國產(chǎn)彩電陷轉(zhuǎn)型陣痛 LED智能電視成突破口

    工信部、中國電子視像協(xié)會(huì)、奧維資訊近日聯(lián)合發(fā)布了今年前三季度中國彩電業(yè)盤點(diǎn)數(shù)據(jù)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，彩電企業(yè)面臨較大存貨壓力，預(yù)計(jì)今年彩電庫存將達(dá)500萬－600萬臺(tái)，高出正常庫存1．5倍水平。

    另一方面，隨著三網(wǎng)融合政策的試點(diǎn)、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)環(huán)境趨于成熟，以及電視智能化所需要的操作系統(tǒng)、控制芯片等配套產(chǎn)業(yè)的完善，互聯(lián)網(wǎng)電視向智能電視升級(jí)的大幕已全面拉開。

    國產(chǎn)彩電庫存過大，外資品牌趁勢(shì)而入

    從上半年媒體的宣傳來看，國內(nèi)彩電企業(yè)的宣傳力度大不如前。業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示：“這是之前公布的彩電業(yè)中期效益不佳導(dǎo)致的。”由于先前對(duì)市場(chǎng)預(yù)期過高，國內(nèi)彩電廠商普遍遭遇了利潤危機(jī)。

    導(dǎo)致國內(nèi)彩電企業(yè)陷于被動(dòng)的消息不僅于此。由于液晶面板的供需進(jìn)入周期性調(diào)整階段，不僅傳統(tǒng)的液晶面板價(jià)格下降很快，而且時(shí)下熱銷的LED液晶面板的價(jià)格也快速下降。

    在十一國慶黃金周還未來臨之際，國內(nèi)廠商的壓力非常大。它們一方面要應(yīng)付日韓廠商在LED電視市場(chǎng)發(fā)動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)，另一方面又要應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)液晶電視的巨大庫存。由于市場(chǎng)更新?lián)Q代迅速，各廠商囤積了為數(shù)巨大的傳統(tǒng)液晶電視庫存，而時(shí)至8、9月份，國內(nèi)彩電企業(yè)普遍遭遇轉(zhuǎn)型升級(jí)之痛。據(jù)康佳營銷事業(yè)部透露，目前康佳基本完成了對(duì)傳統(tǒng)液晶電視的庫存處理，正全身心備戰(zhàn)LED電視市場(chǎng)。而剛換帥的TCL也基本完成了對(duì)傳統(tǒng)液晶電視的處理。

    今年第二季度以來，以三星、LG、索尼、松下、夏普等為首的日韓品牌，率先在國內(nèi)市場(chǎng)降價(jià)，這不禁讓整個(gè)市場(chǎng)沸騰起來。雖然外企方面表示，降價(jià)屬于正常調(diào)整，是為了沖擊旺季作積極準(zhǔn)備，但市場(chǎng)一致的理解是：“價(jià)格戰(zhàn)來了，而且是集中在LED電視市場(chǎng)�！�

    索尼總裁也表示，索尼有信心在中國市場(chǎng)完成銷量增長100%的目標(biāo)。這其中，基本上都是LED液晶電視。

    國產(chǎn)彩電業(yè)深陷轉(zhuǎn)型陣痛

    創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文認(rèn)為，LED液晶替代傳統(tǒng)CCFL液晶的速度有些出人意料，中國企業(yè)若再不布局，就將再次陷入落后境地。在結(jié)束的國慶黃金周中，以三星、索尼、夏普為代表的外資平板顯示企業(yè)憑借對(duì)LED產(chǎn)業(yè)鏈的控制以及有針對(duì)性的集中降價(jià)，在國美、蘇寧兩大連鎖渠道的市場(chǎng)份額恢復(fù)到57%，而此前占據(jù)六成以上份額的國產(chǎn)平板顯示企業(yè)則跌到43%。

    在北京、廣州等一線城市，很多消費(fèi)者在從顯像管電視到平板電視的升級(jí)中，直接選擇了性價(jià)比更高的LED背光液晶電視，中國已經(jīng)成為LED液晶電視的最大市場(chǎng)。

