誰(shuí)能打通家電下鄉(xiāng)最后一公里 小面包OR大賣場(chǎng)?

    該報(bào)告稱，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)電視機(jī)的采購(gòu)傾向最高，在有購(gòu)買意向的家庭中，43.6%的受訪者有意向購(gòu)買電視機(jī)。其中購(gòu)買平板電視的比例高達(dá)71.2%，而對(duì)目前保有量最高的CRT電視，購(gòu)買意愿僅29.1%.

    這個(gè)結(jié)果對(duì)于一個(gè)CRT的彩電大國(guó)而言，不是什么好消息。在城市生存空間被壓縮后，CRT在農(nóng)村市場(chǎng)前景也不容樂觀。

    “如果尺寸相同，液晶電視價(jià)格只要在CRT1.5倍以下，村民基本都傾向于選擇液晶電視。”康佳集團(tuán)總裁陳躍華透露，家電下鄉(xiāng)中彩電成交以液晶電視居多。

    創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理黃心仲說，盡管創(chuàng)維CRT中標(biāo)款數(shù)比平板多三款，但實(shí)際銷售中，平板遠(yuǎn)比CRT好賣。創(chuàng)維家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中最貴的一款26英寸平板電視，售價(jià)1950元，比最便宜的CRT貴3倍，但賣得最好，占創(chuàng)維下鄉(xiāng)彩電銷量的20%.

    創(chuàng)維發(fā)布2009年1月份銷售數(shù)據(jù)顯示，1月份，中國(guó)區(qū)平板電視銷售43.22萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)147%；而傳統(tǒng)CRT電視銷量同比跌幅超50%.

    而TCL集團(tuán)本周公告的2月份銷售數(shù)據(jù)則顯示，2009年2月份，TCL集團(tuán)共銷售液晶電視277048臺(tái)，同比增長(zhǎng)172.1%，但CRT電視同比下跌了近六成。

    有廠商透露，由于CRT銷量實(shí)在不大，即便是一些在家電下鄉(xiāng)中中標(biāo)的CRT彩電，也不排除被“雪藏”的可能。

    “我們希望家電下鄉(xiāng)彩電的上限可以提高到3000元，為農(nóng)村消費(fèi)者提供更大尺寸平板電視�！币晃徊辉妇呙�的家電企業(yè)高管說，目前，由于報(bào)價(jià)上限的限制，納入下鄉(xiāng)工程的平板電視主要是2000元以下的中小尺寸產(chǎn)品。

    該報(bào)告支持了這一判斷：2009年，有計(jì)劃采購(gòu)電視機(jī)的農(nóng)村家電消費(fèi)者對(duì)CRT電視的支付價(jià)格集中于1500元以內(nèi)，但對(duì)平板電視的支付價(jià)格集中在3500元以下。

    3月22日，商務(wù)部綜合司處長(zhǎng)鄭書偉對(duì)記者說：目前，市場(chǎng)上難覓蹤影的32英寸家電下鄉(xiāng)中標(biāo)液晶電視，有望在今年下半年批量上市。此前，海爾、TCL、樂華、創(chuàng)佳等以1999元超低價(jià)中標(biāo)32英寸液晶電視機(jī)型。由于成本接近中標(biāo)價(jià)，企業(yè)盈利壓力巨大，中標(biāo)產(chǎn)品無法進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)。

    去年，上游液晶面板市場(chǎng)嚴(yán)重供過于求，導(dǎo)致價(jià)格一路暴跌，彩電廠家在投標(biāo)時(shí)都預(yù)計(jì)今年液晶面板的價(jià)格還會(huì)大幅降低，所以押寶家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)超低價(jià)競(jìng)標(biāo)，但隨著液晶面板的價(jià)格不降反升，彩電廠家無力供應(yīng)32英寸液晶電視“下鄉(xiāng)”。

    商務(wù)部發(fā)話：隨著市場(chǎng)價(jià)格調(diào)整，32英寸液晶電視有望今年下半年真正“下鄉(xiāng)”。