誰(shuí)能打通家電下鄉(xiāng)最后一公里 小面包OR大賣場(chǎng)?

    除了電視機(jī)外，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)廚衛(wèi)家電、冰箱、洗衣機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品、電腦、空調(diào)的購(gòu)買欲頗為旺盛。

    《報(bào)告》顯示，平板電視、空調(diào)、電腦、數(shù)碼等產(chǎn)品在農(nóng)村的普及率偏低，如空調(diào)僅為25%，電腦20%，數(shù)碼相機(jī)僅6.7%，但產(chǎn)品需求已開始凸顯，并且在2009年的購(gòu)買意向中，呈現(xiàn)出極大的潛力。

    在2009年家電產(chǎn)品購(gòu)買意愿中，近20%的消費(fèi)者有意向購(gòu)買空調(diào)。電腦、數(shù)碼產(chǎn)品更體現(xiàn)了需求和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，數(shù)碼產(chǎn)品使用年限集中在2年以下和2-3年，占80%左右。受價(jià)格水平的下降，網(wǎng)絡(luò)推廣傳播等因素影響，

    電腦、數(shù)碼被廣泛認(rèn)知，并呈現(xiàn)出購(gòu)買需求，2009年有意向購(gòu)買這兩類產(chǎn)品的消費(fèi)者分別為19.7%和24.4%.

    農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)電腦的需求讓方正科技頗為振奮。方正廣東大區(qū)消費(fèi)類總監(jiān)殷木省透露，方正四到六級(jí)市場(chǎng)的銷售比重約占13%-14%，預(yù)計(jì)電腦下鄉(xiāng)可使這一比例增加至20%.

    方正電腦下鄉(xiāng)產(chǎn)品價(jià)格集中在2688-3498元區(qū)間，這看起來(lái)也在農(nóng)村消費(fèi)者的承受能力之內(nèi)———《報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，臺(tái)式機(jī)仍然是需求的主力，對(duì)臺(tái)式電腦的需求檔次在3001-4000元價(jià)位的消費(fèi)者比例約占50%.

    農(nóng)村居民對(duì)冰箱需求檔次集中于1501-2500元，有64.3%的消費(fèi)者支付意愿在這一區(qū)間買冰箱。

    洗衣機(jī)的潛在消費(fèi)者支付意愿以1501-2000元最多，31.8%的消費(fèi)者愿意支付這一價(jià)格。

    “冰箱在城市銷售價(jià)格，平均價(jià)格集中在2500-3000元這一區(qū)間，洗衣機(jī)在重點(diǎn)城市平均售價(jià)約為2400元，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分農(nóng)村消費(fèi)者同樣具備可觀的價(jià)格支付能力�！�

    此外，2009年計(jì)劃購(gòu)買空調(diào)的潛在消費(fèi)者，對(duì)掛機(jī)空調(diào)的支付意愿集中于1501-3000元，占總需求者比例的74.3%，在價(jià)格承受能力上，接近2800元左右城市銷售均價(jià)。