎn)品雷同以及價(jià)格戰(zhàn)的重復(fù)上演。而隨著消費(fèi)者逐漸趨于理智，對(duì)這類產(chǎn)品的關(guān)注度也會(huì)下降。屆時(shí)，平板電腦很可能走上網(wǎng)本的老路。

    宏碁董事長(zhǎng)王振堂認(rèn)為，平板電腦主要用于娛樂(lè)目的，與用于工作和學(xué)習(xí)的筆記本有所不同。一旦平板電腦市場(chǎng)飽和，消費(fèi)者更新?lián)Q代的積極性要低于筆記本，因此平板電腦銷量在達(dá)到一定水準(zhǔn)后就會(huì)停滯不前。

    平板市場(chǎng)發(fā)展需尋求新突破

    從宏碁此次調(diào)整組織的角度來(lái)看，顯然宏碁已意識(shí)到，平板電腦M 型化發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)成形，高端產(chǎn)品將由蘋果包辦，低端則被亞馬遜獨(dú)占，剩下的中級(jí)市場(chǎng)將是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域，宏碁此時(shí)調(diào)整策略，希望專攻有利可圖的產(chǎn)品，雖然短期組織調(diào)整對(duì)集團(tuán)營(yíng)運(yùn)不利，不過(guò)經(jīng)一年時(shí)間發(fā)展，法人認(rèn)為宏碁立即進(jìn)行調(diào)整，也是展現(xiàn)重陣營(yíng)運(yùn)之決心。

    宏碁的調(diào)整是眾多平板廠商探尋蘋果空檔的縮影。眾所周知，iPad之所以受到萬(wàn)千喜愛(ài)，除了上網(wǎng)方便、觸控時(shí)尚外，豐富的游戲性能尤為關(guān)鍵，不過(guò)相對(duì)于PC平臺(tái)而言，其游戲表現(xiàn)能力仍然有所欠缺。據(jù)傳iPad 3就會(huì)進(jìn)一步提升屏幕分辨率并且加入3D高清支持。

    除了用于游戲娛樂(lè)之外，在商務(wù)辦公應(yīng)用方面，用戶對(duì)于平板電腦的需求也是客觀存在的。平板電腦市場(chǎng)要想做大，對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)的用戶需求進(jìn)一步滿足也是形成差異化的必備條件。IDC研究總監(jiān)湯姆·曼尼里說(shuō)：“亞馬遜和巴諾書店正在給平板電腦市場(chǎng)帶來(lái)改革。他們的成功將證明，除了iPad之外，用戶還渴望其他產(chǎn)品。盡管如此，我完全認(rèn)為蘋果第四季度將實(shí)現(xiàn)有史以來(lái)的最高銷量，2012年也將在消費(fèi)市場(chǎng)之外獲得更多進(jìn)展，尤其是在企業(yè)和教育市場(chǎng)�！�

    我們相信隨著平板電腦市場(chǎng)日趨成熟，這些問(wèn)題都將解決，同時(shí)還會(huì)有許多細(xì)分領(lǐng)域的需求開始產(chǎn)生。能否占據(jù)一席之地，關(guān)鍵在于廠商是否根據(jù)各自專注的領(lǐng)域去探究更加細(xì)分的市場(chǎng)需求，并把優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。