2023上半年中國學(xué)習(xí)平板市場銷量50.0萬臺

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國學(xué)習(xí)平板線上零售市場月度追蹤（China Learning Tablet Online Retail Market Monthly Tracker）》，2023年上半年，中國學(xué)習(xí)平板線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的銷量為50.0萬臺，同比增長14.6%；銷額15.4億元，同比增長67.4%。

    平均價格達到3089元，同比漲幅高達46%，環(huán)比漲幅高達22%，價格變化成為了上半年銷額增速遠高于銷量的重要原因。

    在上半年的中國消費市場，學(xué)習(xí)平板是難得的實現(xiàn)規(guī)模增長的品類之一。當前，在線教育正步入常態(tài)化發(fā)展階段，學(xué)習(xí)工具加速更新?lián)Q代；受雙減政策影響，中國K12層級的學(xué)習(xí)環(huán)境從輔導(dǎo)機構(gòu)向家庭轉(zhuǎn)變；此外，AI的發(fā)展對學(xué)習(xí)工具有效賦能，使學(xué)習(xí)效果獲得顯著提升。這些內(nèi)外因素合力推動了學(xué)習(xí)平板迅速破圈并持續(xù)增長。

    分季度來看，第一季度，隨同智能平板大盤，學(xué)習(xí)平板市場相對低迷；進入第二季度，頭部企業(yè)推新速度明顯提高，搭配年中大促，加上AI大模型引發(fā)的市場熱度，當季銷量同比大漲了60.2%，成為智能平板和學(xué)習(xí)平板上半年市場增量的主要貢獻力量。

2023年 中國學(xué)習(xí)平板線上市場分季度銷量及變化

    品牌：數(shù)量191個；小度和科大訊飛分列銷量銷額第一

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國學(xué)習(xí)平板線上市場在售品牌數(shù)量為191個，較去年同期增加了14個；TOP10品牌合計銷量份額為83%，較去年同期增長11.5個百分點。盡管參與者眾多，但資源開始向一線品牌聚集。

    分陣營來看，以步步高、小霸王、優(yōu)學(xué)派等為代表的傳統(tǒng)教育硬件企業(yè)市場份額漸漸被以小度、科大訊飛、小猿為代表的新興科技企業(yè)搶占。

    從品牌份額排名來看，小度和科大訊飛分別以銷量和銷額位居線上監(jiān)測市場的榜單第一。

    小度的線上銷量份額為18%，較去年同期增長2.3個百分點，排名銷量第一。人工智能技術(shù)、大量的語言和用戶數(shù)據(jù)、教育資源和獨有的百度百科、以及品牌知名度，是其得以穩(wěn)坐行業(yè)領(lǐng)頭的主要優(yōu)勢條件。

    科大訊飛的線上銷量占比為14%，較去年同期增長4.3個百分點，排名銷量第二。但是，銷額方面，科大訊飛以22%的市場占比排名第一。科大訊飛主攻中高端價格區(qū)間，加之在智能教育領(lǐng)域的品牌優(yōu)勢使得其產(chǎn)品具有相當?shù)母偁幜Α?/P>

    學(xué)而思在今年2月份沖入市場，上半年即躍居至線上銷量和銷額第三位，其中銷量份額達到11.2%。其S級老師的錄播課吸引了大波對學(xué)而思教學(xué)資源情有獨鐘的家長和學(xué)生。

    希沃面向低學(xué)齡兒童提供差異化的學(xué)習(xí)平板，其產(chǎn)品中的素養(yǎng)類內(nèi)容豐富，繪本生動且學(xué)習(xí)啟發(fā)性強，上半年位居線上市場的銷額第四位和銷量第五位。

    小猿銷量份額較去年同期增長5個百分點，銷額份額增長6個百分點。其主推墨水屏產(chǎn)品，今年5月推出的新品小猿學(xué)練機上市第二個月即進入暢銷機型TOP5。

    BOE小課屏位列前十，份額相對穩(wěn)定，6月新品C2靈動版在AI功能和學(xué)習(xí)資源方面有顯著提升，隨著后續(xù)的起量，份額將會有所提升。 

    價格：產(chǎn)品升級顯著；中高端市場份額翻四倍

    從2022年到2023年至今，學(xué)習(xí)平板的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升極其明顯。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從2022年第1季度到2023年第2季度，中高端產(chǎn)品（4000-5000元）市占比已從5.9%增長到28.1%，其中教育界巨頭學(xué)而思的入局，小度開始布局的高價位產(chǎn)品P20系列、Z20 Pro/Plus，拉動了整個中高端市場份額。

