家電下鄉(xiāng)4年成績斐然 退出后企業(yè)面臨考驗

    從今年12月1日起，家電下鄉(xiāng)政策將陸續(xù)退出。雖然眾多家電企業(yè)紛紛呼吁政策能夠延期或出臺更有效的激勵政策，但根據(jù)國家有關部門的規(guī)定，政策如期結束已成定局。如何將政策扶持帶來的“風景這邊獨好”變成“風景這邊永好”，成為當下家電企業(yè)必須直面的現(xiàn)實——

    背景新聞 家電下鄉(xiāng)政策將陸續(xù)退出

    日前，財政部、商務部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合下發(fā)通知：2011年11月30日，山東、四川、河南、青島三省一市家電下鄉(xiāng)政策如期結束。自2011年12月1日起，戶口所在地為三省一市的原補貼對象購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品(含地方自主增加品種)，不再享受財政補貼政策。其他省市也將按照執(zhí)行4年的計劃分階段結束，后續(xù)推廣的省、市、自治區(qū)按計劃最后結束時間為2013年1月底。

    這是三部門首次明確了家電下鄉(xiāng)政策的退出時間表。通知要求政策到期后，三省一市家電下鄉(xiāng)銷售企業(yè)要督促原所屬備案銷售網(wǎng)點立即撤下“家電下鄉(xiāng)指定店”標志，撤掉店內(nèi)所有家電下鄉(xiāng)有關宣傳材料，取消家電下鄉(xiāng)專區(qū)(專柜)，不得利用家電下鄉(xiāng)名義進行任何形式的宣傳。在三省一市未銷售完的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，可以作為普通商品繼續(xù)銷售。

    家電下鄉(xiāng)政策的實施有力地促進了農(nóng)村家電市場的開拓，為家電企業(yè)走出全球金融危機帶來的困境立下了汗馬功勞。從開始試點到現(xiàn)在，4年過去，農(nóng)村家電市場以及農(nóng)村消費者的消費心理和成熟程度已然大不一樣。