一張圖表泄露中國彩電市場8年格局秘密

    日前，一份署名“中怡康”的“2004-2011年中國平板電視市場概況”數(shù)據(jù)圖表被各網(wǎng)站論壇泄密。圖表顯示，自2004年開始，海信、創(chuàng)維、TCL穩(wěn)居中國彩電市場前三位。

    2011年1-4月的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，海信、創(chuàng)維、TCL等本土品牌前三甲的市場份額穩(wěn)定保持在10%以上，其中穩(wěn)坐頭把交椅的海信更是達(dá)到了14.78%,幾乎相當(dāng)于排名后七位廠商的市場份額之和。

    北京中怡康時代市場研究有限公司（CMM）的調(diào)查網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國500多座城市、703個縣,5359個銷售門店，樣本覆蓋一、二、三、四級市場的14%的百貨商店,66%的家電連鎖店和22%的綜合超市，是目前中國市場覆蓋最廣、樣本量最大、最具權(quán)威性的市場調(diào)查機(jī)構(gòu)之一。

    分析8年數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)中國彩電競爭變緩，趨向“平和”,各家市場格局基本穩(wěn)定，市場集中度持續(xù)提高。有行業(yè)專家分析,2011年海信等企業(yè)全球出貨量預(yù)計(jì)將超過1000萬臺，躋身“千萬俱樂部”。

    而依照彩電前三甲當(dāng)前的增長趨勢來看，預(yù)計(jì)5年內(nèi)便會出現(xiàn)類似“冰、空、洗”市場寡頭壟斷的局面，即：前三位品牌市場總和累計(jì)將超過50%。在趨于壟斷的過程中，擁有強(qiáng)大技術(shù)積累和利潤優(yōu)勢的企業(yè)將脫穎而出，困擾彩電業(yè)的“微利”癥結(jié)才會得到真正改善。

    有意思的是,2004年中國彩電企業(yè)集體轉(zhuǎn)產(chǎn)“數(shù)字”電視，而幾年又集體轉(zhuǎn)型智能電視，新一輪競爭不知是否改寫市場排序。