2014年全球LED背光液晶電視滲透率上看87%

    市場研究機構(gòu)DisplaySearch于11/3舉行“2010 TV Supply Chain Conference”研討會。對于平面電視產(chǎn)品發(fā)展趨勢，DisplaySearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示，LED背光電視趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。今年全球液晶電視出貨量大約達1.9億臺，其中LED背光液晶電視滲透率約達20%。市場預期明年全球液晶電視出貨量將達2.15億臺、LED背光液晶電視出貨量可能超過1億臺、滲透率將達51%。預估2014年全球LED背光機種滲透率更將達到87%。

    個別區(qū)域來看，LED背光液晶電視的滲透率又以日本和西歐市場進展最快，到2010年第二季，日本及西歐地區(qū)的LED背光電視出貨滲透率均已達27%，美國市場滲透率約21%。至于直下式背光和側(cè)光式背光設(shè)計，在各地區(qū)發(fā)展有所不同。雖然多數(shù)地區(qū)系以側(cè)光式背光設(shè)計出貨比例較大，但在日本地區(qū)，采直下式背光設(shè)計的LED電視出貨比重卻超過一半。主因是日本廠商主導當?shù)匾壕щ娨暿袌觥?/P>

    應(yīng)用方面，謝勤益指出，智慧化電視Smart TV是平面電視的未來發(fā)展重要新趨勢。所謂智慧化電視，不是只有網(wǎng)路功能，電視不再只是電視，而是眾多產(chǎn)業(yè)結(jié)合。3D技術(shù)雖然也是廠商積極導入平面電視產(chǎn)品的新技術(shù)，不過，3D電視對于消費者來說，內(nèi)容的多寡、觀看的舒適度，都還有考慮空間。

    顯示技術(shù)方面，謝勤益說，電漿電視依然存在，并且獲得特定消費族群的喜愛。而且電漿電視升級到3D機種較為簡單，成本方面，對消費者來說，買一臺50寸的3D電漿電視，價格僅相當于32寸3D液晶電視。

    目前面板廠商也積極投入AMOLED（有機發(fā)光二極體顯示器），其中又以三星腳步最快。三星預計2011年先從5代線開始量產(chǎn)大尺寸AMOLED，因為5代線可以同時生產(chǎn)NB筆記型電腦、監(jiān)視器、電視等大尺寸應(yīng)用面板。一般認為，三星計劃明年就會推出可量產(chǎn)的AMOLED TV。

    不僅產(chǎn)品趨勢持續(xù)發(fā)展，平面電視產(chǎn)業(yè)的新業(yè)務(wù)模式、新產(chǎn)品策略也都在成型。例如三星推出65寸具備3D功能的LED背光LCD TV，面板是友達供應(yīng)，LED背光系由三星自製，系統(tǒng)系由三星與合作廠商共同開發(fā)，這是品牌大廠透過新的業(yè)務(wù)模式開發(fā)并推出高階機種。但是就在品牌大廠積極推出高階機種之際，也有廠商，例如VIZIO（臺灣瑞軒轉(zhuǎn)投資美國電視品牌）正在開發(fā)專攻新興市場的超低成本液晶電視，同樣采用LED背光設(shè)計，并具備3D功能。

    至于供應(yīng)鏈廠商合作模式，謝勤益指出，全世界90%代工產(chǎn)業(yè)集中在臺灣，液晶電視也不例外，現(xiàn)在的LCD TV代工已經(jīng)不像過去純代工，下游廠商甚至品牌廠商也開始往上游整合。隨著越來越多面板廠商與下游整機及品牌廠商合資建廠，平面電視產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的業(yè)務(wù)模式，也正從傳統(tǒng)面板（ARRAY、彩色濾光片、cell）、背光模組、LCM液晶模組、系統(tǒng)整機各段分開運作，轉(zhuǎn)移到MIB（背光零組件和液晶模組整合）、BMS（背光零組件、模組零組件、電視機械零組件整合）等新模式。

    不過，謝勤益強調(diào)，當供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)模式發(fā)展到BMS，對于電視系統(tǒng)或品牌廠商來說，就變成要同時針對背光源、背光板、液晶模組、系統(tǒng)整機進行全方位供應(yīng)鏈管理，其實不一定比較容易。如果在采購、庫存方面稍有不慎，可能會導致大問題。

    新市場方面，北美經(jīng)濟第二次衰退幅度雖不大，但影響了金融海嘯過后終端市場需求的復甦。目前市場焦點在于新興市場，包括首購電視新需求，以及傳統(tǒng)CRT TV映像管電視轉(zhuǎn)換到平面電視的替換需求等等。除了中國大陸被受矚目，巴西也被視為是下一個最具成長潛力的新興市場之一。至于印度則因全國還有許多人口處于電力供應(yīng)不足的狀態(tài)，預料平面電視的需求成長可能會比巴西緩慢。