    今年以來，外資彩電企業(yè)大幅降低了產(chǎn)品整機(jī)的市場(chǎng)售價(jià)，降幅高達(dá)20%至30%。與此同時(shí)，全球液晶面板價(jià)格快速下行，最高降幅已達(dá)17%。事實(shí)上，此次外資企業(yè)主動(dòng)降價(jià)是一個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從本質(zhì)上看，外資企業(yè)不但掌握面板的定價(jià)權(quán)，還了解國內(nèi)企業(yè)囤積面板資源的數(shù)量，因此其通過面板與整機(jī)價(jià)格的雙向調(diào)整，以“制造”庫存的方式為中國彩電業(yè)的發(fā)展設(shè)置障礙。

    一方面，國內(nèi)彩電企業(yè)大都搶在產(chǎn)品銷售旺季之前采購大量面板資源，以應(yīng)對(duì)季節(jié)性放大的市場(chǎng)容量，一般此時(shí)面板價(jià)格處于高位。而待國內(nèi)企業(yè)完成采購后，外資企業(yè)就大幅拉低面板資源價(jià)格，使國內(nèi)企業(yè)采購的面板資源背上沉重的“成本差”，最終形成庫存產(chǎn)品。

    另一方面，由于掌握面板資源的定價(jià)權(quán)，所以外資彩電企業(yè)在面板銷售環(huán)節(jié)已實(shí)現(xiàn)盈利，而彩電整機(jī)只是作為其鉗制中國彩電企業(yè)的工具。在產(chǎn)品銷售旺季到來時(shí)，外資彩電企業(yè)通過大幅拉低產(chǎn)成品價(jià)格，使國內(nèi)企業(yè)的市場(chǎng)銷售受阻，這加劇了國內(nèi)企業(yè)的運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。從這個(gè)意義上講，目前國內(nèi)彩電業(yè)幾百萬臺(tái)的庫存實(shí)為外資企業(yè)設(shè)計(jì)“制造”的。

    “LED+智能電視”受青睞，國產(chǎn)彩電業(yè)邁出新步伐

    根據(jù)蘇寧電器（002024）攜手15大彩電品牌共同發(fā)表的《國慶彩電消費(fèi)趨勢(shì)》的預(yù)測(cè)，智能、LED等電視功能將成為未來我國居民消費(fèi)的主流。

    事實(shí)也正如預(yù)測(cè)�？v觀國慶節(jié)期間的各賣場(chǎng)，消費(fèi)者第一視點(diǎn)基本上都鎖定在LED智能電視上。據(jù)國美的數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間，彩電的銷量最為火爆，占整體銷售的30%，較去年同期增長了2倍，其中，畫面更優(yōu)質(zhì)、面板更節(jié)能的LED彩電最受追捧，占整體銷售的47%，智能電視也顯示了其潛在的增長勢(shì)頭。

    “LED＋智能電視”在低碳環(huán)保方面也存在先天性優(yōu)勢(shì)。一方面，游戲機(jī)、播放器、通信設(shè)備的整合，減少了其他設(shè)備的開機(jī)時(shí)間，避免了不必要的電力消耗。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)電視實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)影視無障礙觀看，使電腦回歸辦公用途；另一方面，LED背光和增量膜的技術(shù)，提高了發(fā)光效率，避免了無謂浪費(fèi)。智能光感功能和智能狀態(tài)感應(yīng)也能夠降低待機(jī)功耗。

    深究其原因，康佳營銷事業(yè)部指出，一方面得益于LED智能電視順應(yīng)了消費(fèi)者的定制化、個(gè)性化需求大勢(shì)；另一方面，得益于技術(shù)創(chuàng)新能力和資源整合能力。業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)品牌聯(lián)合發(fā)力也是推動(dòng)LED普及、帶動(dòng)智能電視銷量增長的原因之一。

    在三網(wǎng)融合的大背景下，國產(chǎn)品牌加緊資源聯(lián)合的步伐。國產(chǎn)品牌加大產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的力度，不斷突破技術(shù)壁壘，以TCL、康佳、海信為首的國產(chǎn)品牌推出的智能電視等新品在功能上可以說是全勝外資品牌。國產(chǎn)品牌更是在渠道建設(shè)、售后服務(wù)等方面下大力氣，以此增加產(chǎn)品的附加價(jià)值。而家電下鄉(xiāng)政策的出臺(tái)無疑也在很大程度上刺激了國內(nèi)市場(chǎng)的需求，為國產(chǎn)品牌搶占市場(chǎng)份額開辟了新途徑。通過整合資源、多媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等動(dòng)作，中國彩電從傳統(tǒng)的電視向智能化終端的演變可以說是正當(dāng)其時(shí)。