誰能打通家電下鄉(xiāng)最后一公里 小面包OR大賣場?

    除了電視機外，農(nóng)村消費者對廚衛(wèi)家電、冰箱、洗衣機、數(shù)碼產(chǎn)品、電腦、空調(diào)的購買欲頗為旺盛。

    《報告》顯示，平板電視、空調(diào)、電腦、數(shù)碼等產(chǎn)品在農(nóng)村的普及率偏低，如空調(diào)僅為25%，電腦20%，數(shù)碼相機僅6.7%，但產(chǎn)品需求已開始凸顯，并且在2009年的購買意向中，呈現(xiàn)出極大的潛力。

    在2009年家電產(chǎn)品購買意愿中，近20%的消費者有意向購買空調(diào)。電腦、數(shù)碼產(chǎn)品更體現(xiàn)了需求和增長態(tài)勢，數(shù)碼產(chǎn)品使用年限集中在2年以下和2-3年，占80%左右。受價格水平的下降，網(wǎng)絡(luò)推廣傳播等因素影響，

    電腦、數(shù)碼被廣泛認(rèn)知，并呈現(xiàn)出購買需求，2009年有意向購買這兩類產(chǎn)品的消費者分別為19.7%和24.4%.

    農(nóng)村市場對電腦的需求讓方正科技頗為振奮。方正廣東大區(qū)消費類總監(jiān)殷木省透露，方正四到六級市場的銷售比重約占13%-14%，預(yù)計電腦下鄉(xiāng)可使這一比例增加至20%.

    方正電腦下鄉(xiāng)產(chǎn)品價格集中在2688-3498元區(qū)間，這看起來也在農(nóng)村消費者的承受能力之內(nèi)———《報告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，臺式機仍然是需求的主力，對臺式電腦的需求檔次在3001-4000元價位的消費者比例約占50%.

    農(nóng)村居民對冰箱需求檔次集中于1501-2500元，有64.3%的消費者支付意愿在這一區(qū)間買冰箱。

    洗衣機的潛在消費者支付意愿以1501-2000元最多，31.8%的消費者愿意支付這一價格。

    “冰箱在城市銷售價格，平均價格集中在2500-3000元這一區(qū)間，洗衣機在重點城市平均售價約為2400元，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分農(nóng)村消費者同樣具備可觀的價格支付能力�！�

    此外，2009年計劃購買空調(diào)的潛在消費者，對掛機空調(diào)的支付意愿集中于1501-3000元，占總需求者比例的74.3%，在價格承受能力上，接近2800元左右城市銷售均價。