    高端產(chǎn)品（5000元以上）的市占比從5.8%增長到12.8%。2月，科大訊飛發(fā)布的首次搭載訊飛大模型新品T20系列，售價超7000元；希沃發(fā)布了針對啟蒙學(xué)習(xí)的高配W3，市場反應(yīng)良好，為高端市場份額增長提供了主要貢獻。

    與此同時，低端產(chǎn)品（2000元以下）市占比從74%下降到了41%。

    大致來看，高端市場份額的增長主要由近幾年新進入的科技品牌所帶動。他們在初期選擇了傳統(tǒng)教育硬件廠商的主流價格段，隨后利用其獨有的技術(shù)或資源布局中高端。分析外部原因則在于，教育領(lǐng)域的用戶有著相對較高的付費意愿，雙減之后，家長更愿意為孩子的培養(yǎng)及個人的進步而購買價格高的教育產(chǎn)品。

    屏幕：10-12寸為主流，14寸以上縮減；電子紙滲透率為6%

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，到 2023年第2季度，10-12英寸產(chǎn)品仍然為學(xué)習(xí)平板市場的第一尺寸段，且從去年第3季度開始，份額穩(wěn)定提升。

    在去年以居家學(xué)習(xí)為主的教育大背景下，廠商在大于14英寸的產(chǎn)品上布局加快。隨著線下學(xué)習(xí)回歸正常，學(xué)生的學(xué)習(xí)場景不只限制在家里，便攜性也變得重要，加上過大的屏幕也不適合目前學(xué)生的人體工學(xué)，因此該尺寸段在今年的份額一路下跌。

    屏幕顯示技術(shù)方面，主打護眼的電子紙（E-paper）應(yīng)用正在加快。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，學(xué)習(xí)平板線上市場的電子紙滲透率為5.8%，較去年同期上漲5.1個百分點；OLED目前在學(xué)習(xí)平板市場應(yīng)用還較低，上半年占比不足1%。

    眼健康正在成為個人用學(xué)習(xí)平板的核心指標。據(jù)了解，今年6月，京東、科大訊飛聯(lián)合中國電子視像行業(yè)協(xié)會、小度、學(xué)而思、步步高、作業(yè)幫、希沃、BOE、優(yōu)學(xué)派等品牌共同啟動了“學(xué)習(xí)機護眼標準”的制定。

    技術(shù)：AI大模型成創(chuàng)新方向，效果待檢驗

    AI大模型的應(yīng)用正在成為企業(yè)爭相創(chuàng)新的方向之一。主流品牌廠商先后發(fā)布了自身的教育類大模型產(chǎn)品，包括小度靈機、有道的“子曰”大模型、學(xué)而思的數(shù)學(xué)大模型MathGPT、科大訊飛的星火認知大模型、猿輔導(dǎo)的小猿語義模型、作業(yè)幫正在內(nèi)測的教育大模型等等。

    AI大模型一方面依托海量的資源和大量的訓(xùn)練，致力于使學(xué)習(xí)功能更加精準和高效；另一方面在內(nèi)容生成（如生成習(xí)題、案例分析等）、個性化定制（針對個人的能力來匹配相關(guān)的學(xué)習(xí)內(nèi)容、定制個人專屬學(xué)習(xí)計劃）等方面開始發(fā)揮作用。

    洛圖科技（RUNTO）認為，當下AI大模型的實際成效就還需要更大量級的研發(fā)和訓(xùn)練運用，現(xiàn)階段對市場規(guī)模的助力效果仍有待觀察。

    預(yù)測：2023年學(xué)習(xí)平板線上零售市場規(guī)模將漲18%

    接下來，中國學(xué)習(xí)平板市場將呈現(xiàn)幾個方面的特點：一、國家政策助力，“雙減”盤活教育硬件需求，市場前景廣闊。二、品牌呈現(xiàn)“百家爭鳴”局面，競爭加劇的同時，市場份額向頭部集中，未來可能形成“多頭長尾”的市場品牌結(jié)構(gòu)。三、基于 AI 自適應(yīng)學(xué)習(xí)的產(chǎn)品功能不斷迭代創(chuàng)新，學(xué)習(xí)平板的教育價值越來越高，有望成為學(xué)生的普及式私人輔導(dǎo)老師。四、類紙屏的廣泛應(yīng)用以及E-paper技術(shù)滲透加速，使產(chǎn)品護眼功能不斷上升新高度；尺寸合理化發(fā)展，產(chǎn)品形態(tài)適配性持續(xù)增強。

    市場規(guī)模方面，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2023年，中國線上學(xué)習(xí)平板市場會加速增長，全年線上規(guī)模將為122萬臺，同比增長18%。