國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)亟需尋找新突破

    近日，針對(duì)有媒體報(bào)道稱，宏碁可能會(huì)步惠普和RIM后塵，退出平板電腦市場(chǎng)，宏碁23日召開發(fā)布會(huì)否認(rèn)計(jì)劃退出平板電腦市場(chǎng)及裁員。宏碁方面稱，將繼續(xù)對(duì)這兩類產(chǎn)品進(jìn)行合理投資，通過(guò)一種簡(jiǎn)化的方法來(lái)減少產(chǎn)品數(shù)量，將重點(diǎn)集中在少數(shù)產(chǎn)品上面。

    宏碁平板電腦策略的調(diào)整表明，平板電腦廠商開始重新審視平板市場(chǎng)。今（2011）年三季度，國(guó)內(nèi)平板電腦銷量環(huán)比降8.6%，有觀點(diǎn)認(rèn)為，平板電腦熱正在退潮，或重蹈上網(wǎng)本命運(yùn)。與此同時(shí)，許多廠商也在尋求突破，隨著平板電腦被賦予越來(lái)越多的商務(wù)功能，2012年平板電腦或?qū)⒃趭蕵?lè)功能之外的領(lǐng)域獲得更大的發(fā)展。

    國(guó)內(nèi)平板電腦銷量首現(xiàn)下滑

    蘋果推出的iPad帶起平板電腦銷售風(fēng)潮，其他大廠跟進(jìn)，卻面臨銷售不佳的困境。今年陸續(xù)已有惠普與RIM等大廠決定收掉平板電腦業(yè)務(wù)，間接造成臺(tái)灣代工廠英業(yè)達(dá)與廣達(dá)裁員。

    根據(jù)國(guó)內(nèi)調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)的最新數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，國(guó)內(nèi)平板電腦銷量達(dá)156.6萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降8.6%。造成這一原因的背后是蘋果iPad平板電腦市場(chǎng)份額的不斷下降，因?yàn)槠湓谡麄�(gè)國(guó)內(nèi)平板電腦領(lǐng)域占據(jù)70%以上的市場(chǎng)份額，所以蘋果的走勢(shì)影響了整體的大幅波動(dòng)。據(jù)悉，今年三季度，蘋果iPad平板電腦銷量環(huán)比下降了3.4%。

    不僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，全球市場(chǎng)也開始出現(xiàn)疲軟的態(tài)勢(shì)。IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，全球平板電腦銷量為1810萬(wàn)臺(tái)，相比于今年二季度，同比增長(zhǎng)速度開始放緩，低于市場(chǎng)預(yù)期。同時(shí)，蘋果iPad平板電腦的市場(chǎng)份額也下降了6.8%，為61.5%，預(yù)計(jì)今年四季度將下滑至59%。

    產(chǎn)品同質(zhì)化制約行業(yè)發(fā)展

    在電腦領(lǐng)域，產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。從傳統(tǒng)PC到筆記本之后，業(yè)界開始追求創(chuàng)新，從此衍生出了一體機(jī)、上網(wǎng)本等。不過(guò)這些曾經(jīng)的創(chuàng)新產(chǎn)品最終都因?yàn)橥�質(zhì)化嚴(yán)重而成了發(fā)展的過(guò)渡品。尤其是上網(wǎng)本，從突然崛起到隕落曇花一現(xiàn)的表現(xiàn)更是成為了業(yè)界的典型。如今，平板電腦也似乎正在重蹈上網(wǎng)本覆轍。

    易觀分析師王穎指出，不清晰的產(chǎn)品定位和同質(zhì)化趨勢(shì)阻礙了市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。用戶使用平板電腦仍以游戲、影音等娛樂(lè)功能為主。從非蘋果產(chǎn)品的銷量變化上看，三季度19.3%的增速遠(yuǎn)小于二季度的64.8%。產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有跳出品牌和硬件的局限，消費(fèi)者對(duì)該類產(chǎn)品的認(rèn)知更多依靠蘋果產(chǎn)品的發(fā)展和宣傳。